《影视广告概述》PPT课件

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1、影视广告概述影视广告概述各国广告概况报纸广告历史世界上第一个报纸广告出现在英国，1622年，第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版，刊登为一本新书的出版所做的广告。半个世纪以后，1704年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上刊发了一份广告，这是美国的第一份报纸广告。18世纪，随着印刷技术普及于报纸，报纸广告大量出现。1853年，在发明摄影（1839年，达盖尔）后，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。影视广告概述各国广告概况电视广告历史1945年以来，美

2、国电视广告开始崛起，先是使用静态图片或印刷文字，之后有简短的影片表达产品特性。但电视迅速发展，50年代以后取代报纸成为广告第一大媒体。电影广告历史默片时期就有，1926年版，1938年广告版。影视广告概述各国广告概况各国广告发展水平及制约因素美国广告是世界最进步的，水准最高。欧洲大陆慢了一步，英国介于两者之间。从自身来讲美国和英国的广告特别重视文案，在初期广告界崭露头角的人物，都是些广告公司撰文员出身。反之，欧洲大陆的广告在平面设计方面较为发达，以平面设计为主，文案为辅。只认为平面设计是艺术。欧洲大陆，尤其是法国和意大利电视

3、广告的发展受传统电影技术的影响很大。影视广告概述各国广告概况各国广告发展水平及制约因素从体制来讲和各国电视制度有关，通常来讲，电视的民营程度越高，广告的水平越高.，美国只有民营电视。和政府管理方式有关，美国广告较自由，英国的广告不在国家管理之下，而是守制于法律与电视广告伦理纲领的调和。欧洲大陆的电视广告出现很晚，而且置于国家管理之下，但现在大都跟随英国的广告自律模式。和购置时间有关，最早，欧洲大陆购置电视时间是以一年为单位，每年都要通过政府及其代理机构向媒体交涉购买一年份的电视时间，所以缺少弹性。影视广告概述各国广告概况当今

4、各国广告发展状况2007年全球广告市场总体规模达到4648.4亿美元，较上年增长6.24%;2005-2010年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，2007年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来五年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。2000-2007年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳

5、定快速的增长。影视广告概述各国广告概况当今各国广告发展状况2005年到2010年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为6.41%，广播媒体为3.80%。杂志媒体为3.11%，报纸媒体仅为1.80%。预计2006年到2010年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速

6、攀升，且增长势头不减。2007年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000年的0.5%增至2007年的6.09%。影视广告概述中国广告概况中国早在5000多年前的原始社会末期，随着商品交换的发生，广告就产生了，公元8世纪，印刷术发明，并随后被应用于广告。由于种种原因中国的广告在本世纪中叶停滞了一段时期。中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。影视广告概述中国广告概况1978年到1982年，是中

7、国广告业的起步阶段。1979年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和美乐达照相机的广告分别刊登在上海的《文汇报》和《解放日报》上，均是全页广告。1979年1月28日（农历正月初一），中国的第一条电视广告是上海电视台播放的《参杞补酒》。3月18日，上海电视台又播出首例外商广告《瑞士雷达表广告》，当年，全国电视广告费为325万元1979年后，各种广告形式相继出现，广告营收急剧提升。1982年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。影视广告概述中国广告概况1983年到1992年，中国广告初步发展。这期间，广告形式进一步丰富

8、起来，第一部有关广告行业管理的法令法规颁布。西方广告公司开始跟随产品进入中国市场，1989年前后，陆续开始有部分4A公司在中国的大城市开设办事处。1992年是中国广告业大发展标志性的一年，全国的广告营业额突破60亿大关，比上一年增长了93.4%。广告投入占到国民生产总值的0.282%；中国