汽车品牌年度公关传播方案（本田）

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1、汽车品牌年度公关传播方案20xx年4月沃华传媒呈送目录项目背景项目目标公关策略传播建议沃华传媒介绍项目背景2008年4月，在第十届北京国际车展上发布了国内第一个合资企业自主品牌名称、品牌标识以及第一款概念车，此举成为本次北京车展的一大亮点，同时也将改写中国汽车合资企业没有自己品牌，只是简单把外方品牌拿来的现状，为中国汽车工业开发自主品牌走出了一条新路。本次车展上，本田系列新品迭出，全新一代飞度（FIT）轿车将惊艳登场；第八代雅阁轿车3.5L、2.4L、2.0L车型将首次全系同台登场。08年奥运举办在即，奥委会提倡的“绿色奥运”与本田此次以“绿色、和谐”为主

2、题的参展在目标导向方面不谋而合，开展以绿色环保为主题的公关活动将成为传播一大契机。项目目标继续强化北京车展的余温，使本田推出的全新一代飞度（FIT）轿车和第八代雅阁轿车3.5L、2.4L、2.0L车型成为媒体热炒的焦点。通过产品的热炒和对比，使本田品牌在战略、技术、服务等方面的美誉度再次提升。借助奥运传播契机，通过一系列线下活动，将本田和奥运进行巧妙关联，增加奥运前后本田品牌的曝光度。公关策略08年度本田的公关传播，将以奥运元素为主线贯穿始终。科技本田概念车本田完美的安全性能国际水准的生产线严谨高效的管理倡导新能源时尚经久不衰的外观设计颇具人文的内饰和空间

3、感层出不穷的新理念时尚生活的倡导者内涵4S店“四位一体”绿色环保绿色驾驶倡导新能源人文奥运绿色奥运科技奥运奥运诉求概念延伸本田诉求网络网络新闻发布网络视频与访谈推广网络专题发布网络社区传播搜索引擎优化博客传播公关策略传播环境日趋网络化的前提下，整合网络传播工具才能使传播更加精准有效。传播建议从本田的“科技”这一诉求入手，可分为概念车、超5星安全、新能源、生产线等方面进行表现概念车超5星安全指数倡导新能源高水准生产线核心信息国内第一个合资企业自主品牌名称、品牌标识以及第一款概车；本田新品上市卖点；接受预定情况；本田如何实现超5星的安全指数新车安全性能大对比本

4、田如何实现高水准的生产车展期间展台的材料环保新能源的倡导者本田与其他产品燃油性对比媒体传播形式线下平面试驾新车报道平面媒体新闻发布平面媒体发布平面媒体发布线上网络媒体1.0新闻发布网络社区传播网络专题网络社区传播网络社区传播传播建议从本田的“时尚、内涵”诉求方面入手，可分为设计理念、新生活方式、绿色驾驶、全方位服务等方面进行表现设计理念新生活方式绿色驾驶全方位服务核心信息新生活方式城市新一代SUV，时尚生活的标准名人与座驾绿色驾驶绿色驾驶技术油耗水平行驶速度马路道德本田倡导的4S店“四位一体”服务媒体传播形式线下平面时尚汽车类媒体PR活动PR活动平面媒体专

5、访线上网络社区传播网络专题网络社区传播网络社区传播网络社区传播建议：超级主流社区与垂直行业社区捆绑式传播，扩大社区传播的影响。传播建议YourTextHereYourTextHereYourTextHereYourTextHere网络社区口碑管理信息沟通配合配合本田的专题活动，如驾驶体验，服务体验等环节，及时发布活动信息和活动体验。论坛人气建设邀请汽车类版主参与体验互动正面的信息传递根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的主题贴，以较多ID身份发布，在超级主流社区和百万社区保持一定密度的传播。日常资源建设针对锁定的一些论坛社区和帖子，进行相关维护。论坛传播传播

6、建议网络专题网络新闻大型门户网站频道传播建议网络视频推广与维护传播建议网络视频推广传播56六间房优酷爆米花这四家视频网站在中国视频网站排名中位列前四，是人气最旺的视频网站。这四家视频网站在中国视频网站排名中位列前四，是人气最旺的视频网站。传播建议通过Web1.0和Web2.0的配合传播，增加搜索引擎的曝光量。传播建议置顶精华热帖传播建议知名汽车类博主传播传播建议康国平新浪博客付亮新浪博客美凝和讯博客王宏亮博客博客伊澜博客博客黄华新浪博客张志勇新浪博客李礼搜狐博客计育青搜狐博客杨剑新浪博客电子黄页为企业制作电子黄页，用于投放相关网络社区。单一行业平均发行量超

7、过30万份。传播建议PR活动组织本田车友会会员活动选择北京郊区一家庄园活动主题以“我爱北京绿色驾驶”为宗旨，组织与奥运相关联的传播素材配以网络新闻发布和网络社区传播传播建议沃华传媒介绍为中国各类型社会组织和商业机构实现即时、全面、权威的网络民众舆论调查为中国3000万家成长型企业提供商业资讯传播机会、提升企业品牌影响力为全球500强企业和中国1000强企业捍卫品牌声誉，提升品牌价值，维护网络领域公共关系创立于1998年,中国公共关系官方行业门户。由中国国际公共关系协会创办，现由沃华传媒旗下子公司独家运营管理。网站整合了中国最高端和最广泛的公共关系行业资源，

8、肩负着中国公关行业职业教育、专业普及、学术交流、资源整合等公共事业