广告理论与实务目录

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1、《广告理论与实务》目录项目一：掌握广告的基础知识[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务1.1了解广告的基础知识[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]1.1.1广告的构成1.1.2广告的作用1.1.3广告的功能1.1.4广告的分类及特点1.1.5广告与营销[课堂活动内容与组织][职业技能训练]学习任务1.2认识广告的组织[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]1.2.1广告组织的沿革1.2.2企业广告组织1.2.3专业广告组织[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概

2、念][重点实务与操作][习题与训练]项目二：掌握广告定位的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务2.1：学会广告调研的基本方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.1.1广告调研的基本内容与作用2.1.2广告调研的实施步骤2.1.3广告调研的方法学习任务2.2学会确定和选择目标市场[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.2.1市场细分涵义与作用2.2.2市场细分的原则与方法2.2.3市场细分的标准与程序2.2.4目标市场的确定与选择学习任务2.3掌握广告定位的方法与策略

3、[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.3.1广告定位的涵义与意义2.3.2广告定位的流程及方法2.3.3广告定位的策略学习任务2.4分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.4.1分析案例2.4.2模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目三：掌握广告创意的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务3.1掌握广告创意的核心原理[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.1.1广告创

4、意的内涵3.1.2广告创意的过程3.1.3广告创意的理论与方法学习任务3.2学会常见媒体广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.2.1电视广告创意3.2.2报纸广告创意3.2.3广播广告创意3.2.4网络广告创意3.2.5户外广告创意学习任务3.3分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.3.1分析案例3.3.2模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目四：掌握广告媒体选择的方法[项目目标][训练路径][项

5、目重难点][预习思考]学习任务4.1了解广告媒体[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.1.1广告媒体的含义4.1.2广告媒体的基本功能4.1.3广告媒体的类型4.1.4主要广告媒体的特点学习任务4.2掌握广告媒体选择的原则与根据[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.2.1影响广告媒介选择的主要因素4.2.2广告媒体选择的原则与根据学习任务4.3掌握广告媒体选择的方法与策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.3.1广告媒体选择的方法4.3.2广告媒体的组合运用4.3.

6、3广告媒体选择策略学习任务4.4学会媒体的预算方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.4.1广告媒体成本4.4.2广告媒体的预算方法学习任务4.5掌握广告媒体策划的程序[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.5.1广告媒体调查4.5.2确定目标4.5.3媒体方案分析4.5.4组织实施任务六：分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.6.1分析案例4.6.2模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项

7、目五：掌握广告效果测评的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务5.1了解广告效果测评的基础知识[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.1.1广告效果测评概述5.1.2广告效果测评的类型5.1.3广告效果测评的指标学习任务5.2学会广告效果测评的步骤与方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.2.1广告效果测评的步骤5.2.2广告效果测评的方法学习任务5.3学会测评不同阶段的广告[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.3.1广告前测评5.3.2广告中

8、测评5.3.3广告后测评学习任务5.4分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.4.1分析案例5.4.2模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回