影视广告创意与制作课件

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1、影视广告创意与制作影视广告初步认识能力训练121.1影视广告含义1.2影视广告特征影视广告初步认识广告的核心要素：一、可以控制的形式：广告是一种可以控制的宣传形式。这是广告区别于公共关系、宣传等的一个重要标准。二、非个体传播：现代广告实际上是由两个部分组成的。一部分是广告载体，即传播广告的实物手段，另一部分则是广告信息，它带有劝诱性，劝诱人们的态度和意见，向其推销目标趋近。三、劝说：广告影响消费者的具体方法是劝说。但广告不能进行欺骗，不能无中生有，不能误导消费者。四、推销产品、服务或观念。五、确定的广告主。影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息

2、的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告初步认识帮宝适影视广告的特征(一）影视广告的优势较报纸、广播、杂志三类广告媒体而言，影视广告媒体发展历史短，但是发展势头强劲。首先，影视广告最明显的特点就是，可以同时调动受众的视听感官功能，声像兼备。观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情，更能通过镜头的推、拉、摇、移等，更直观、细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。

3、同时观众也可以通过感受音响，进一步地感受画面情绪，增强对商品的印象。其次，在受众接受上呈一定的强制性。观众在观看影视媒体时，无法判断广告从何时出现，播放内容又是如何，更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息，而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。这样观众就能在收看影视节目时，无意识地接收到各类广告信息，留下相关印象，从而促成日后的购买行为。(二）影视广告的劣势当然影视广告也有无法回避的劣势存在：第一，制作费用高，播放成本大。第二，影视广告为瞬间传达，广告信息量受到较大限制。第三，传播效果往往会受到观看条件的影响。三、影视广告的构成要素(一）视觉要素视觉要素包括图像和字幕。图像的造型表现力和视

4、觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段，因此是影视广告中首要的要素。(二）听觉要素听觉要素包括人声、音乐及音响。人声包括旁白和广告演员的对白，它是传达信息的最主要的手段。方式上，表意最直接、最明确；效果上，最容易达成理解与沟通。(三）时间要素影视媒体和空间结构型的印刷媒介不同，它是时间结构型的媒体，它所承载的信息并非一目了然，而是以时间为轴线来展开情节传达信息的。要想明白影视媒体的作品传达的意思，只有耐心看完所有的镜头才能明白。四、合理利用媒体针对影视媒体的自有特点，若想有效利用则主要应从以下方面着手：(一）信息简洁、明确由于影视广告在时长上的特殊要求，决定了单位广告不可能携带过多的或

5、者过复杂的信息，所以影视广告的信息一定要简洁、明确。(二）把握动态、注重诉求影视广告的最显著特点，同时也是最大优势之处就在于，它是能以声像兼具的信息传达方式刺激人的感官，从而产生心理效应。它着重情感而不是逻辑，更确切地讲，它是一种感情型媒介。(三）找准对象、抓准时机要想广告起到理想的效果，一定要十分准确地把握住目标对象，深入了解他们的情趣爱好、生活习惯、分布情况等，只有这样才能选准适合他们的节目和适当的时间来播放广告。除了观众的收视习惯外，某些社会事件也是选择广告投放的好时机。例如2003年，伊拉克战争爆发时，统一润滑油第一时间在中央电视台播放了一则“多一些润滑，少一些摩擦”的广告片，借战争及

6、时大规模发布，这趟顺风车使得“统一润滑油”成为“事件营销”的成功范例。(四）播出频次适中美国著名的广告学家克鲁曼(H.Kluman)认为，消费者是在漫不经心中接触广告的，第一次只能了解广告信息的大概，第二次才会注意广告内容是否与自己有关，以此考虑自己是否有可能使用广告中的产品，第三次才会对产品产生印象和了解。所以广告播放的次数至少要3次。客户：爱立信；产品：移动电话；长度：180秒。作品分析：故事在男主角的回忆中展开。一个大雨滂沱的下午，男孩躲雨进了家唱片店，他想找首忘记歌名的曲子，于是他试着把旋律哼给女店员听，女店员却笑而不答；他以为是自己哼得难听，于是再次认真地把旋律哼了一遍。女店员很抱歉

7、地笔划着手势告诉他：她听不见，但是感受到了他的音乐。后来男孩打电话去电台特意把那首叫DEARHEART的歌送给聋人女孩。在不同的地方，男孩、女孩听着同一首歌，女孩留下动情的眼泪。画外音出现：“夏天过后我在想：如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见。”字幕出：“Makeyourselfheard.”作为移动通信产品，声音是手机通讯的主要信息载体，而这则广告却将聋哑人设定为主