行业年度公关传播方案

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1、2011—2012年度公关传播方案目录客户要求和我们的方式背景分析通信行业市场分析诉求对象分析竞争对手分析优势分析分析小结企业品牌年度公关方案企业定位公关传播目标及策略核心传播信息传播规划广告配合策略媒体选择及费用分配预算附件成功案例团队介绍媒体政府行业团体分析师行业领导者社团评测机构游说团体雇员有影响力的人消费者投资者面对多样的目标受众提供多元化的服务服务项目品牌管理企业形象传播危机管理政府关系&公共事务媒体关系市场营销投资者关系财经公关消费品企业危机管理IT行业部分客户客户需求及我们的方式客户要求我们的方式展示我们有效利用公关手段针对广电系统进行信息传播的能力深入调查分析

2、目前的市场情况及竞争对手，及其对网络的影响，提出为网络量身定做的公关策略通过汇总信息，并进行理论推演，产生我们的核心主张，由此产生具有创造性的方案采用丰富的营销手段，有效传播核心信息此案主要是展示团队的思考过程及能力，未来如果能达成合作，我们将与网络一起更加充分地整合各方信息及需求，进一步提供更切合网络需求的方案我们的理解核心主张实施手段数据及信息背景分析9Whatkindofbackground?背景分析三网融合——政策背景102010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进三网融合，推动广电、电信业务双向进入2010年1月21日，国发【2010】5号文，《推进三网融合的总

3、体方案》-“三网融合”使得电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。-技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起背景分析中国运营商重组11新电信新联通新移动三网融合背景下的中国运营商重组加剧业内竞争，运营商由单一业务竞争转向全业务能力竞争，三大运营商的系统也由此面临全面的改造升级。背景分析三网融合下的广电业12三大优势：1.庞大的有线电视用户群体2.雄厚的网络基础

4、（有线接入、带宽基础、无线广播电视信号资源）3.成熟的视频业务运营经验（从节目制作到行业人才储备再到传媒集团优势）四大挑战：尚无统一的平台和全国性网络缺乏网络运营管理经验缺乏带宽和IDC资源网络内容和内容管理求更新13WhowillbeourClients?广电系统132中国电信中国移动主要诉求对象通信产品更新换代需求明显市场尚未全面打开发展空间良好……广电体系电信体系内容提供(CP)服务提供商(SP)运营商用户节目集成商中数传媒上海文广鼎视传媒中影集团…..服务提供商(SP)东方明珠CMMB拓维信息北纬通信…..通讯社（新华社等）各大电视台（CCTV等）各大报社（解放日报等

5、）影视制作公司（华谊兄弟等）互联网站（新浪、腾讯等）出版社（安徽出版社等）…..广电运营商歌华有线天威视讯广电网络东方有线…..电信运营商中国移动中国电信中国联通终端用户诉求对象构成分析16LearnaboutourCompetitor--H3C投放时间：2010-03-12至2011-03-12投放金额：约197万元人民币传播策略：精准，只投放IT类媒体传播主题：清晰，强调高安全、易管理、低成本广告形式：丰富多样媒体选择：IT门户为主，并选择其科技、新闻、通信等频道策略分析点评：重深度，不够广度；媒体选择层次不够；投放媒体集中IT网站，传播渠道不足，声音扩散受阻竞争对手分析

6、WhoamI?18网络优势分析专注于城域网宽带IP通信技术领域，为客户提供优质的承载网产品、服务和解决方案的中国自主网络设备供应商。19Weare…Positioning拥有10年成功服务电信、移动的工程经验，值得信赖THESEAREOURADVANTAGES:以太网IP视频转换器pon+eoc双向化方案DPI流量管控方案OTNMessages网络优势分析几大主流产品行业内领先挑战如何传播品牌信息？如何吸引品牌关注？如何建立品牌信任？如何赢得品牌忠诚？在业界拥有一定品牌知名度竞争对手尚未完全进入广电系统市场需求旺盛WEHAVESOMECHALLENGES:分析小结有挑战，有机

7、遇WEHAVESOMEOpportunities:2011年度品牌公关方案23WHEREAREWEGoing?应对策略目标抢占广电市场：促进广电系统购买决策者对网络技术及解决方案的了解和认可，从而促进购买稳固电信市场份额提升和稳固网络在行业内的专业角色，提升购买决策者的信赖度通过对广电类主要媒体的重点覆盖和大量传播，利用多种话题角度讲网络的产品传递给决策层，促进了解；在媒体选择、稿件方向以及费用分配角度将进行重点倾斜继续日常PR传播，最新技术产品发布以不断巩固市场，制造声音通过剖析网络的不断创新，及其