2010华晨汽车年度公关传播策略案1026

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1、1华晨汽车2010公关传播方案蓝色光标传播集团BlueFocusCommunicationsGroup2009.10.2622009年公关传播回顾2010年公关传播分析2010年子品牌公关传播2010年互动营销目录企业品牌中华品牌金杯品牌售后品牌3Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销42月3月4月5月6月7月8月9月10月1月企业品牌中华品牌金杯品牌媒体答谢会企业领导人包装：高层变动谣传；领导人专访华晨汽车新春拜年爱我中华　献礼国庆60周年北京、长春、沈阳、大连、哈尔滨、成都、广州车展达沃斯论坛中华骏捷Cross上市发布会中华新尊驰

2、、中华骏捷FSV上市发布会中华骏捷WAGON上市品鉴会第三代阁瑞斯MPV上市发布会阁瑞斯1TR新品发布会金杯20年传播方案服务品牌华晨之家成立两周年活动零维修计划：春养颜、夏养息、秋养足、冬养心中华骏捷WAGON三地品鉴会中华骏捷WAGON三地试驾中华骏捷FRV试驾中华骏捷CROSS试驾中华骏捷FSV试驾寻找中华有缘人活动技术大比武中华骏捷1.6北京媒体活动FRV杭州节油赛3.15FRV漏水危机预防上海车展ADAC碰撞零分危机HOS破产危机预案中华骏捷、尊驰召回危机预案Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销11月12月底特律车展A级车

3、工厂奠基中非论坛危机管理FRV招回危机预测案汽车下乡车博士52月3月4月5月6月7月8月9月10月1月龙生九子华晨模式自主品牌领军企业、品质中华新尊驰：自主品牌商务车旗舰轻客市场的霸主注重提炼传播核心信息，主导传播方向，进一步巩固品牌形象真情服务华夏卓越品质服务突破创新中华骏捷CROSS：跨界车型、外观时尚靓丽中华骏捷FSV:紧凑家轿新典范Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销6华晨汽车、中华品牌以及金杯品牌平面媒体传播量分布：（数据截止2009年9月）日常传播与case传播覆盖面积大以A类媒体为主的核心媒体策略，保证传播效果Ⅰ.20

4、09年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销7三大门户网站报道量（篇）注重重点门户网站的信息覆盖，并力推首页首屏位置，提升受众关注度产品信息、企业层面信息等构成网络报道主要内容普通新闻报道与专题深度报道相结合，形成多层次信息分布Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销网络新闻传播内容分类8Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销9Ⅰ.2009年公关传播回顾

5、Ⅱ.2010年公关传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销企业品牌中华品牌金杯品牌在自主的基础上强化国际化的企业形象1、规避因过往产品瑕疵带来的负面口碑问题，进一步强化精品车的品牌理念。2、提升中华品牌溢价力，增强用户的品牌归属感。1、扭转金杯品牌老化趋势，提高品牌美誉度，赋予金杯海狮品牌品质、创新、科技的品牌形象；2、利用H2L大轻客车型上市契机，抢占欧系轻客市场，扩大市场份额，建立竞争壁垒。3、进一步提升阁瑞斯高端商务品牌形象，提升品牌势能；自主品牌、国际化精品车、品牌归属感金杯：品质、创新、科技阁瑞斯：高端、商务关键词品牌目标10Ⅰ.2009年公关传播回顾Ⅱ.2010年公关

6、传播分析Ⅲ.2010年子品牌公关传播Ⅲ.互动营销重大事件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4月下旬北京国际车展5月-10月上海世博会11月广州亚运会新品计划9月末H2L上市6月末M2FL上市企业品牌5月-10月华晨汽车全球巡展暨华晨国际化形象传播中华品牌金杯品牌9月金杯100万辆下线暨H2L上市3月-5月北京车展10款A级车上市航天事件的结合PRMessage：1、自主品牌全球第一展；2、中华新logo的全球亮相；3、结合现场花絮4、世博会花絮PRMessage：1、神八，神九PRMessage：借车展1、华晨迈入国际化的必由之路；2、中华的品牌发展迈入新阶段PRMe

7、ssage：1、百万之后再上征程；2、新品上市；3、……PRMessage：1、延续华晨模式传播；2、配合车展塑造华晨自主领先的研发形象，并呼应中华换标1月-4月华晨模式系列传播3月末A平台三车10款上市第三代阁瑞斯10款上市8月M310款上市1月-2月誓师大会双节促销6月-8月M210款上市二、三级城市巡展9月-12月促销活动M310款上市6月-7月世界杯1月-6月发布金杯品牌战略PRMessage：1、金杯战略发布会，宣布新金杯