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时间:2018-09-21
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1、影视广告创意与制作影视广告初步认识能力训练121.1影视广告含义1.2影视广告特征影视广告初步认识广告的核心要素:一、可以控制的形式:广告是一种可以控制的宣传形式。这是广告区别于公共关系、宣传等的一个重要标准。二、非个体传播:现代广告实际上是由两个部分组成的。一部分是广告载体,即传播广告的实物手段,另一部分则是广告信息,它带有劝诱性,劝诱人们的态度和意见,向其推销目标趋近。三、劝说:广告影响消费者的具体方法是劝说。但广告不能进行欺骗,不能无中生有,不能误导消费者。四、推销产品、服务或观念。五、确定的广告主。影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息
2、的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告初步认识帮宝适影视广告的特征(一)影视广告的优势较报纸、广播、杂志三类广告媒体而言,影视广告媒体发展历史短,但是发展势头强劲。首先,影视广告最明显的特点就是,可以同时调动受众的视听感官功能,声像兼备。观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情,更能通过镜头的推、拉、摇、移等,更直观、细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。
3、同时观众也可以通过感受音响,进一步地感受画面情绪,增强对商品的印象。其次,在受众接受上呈一定的强制性。观众在观看影视媒体时,无法判断广告从何时出现,播放内容又是如何,更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息,而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。这样观众就能在收看影视节目时,无意识地接收到各类广告信息,留下相关印象,从而促成日后的购买行为。(二)影视广告的劣势当然影视广告也有无法回避的劣势存在:第一,制作费用高,播放成本大。第二,影视广告为瞬间传达,广告信息量受到较大限制。第三,传播效果往往会受到观看条件的影响。三、影视广告的构成要素(一)视觉要素视觉要素包括图像和字幕。图像的造型表现力和视
4、觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段,因此是影视广告中首要的要素。(二)听觉要素听觉要素包括人声、音乐及音响。人声包括旁白和广告演员的对白,它是传达信息的最主要的手段。方式上,表意最直接、最明确;效果上,最容易达成理解与沟通。(三)时间要素影视媒体和空间结构型的印刷媒介不同,它是时间结构型的媒体,它所承载的信息并非一目了然,而是以时间为轴线来展开情节传达信息的。要想明白影视媒体的作品传达的意思,只有耐心看完所有的镜头才能明白。四、合理利用媒体针对影视媒体的自有特点,若想有效利用则主要应从以下方面着手:(一)信息简洁、明确由于影视广告在时长上的特殊要求,决定了单位广告不可能携带过多的或
5、者过复杂的信息,所以影视广告的信息一定要简洁、明确。(二)把握动态、注重诉求影视广告的最显著特点,同时也是最大优势之处就在于,它是能以声像兼具的信息传达方式刺激人的感官,从而产生心理效应。它着重情感而不是逻辑,更确切地讲,它是一种感情型媒介。(三)找准对象、抓准时机要想广告起到理想的效果,一定要十分准确地把握住目标对象,深入了解他们的情趣爱好、生活习惯、分布情况等,只有这样才能选准适合他们的节目和适当的时间来播放广告。除了观众的收视习惯外,某些社会事件也是选择广告投放的好时机。例如2003年,伊拉克战争爆发时,统一润滑油第一时间在中央电视台播放了一则“多一些润滑,少一些摩擦”的广告片,借战争及
6、时大规模发布,这趟顺风车使得“统一润滑油”成为“事件营销”的成功范例。(四)播出频次适中美国著名的广告学家克鲁曼(H.Kluman)认为,消费者是在漫不经心中接触广告的,第一次只能了解广告信息的大概,第二次才会注意广告内容是否与自己有关,以此考虑自己是否有可能使用广告中的产品,第三次才会对产品产生印象和了解。所以广告播放的次数至少要3次。客户:爱立信;产品:移动电话;长度:180秒。作品分析:故事在男主角的回忆中展开。一个大雨滂沱的下午,男孩躲雨进了家唱片店,他想找首忘记歌名的曲子,于是他试着把旋律哼给女店员听,女店员却笑而不答;他以为是自己哼得难听,于是再次认真地把旋律哼了一遍。女店员很抱歉
7、地笔划着手势告诉他:她听不见,但是感受到了他的音乐。后来男孩打电话去电台特意把那首叫DEARHEART的歌送给聋人女孩。在不同的地方,男孩、女孩听着同一首歌,女孩留下动情的眼泪。画外音出现:“夏天过后我在想:如果声音自己想表达什么,它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见。”字幕出:“Makeyourselfheard.”作为移动通信产品,声音是手机通讯的主要信息载体,而这则广告却将聋哑人设定为主
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