吉利汽车品牌传播策略及公关方案

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1、吉利品牌传播思考2012年公关传播计划消费者明显倾向合资品牌，对自主品牌的品牌认知有待时日合资品牌价格下探，对自主品牌产生挤压自主品牌份额相对稳定，但是单车的平均销量低于合资品牌自主品牌：逆境中前行吉利品牌公关检视：一致性三大品牌迄今只是商标没有和细分目标人群的生活、情感、价值观产生紧密关联缺乏品牌联想的载体，导致品牌印空洞模糊别克&高尔夫奔驰&网球奥迪&艺术吉利品牌公关检视：关联性三大品牌各自为阵，缺乏统一的品牌沟通主轴吉利和三大品牌的关联和联想强吉利品牌公关检视：均衡性车型庞杂，公关传播缺乏合理布局，品牌与车型公关角色不清晰，品牌和车型公关资源分配不合理主销车型大量的动销

2、传播传播角度单一针对以上公关传播问题吉利应如何突破？建立各品牌独特的识别和联想，解决一致性追求自在、激情、敢于挑战、彰显个性的年轻族群小有成就大有潜力处于上升阶段的社会精英追求家庭幸福、理性务实的优雅人士他们轻舞飞扬，他们动感不羁，他们离经叛道。他们有着自己的圈子，彼此熟悉的语言、生活方式、行为规范，你不是他们，你无法了解他们的内心深处他们追求卓越，向往高尚生活，也许他们暂时无法靠拢，但是不倦追求，他们需要身份认同和情感归属，需要内心的共鸣家庭让他们最为牵挂，他们热爱生活，他们信赖家庭的每一位成员，他们互相关爱，相濡以沫。家庭文化最能让他们的心驿动不已凝聚族群归属捆绑高尚元素

3、营造亲情体验建立统驭三大品牌的沟通主轴，解决关联性生活人生亲情品质吉利品：品质品位品尝品性品是用心去聆听，用灵魂和自然亲密接触。品既是态度，又是行动，既可以承担技术吉利向品质吉利的转变，又可以统驭三大品牌与消费者的沟通调性心远品自高品生活：ININ是潮，IN是内在时尚IN族在追赶时尚潮流趋势的生活方式之时，还注重自身修养，演绎生活艺术。这群人骄傲的行走都市之中，引领着消费与日常生活潮流，实现对生活的热爱、对个性的品味、对时尚的追逐和对环保的支持品人生：容从容，包容，有容乃大旁观生活不如融入生活，追求金钱不如追求成就。也许你从未爬过山，但是你心里必须有座山，因为它会告诉你方向，

4、让你一直攀登，永不停歇品亲情：和和谐和睦和气和和美美嘈杂的都市，我们不仅要为生活打拼，更要追求人与自然，人与世界，人与环境，人与城市的和谐共生。我们力求生活与工作的平衡，家庭与事业的相得益彰明晰品牌和车型的传播定位，解决均衡性品牌关联销量EC8金刚/金鹰/SC7EC7GC3/GC7自由舰/远景熊猫TX4GX2GX7/EX7SC5/SC5RV主销车型丰富传播话题，维持传播当量潜力车型准确产品定位，丰满车型卖点公关资源强力倾斜品牌基石车型兼顾产品利益公关和品牌沟通匹配最优的公关资源形象车型捆绑品牌元素，情感沟通为主波次式公关聚焦面向未来，品牌的长效建设建议一：保持品牌传播的持续性

5、中长期品牌传播路线有影响力的品牌有竞争力的品牌2011年2012年2013年全球鹰IN（族群归属）导入期夯实期反哺期阶段战略容（高尚元素）和（亲情体验）帝豪英伦为各品牌注入个性化的联想基因，通过明星车型强化细分个性定位的内涵，使品牌差异性更鲜明、立体、清晰，最终反哺各个品牌的车系建议二：建立公关传播的体系性预热新车延续热度持续影响维持声量谍照价格炒作事件营销下线仪式上市发布会媒体试乘试驾区域上市或产品品鉴会典型用户传播品牌性活动技术解析会证言/奖项赞助对标传播公关事件造势升温实力发布卖点或定位传播全方位传播原则：1、新车型有重点突出卖点，明确定位和针对人群、新技术应用等2、改

6、款车型有重点技术、外观、性能等突破导入日常公关传播系统体系1：新车公关传播系统体系2：日常公关传播系统产品卖点竞品对比目标消费群营销&服务导购传播节日导购用途导购技术/卖点解析奖项对比导购播参数选择对标车型，性能对比、价格对比、品质对比等对比试驾以第三方的口吻，从体验试驾的角度进行口碑对比典型用户证言车主故事购车体验销量传播区域车展传播（2级、3级车展）赞助用车服务传播小结一致性全球鹰：族群文化/in帝豪：高尚元素/容英伦：亲情文化/和关联性均衡性形象车型：绑定品牌基石车型：兼顾主销车型：活化潜力车型：倾斜建议：持续性持续为品牌注入个性化的联想，通过明星车型强化细分个性定位的

7、内涵，使品牌差异性更鲜明、立体、清晰，最终反哺各个品牌的车系建议：体系性新车公关传播系统：产品卖点/品牌定位传播日常公关传播系统让品牌和车型传播更有序让品牌和车型传播更长效2011年，我们如何演绎三大品牌？三大品牌2011年公关任务解析主销车型自由舰和远景依然是全球鹰的主力车型，是全球鹰品牌塑造的不利因素GC3/GC7接替自由舰/远景成为销量主力，能否与全球鹰品牌契合主销车型金刚/金鹰、SC7产品老化缺乏形象车型中国传统的家庭文化和英伦的弱关联EC7上市1年多，需要保持销量势头消费者对于自主品牌中高端的