广告理论与实务.doc

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1、一、单项选择题(只有一个正确答案)【1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。A:到达率B:记忆力C:注目率D:频次率答案:C【2】大部分广告的目的主要追求（）。A:现场效果B:长期效果C:短期效果D:即时效果答案:D【3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。A:广告作品B:广告标题C:广告文案D:广告主题答案:D【4】广告创意的本质属性是（）。A:科学B:目的C:表现D:创新答案:D【5】广告创意的宗旨是（）。A:与受众沟通B:做好策划C:表现广告主题D:进行调查答案:C【6】狭义广告亦称（）。A:报纸广告B:电视

2、广告C:商业广告D:公益广告答案:C【7】媒体计划的实质，是确定（）。A:媒体制作B:媒体选择方案C:媒体购买D:媒体分析答案:B【8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。A:是否付费B:诉求对象不同C:媒体不同D:广告时间长短答案:A【9】广告的社会效果，即对（）的影响。A:经济B:社会C:销售D:艺术答案:B【10】广告媒体是（）的运载工具。A:广告主题B:广告信息C:广告策划D:广告文案答案:B【11】（）是广告的生命。A:低费用B:吸引力C:美观D:真实答案:D【12】狭义广告的范围只包括

3、（）的经济信息。A:商品、劳务和服务B:劳务C:商品D:服务答案:A【13】（）是广告创意的起点与基础。A:广告主题B:广告计划C:广告文案D:广告调查答案:A二、多项选择题【1】按广告媒体分类，广告可以分为（）。A:交通工具广告B:销售现场广告C:户外广告D:电子广告答案:ABCD【2】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。A:电子化B:单元化C:现代化D:艺术空间化答案:ACD【3】根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。A:到达效果B:心理变化效果C:促进购买效果D:认知效果答案:ABCD【4】按广告

4、的传播范围分类，广告可以分为（）。A:地区性广告B:国际性广告C:全国性广告D:商品广告答案:ABC【5】广告文案一般由（）组成。A:广告标题、B:广告语C:广告正文、D:广告随文答案:ABCD【6】广告创意的原创性要求（）。A:与众不同B:标题新颖C:打破常规D:画面新颖答案:AC【7】按功能分类，广告目标可以分为（）。A:说服性目标B:保牌广告目标C:告知性目标D:提醒性目标答案:ACD【8】广播广告播出的形式有（）。A:特别赞助广告B:节目赞助型广告C:插播型广告D:特约广告答案:ABCD【9】广播广告的三要素有（

5、）。A:音乐B:对白C:音响D:人声答案:ACD【10】广告策划主要程序包括（）。A:执行实施阶段B:调查分析阶段C:决策计划阶段D:评价总结阶段答案:ABCD【11】人们对色彩的感受来自于（）。A:生理B:季节C:视觉D:心理答案:AD【12】在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。A:目标受众B:广告主C:媒体组织D:广告公司答案:BCD【13】广告管理的对象包括：()。A:广告经营单位B:广告产品C:广告媒体D:广告主答案:ABCD【14】广告策划所要解决的任务包括（）。A:明确广告对象B:确定广告目标C:制定

6、广告策略D:制定广告计划答案:ABCD三、判断题【1】一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（）A:正确:    B:错误答案:正确【2】广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（）A:正确:    B:错误答案:正确【3】广告策划实质是一个不断决策的过程。（）A:正确:    B:错误答案:正确【4】复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。（）A:正确:    B:错误答案:正确【5】媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组

7、成部分。（）A:正确:    B:错误答案:正确【6】付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（）A:正确:    B:错误答案:正确【7】画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。（）A:正确:    B:错误答案:正确【8】不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上有要故意欺骗消费者的行为。（）A:正确:    B:错误答案:错误【9】广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。（）A:正确:    B:错误答案:正确【10】自觉抵制和杜绝违法广告

8、和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。（）A:正确:    B:错误答案:正确四、简答题【1】广告文案有什么作用？答案:据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自语言文字部分。所以不能低估广告文字的作用。广告文案一方面能够比较详尽、准确、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费