广告理论与实务第一章

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1、第一章　广告概述本章内容第一节广告的定义及广告的分类第二节广告的特点和功能第三节广告组织及其类型第四节广告学与其他学科2第一节　广告的定义与分类一、广告的定义二、广告的分类3一、广告的定义1.广义的广告，是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有营利性广告与非营利性广告。2.狭义的广告，是指营利性广告，也称经济广告或商业广告。第一节　广告的定义与分类4广告概念的类别例子广义广告营利性广告（商业广告、经济广告）企业的有关广告，如诺基亚广告等非营利性广告（非商业性广告）政府宣传广告、公益广告、寻人启事等狭义广告特指营利性广告（商业广告、经

2、济广告）企业的有关广告，如诺基亚广告等第一节　广告的定义与分类5现代广告定义：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。第一节　广告的定义与分类6二、广告的构成要素1.广告主2.广告代理公司3.广告信息4.广告媒介5.广告目标受众第一节　广告的定义与分类7三、广告的分类1.按照广告性质划分：经济广告、文化广告、公益广告、社会广告、政治广告2.按广告地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告3.按广告对象划分：工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告4.按广告媒体划分

3、：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外广告、邮寄广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告第一节　广告的定义与分类8第二节　广告的特点与功能一、广告的特点二、广告的功能9一、广告的特点1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者2.做广告需要付费3.广告进行的传播活动带有说服性4.广告的信息必须真实5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可以使用户和消费者得到有用的信息6.广告是一门科学第二节　广告的特点与功能10二、广告的功能（一）经济功能1.促进生产、销售，加速社会再生产进程2.向消费

4、者提供丰富的信息，刺激需求3.有利于塑造品牌，提高产品的市场竞争力（二）信息传播功能（三）社会文化功能（四）引导功能第二节　广告的特点与功能11第三节　广告组织及其类型一、广告组织的含义二、广告组织的类型12一、广告组织的含义广告组织就是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体，是广告行为的主体。第三节　广告组织及其类型13二、广告组织的类型（一）专业广告公司（二）媒体广告组织（三）企业广告组织（四）广告团体第三节　广告组织及其类型141.专业广告公司的类型（1）广告调查公司（2）广告策划公司（3）专业媒体代理公司（4）广告设计制作公司第三节　广告组织及其

5、类型152.专业广告公司的组织结构财务行政部总经理客户部创作部市场调研部媒介部第三节　广告组织及其类型16一、广告学与传播学二、广告学与公共关系学三、广告学与心理学四、广告学与市场学五、广告学与新闻学第四节　广告与其他学科17本章小结1.广告的界定及广告的分类2.广告的特点和功能3.广告组织及其类型4.广告学作为一门综合性的边缘学科，与传播学、公共关系学、心理学、市场学、新闻学之间的关系本章小结18