宏宝莱冷饮校园推广策划提案(nxpowerlite)

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1、宏宝莱2010年高校市场推广---策划提案目录运动传媒部分饮品合作展示“2010年、决胜校园”—选择运动传媒怎样影响现代大学生？我们如何实现高校有效传播？运动传媒部分饮品合作展示饮品类合作展示（一）可口可乐画面饮品类合作展示（二）百事-激浪发布画面饮品类合作展示（三）百事-佳得乐发布画面饮品类合作展示（四）麒麟午后红茶饮品类合作展示（五）蒙牛酸酸乳怎样影响现代大学生？2300亿元巨大校园市场大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校大学生，即2300亿元的庞大市场空间。目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营

2、销手段，高校市场已成为商家必争之地。高校群体的核心价值具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的购买。最具核心价值的消费群体！大学生获取商业信息和品牌认知的来源大学生的广告媒体接触点大学生的兴趣倾向和活动参与性向大学生传播的要点大学生的生活轨迹食堂运动场教学楼及图书馆宿舍校外校内怎样影响现代大学生？大学生的生活轨迹大学生获取商业信息和品牌认知的来源校内广告校内商业活动大众媒体及广告同学间传播其他来源31.4%26.2

3、%21%18.2%3.2%大学生的广告媒体接触点大学生的兴趣倾向和活动参与性向大学生传播的要点怎样影响现代大学生？大学生的广告媒体接触点学生经过或停留不同接触点的时间、频次、注意力集中度和周围环境干扰，决定了每个媒体接触点的传播价值。接收DM或传单时经过运动场或运动时上网浏览时出入宿舍时进入食堂和就餐时经过校园主干道时参与校内商业活动时大学生的生活轨迹大学生获取商业信息和品牌认知的来源大学生的兴趣倾向和活动参与性向大学生传播的要点怎样影响现代大学生？大学生的兴趣倾向和活动参与性对直接推销、海报、派发单页等活动形式反感，常选择规避

4、“明星代言”对大学生的吸引力逐渐降低，更看重的是自我意识的实现对产品派送、赠送小礼品、赠券、网上销售等方式的接收度比一般消费者高好奇心强、喜爱新鲜事物、品牌意识强、渴望体验、享受潮流、接受外来文化寓“教”于乐的社会活动是很好的校园营销载体有正义感、社会责任感，对公益事业关心并乐于参与喜欢了解和参与与他们的兴趣和生活相关联的活动大学生获取商业信息和品牌认知的来源大学生的生活轨迹大学生的广告媒体接触点向大学生传播的要点怎样影响现代大学生？向大学生传播的要点大学生的生活轨迹大学生获取商业信息和品牌认知的来源大学生的广告媒体接触点大学生

5、的兴趣倾向和活动参与性强有力的媒体广告高参与性的活动体验瞬间冲击力高延续性话题吸引关注同学间传播蔓延怎样影响现代大学生？我们如何实现高校有效传播？校园运动场广告发布校园品尝活动宣传我们如何实现高校的有效传播运动传媒高校传播优势！面积最大干扰度最低接受度更高表现力更强超大广告画面连续排布，可穿插不同内容系列展示，也可制造重复强化刺激。高校运动场围网广告是校园面积最大的广告媒体，具有强烈的视觉冲击力，可充分提升品牌形象，给受众留下极其深刻的印象。运动场周围环境空旷，没有任何其它广告媒体干扰，在课余时间则遍布大学生人群，广告到达率及接

6、收度极高。学生受众处在运动或者休闲状态，精神高度放松，对广告内容的接收度更高。特制效果，更加完美！运动传媒广告优势体育大课4节课/周100分钟/课时一月总计时间:400分钟每个班级，每周都能有体育课程安排，在体育课上使得每个学生每周能有效接触480分钟的广告宣传每月能有效接触1440分钟的广告宣传注：据相关数据统计，一个人需要7-8次的观看，才能有效的接受一个产品广告。高校运动场所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达25次以上，实现高校人群的全面覆盖。运动传媒媒体覆盖率！体育小课2节课/周40分钟/课时一月总计时间:80分钟运

7、动场外朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）测量结果测量时段抽样总量7：30AM－7：30PM15个校园/32块运动场总人流量：375,000日人流量：11，719/块场地92%的人流来自于本校学生全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达22,265,625人次运动传媒媒体覆盖率！运动场内朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）测量结果测量时段抽样总量7：30AM－7：30PM15个校园/32块运动场总人流量：230,000日人流量：7,188/块场地90%的人流来自于本校学生全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高

8、达13,656,250人次运动传媒媒体覆盖率！特点：用亚克力板制作，形式新颖，具体尺寸根据投放需要确定。需要注意的是，由于材质为固体，不适宜制作太大的画面。异形广告运动传媒高校媒体发布形式！特点：位置醒目，具有很高的广告到达率，画面尺寸大，排列有序，画面清晰。具