2014年新浪-华晨汽车策略提案版(压缩)

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1、睿智驱动2014年新浪营销策略之BYSINA.COM关于新浪现状和发展之新浪+微博总覆盖80%现状数据来源：新生代2013年中国市场与媒体研究（秋季9月]46个城市周覆盖仅次于CCTV-144.5%63%39.4%33.8%32.1%30.6%CCTV-1CCTV-3湖南卫视CCTV-6搜狐数据来源：艾瑞i-UserTracker2013年6月16.6%14.5%土豆优酷新浪覆盖中国近八成网民8成网民在新浪，周覆盖仅次于CCTV1未来在新浪媒体平台借势高流量平台,为brandedcontent提供发布高流量覆盖平台MediaPlatform大平台大媒

2、体平台，覆盖内容共建锁定/独占与品牌匹配的核心资源，共建原创内容BrandedContent媒体拥有渠道，资源，内容借助入口，引流到自媒体进行互动.自媒体企业拥有品牌，内容，渠道OwnMedia借助大媒体平台，放大营销价值，开展多层次合作未来应用在移动互联网终端杀手级应用功能性应用DAU:6020W未来两种播放途径：互联网智能电视智能终端AIRPLAY互联网智能直播台DIY内容提供商服务提供商AIR未来产业布局以消费者为核心的社区构建和运营衍生商业开发体育产业互联网金融汽车经销商微博消费者为核心的产布局在体育在金融在汽车·······2014汽车营销

3、，新浪机会点黄金资源BIGDAY社会热点FIFA媒体事件2014汽车营销机会和挑战之可喜的是，2014市场普遍看好紧张的是，区域竞争更加激烈改变的是，消费者越来越睿智摆在眼前的机会面临的竞争与挑战品牌外资品牌市场份额进一步提升强者恒强细分热门领域扎推现象明显渠道开拓与盈利之间的博弈新渠道线索需求及质量把控车型密集的新车上市技术竞争愈演愈烈竞争策略和营销目标品牌故事情感联想创新技术行业领导细分品类明星车型渠道创新关系构建基于营销传播挑战如何在嘈杂的市场声量中脱颖而出如何放大已有的品牌资产如何借助社会热点与媒体事件如何找到细分市场的目标人群媒介策略：锁定

4、稀缺资源打造品牌阵地固定位bigday1媒介策略之固定位-品牌曝光阵地增强品牌在消费群体中曝光的几率适合的固定位更重要？竞品兴趣影响力效果车型结果页汽车图库新闻中心首页新浪网首页新闻内容页汽车首页财经首页考量维度效果第一位媒介驱动之固定位PC端手机端效果第一位考量，首选浪首图例为上海通用合作人群维度媒介驱动之固定位影响力第一位考量，新闻财经体育考量维度考量效果+影响力体育图片新闻考量维度媒介驱动之固定位竞品拦截第一位竞品拦截第一位考量，首选汽车频道汽首通栏焦点新车媒介策略之BIGDAY-品牌日或新车型上市传播关键点集中爆点选择关键词：大覆盖，集中爆点

5、，创意客户在浪首投了疯狂、全屏、通栏等大曝光广告，汽车、财经、体育也有展示广告投放，微博也运用了多种广告资源参考整合造势传播案例浪首浪首微博汽车新浪微博客户端新浪新闻APP日曝光量5000万用户移动端登陆微博超过75%，新浪新闻APP用户数>3000万参考新浪APP开机报头-新品上市必备曝光利器参考微博静态展示点此观看动态展示参考ADBOX-“让广告富有生命力让数字广告互动起来”参考内容营销：诠释品牌与车型企业品牌深度策划车型周边评测行业产业观察2图文新闻博客文章车型产品解读实拍视频深度解读车型网友互动活动两条线索立体化报道专题架构试车频道车型合作

6、-针对新车上市多项可选评测合作品牌合作-针对企业和品牌深度内容挖掘业绩布局厂房科技品牌或车型合作-行业和产业挖掘新浪汽车原创栏目，更多行业洞察和深谈细分领域，适合品牌上升期和具有合作细分领域车型的企业展开深度内容合作《绿动中国》--针对新能源技术2014OfSINANews“绿动中国”水空气新能源项目规划：通过空气、水、新能源、生态等四个环保主题项目的评选，展示2013年机构、企业、城市值得借鉴和分享的绿色样本，并将收集到的绿色样本编撰成报告发布。适合：有新能源品牌诉求的产品推广挖掘大平台用户价值高流量大曝光媒体内容与活动兴趣定向细分用户3--针对高

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