2014吉利汽车年度公关传播方案ppt课件

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1、2009吉利汽车年度公关传播方案90年代老三样产品单一90年代末、2001、2002年僧多肉少加价一词被广泛炒作2003年后爆发增长进入买方市场中国车市回顾自主品牌创新之路中国车市2008至2009危机影响市场进入蛰伏期2009年的吉利吉利汽车目前已经跻身汽车销量榜前十位，但以低端为主；金融危机压力下，吉利汽车能否延续增长势头，实现2009年25%的增长目标？冬泳计划、品牌战略转型能否在2009年顺利进行老三样，产品少，消费者被动选择品牌消费初现端倪品牌竞争加剧，自主品牌夹缝中求生存未来的竞争是品牌文化的竞争1234产品消费外观消费品牌消费文化消费品牌竞争在演化未来的

2、品牌竞争在于文化市场竞争炙热化的今天，消费者的消费理念已悄然变化对品牌文化的认可，消费心理的情感共鸣，成为撬动市场的首要因素依托各车型载体，塑造并传播吉利品牌文化，由此实现吉利战略转型的良好舆论氛围，将会成为2009年公关传播的重点结论战略转型“造全世界最安全、最环保、最节能的好车”“造老百姓买得起的好车”品牌力输出产品输出从产品输出到品牌力输出，吉利能否实现完美蜕变？传播任务目标解读2009年吉利集团实施战略转型，多品牌经营战略逐步实施，但吉利没有做相关车型的历史背景，吉利汽车在激烈的市场中面临挑战。公关需求：在金融危机影响下，借助传播的力量，实现战略转型的软着陆，

3、促进销售的持续增长，提升品牌文化和附加值，进一步扩大品牌知名度。传播主线新吉利新纪元Geely’snextdecadeGREEN绿色（环保）、ECONOMIC经济（节能）、EGO自我（个性）、LEISURE休闲、Young年轻构成了吉利的品牌元素基于以上分析和解读，我们提出09年传播主线:新标志着战略转型，纪元标志着一个新时代的开始导入渗透升华1月4月7月9月2月12月11月3月5月6月8月10月电视栏目&汽车、财经、时尚类杂志&大众、财经、汽车类报纸&互联网平台事件新闻品牌战略深度报道媒体专题专栏产品、技术专访PR“新吉利、新纪元”　重点传播规划表熊猫深度宣传推广F

4、E-1/2的上市宣传推广SL、CD车型的上市传播TX4的上市推广重点车型推广两会深度宣传品牌形象系列措施形象推广企业领导人形象金鹰CROSS、远景（1.5排量）上市、GC年底下线、NL-1下线分车型阐述“新吉利、新纪元”吉利熊猫的深度宣传推广推广关键词：年青，时尚，活力吉利熊猫的深度宣传推广1月4月7月9月2月3月5月6月8月深层次媒体试乘试驾美车大赛都市猫女郎评选10月传播主题：“试驾熊猫体验国宝激情”时间：2008年1月—3月形式：通过全国百家媒体联动试驾熊猫，撰写试驾报告、博客、对比文章、视频等目的：通过媒体试乘试驾展现熊猫的各项特征和优势深度媒体试乘试驾：1月

5、4月7月9月2月3月5月6月8月深层次媒体试乘试驾美车大赛都市猫女郎评选10月传播主题：“美车大赛”时间：2008年4月—5月形式：面向公众征集个性车贴或内饰大赛目的：通过活动增加公众对熊猫关注度，强化熊猫品牌个性吉利熊猫的深度宣传推广美车大赛：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深层次媒体试乘试驾美车大赛都市猫女郎评选10月传播主题：“都市猫女郎评选”时间：2008年5月—10月形式：通过媒体的参与，在新老客户中举办都市猫女郎评选活动，以熊猫车主为车模自拍时尚写真，通过网站投票等形式进行评选，获奖者给予一定奖励并在4S店内展示。目的：以此强化目标受众，提升熊猫品牌影

6、响力。吉利熊猫的深度宣传推广都市猫女郎：都市猫女郎评选:品牌联合：与服装品牌WEEKEND合作WEEKEND：意大利品牌Maxmara旗下的周末休闲品牌，系出名门品牌年轻化，男女款都有，风格时尚简约、款型时尚且有亲和力吉利熊猫的深度宣传推广WEEKEND优良血统提升熊猫的品味契合的形象和吉利熊猫行程很好的品牌联动，拉动吉利熊猫品牌形象的提升。吉利熊猫FE-1/2的上市宣传推广FE-1/2及帝豪品牌的推出是吉利战略转型之后的首秀之作，是吉利战略转型的具体体现；消费者对吉利汽车低端产品的固有认知需要跨越，帝豪品牌传播需从春节过后开始；中级车，消费者对于身份识别和驾驶体验的

7、需求不同于低级车，消费者的购买出自更高层面的认同，这其中，品牌认同至关重要。帝豪品牌核心话语体系：帝豪logo象是从全国各地采集来的不同颜色土壤，象征天下四方，引申为博大的胸怀，无比的包容性，以及博采众长的品牌主张；每个品牌都有自己的容量，吉利发展到一定阶段，必须启用不同的品牌，来支撑日益庞大的产品线；在品牌导入过程中，将中国元素、儒家文化融入品牌主张和品牌推广过程中，以区隔其他本土品牌靠洋人来镀金。FE-1/2的上市宣传推广FE-1/2的上市宣传推广logo有奖竞猜活动探秘FE-1/FE-2生产车间我拆，我拆，我拆拆拆”心的起点帝豪品牌导入规划：品