2018OPPO年度公关传播方案.pptx

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1、OPPO年度公关策划方案OPPO是谁？OPPO人眼中的OPPO他们眼中的OPPO品牌传播现状认知错位他们对于OPPO的印象来源…主打音乐?女性手机?日韩潮流?清新浪漫?清新浪漫?国际大牌?认知错位的来源广告、赞助的浅层沟通&消费者先入为主+产品战略布局的调整和品牌传播体系的延迟+企业品牌传播的缺失缺乏有力和清晰的品牌故事重构故事梳理品牌信息，挖掘内涵，在企业运营价值链中寻找答案与脉络，塑造一个清晰的品牌故事。讲述故事选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产生正确的认知，并从而产生认同。我们的目标:修正错

2、位，改变认知模糊了解清晰认知产生认同重构故事市场分析案例研究重构故事OPPO的品牌理念致美科技今天高速增长的智能手机市场创新引领潮流年轻致美科技产品高同质化、价格战硝烟弥漫宽泛概念难以突围配置卖点难以为继难点解决方案:深挖品牌内涵寻找用户共鸣点让品牌声音清晰而明亮理解成功品牌故事的四个维度品牌诉求品牌区隔体验渠道用户标签品牌诉求:快感品牌区隔:德国工艺体验渠道:性能卓越的汽车用户标签:有冒险精神的驾驶者品牌诉求:独辟蹊径的思维品牌区隔:乔布斯的独特气质体验渠道:电子产品设计/体验用户标签:追求与众不同的

3、人品牌诉求:为发烧而生品牌区隔:高配置&亲民价体验渠道:小米手机/MIUI用户标签:手机发烧友成功品牌故事的共同之处打动消费者的品牌诉求个性关联一致PERSONALITYRELEVANCYCONSISTENCY体验渠道:中高端智能手机受众标签？用户标签:？品牌区隔:极致设计，完美细节品牌诉求:致美科技？寻找OPPO的品牌诉求个性关联一致梳理、提炼品牌诉求来源于OPPO的血脉企业产品用户品牌诉求从价值链寻找品牌诉求我是谁？有何特别企业我有什么能力提供什么产品能力及产品能力及产品我是谁?提供什么利益点？企业

4、产品用户一家有理想的公司，做最好的产品坚持梦想，做有灵魂的企业和有灵魂的产品完美细节融入最新科技，带来打动人的惊喜体验追求技术极致注重细节完美内心年轻，追求时尚，注重细节完美的消费者对美有自然的追求和鉴赏力，感性但不慕虚荣，不追求简单性价比品牌诉求致美科技让梦想执着品牌诉求让梦想执着，OPPO不是励志剧作家只是这一切刻在了我们的基因中国内企业大多为追逐快速利润，跑马圈地而野蛮生长OPPO坚守梦想“只做好产品，可以三年不赚钱”坚信国产智能手机也一样可以达至致美之境，OPPO人从未动摇，我们的执着让业界触动

5、，我们的产品让消费者惊艳让梦想执着，OPPO不是偏执狂，只是习惯了在每件产品中寄存致美理念不为所谓的主流性价比而折腰，不为哗众取宠而拼凑参数，OPPO的执着只为每一次用户体验的真实跃进，只为成就致美科技的本心。即使走得再远，OPPO不会忘记为什么出发，我们的梦想托付在每一次带动潮流的产品设计内，每一次最新技术的应用上，以及每一处你看得见的细节中让梦想执着，OPPO不是人生导师，每一个人都可以坚持自己的执着信仰致美我们从未孤单每个人都有过热血的青春，每个人都有过稚嫩的梦想。地位金钱会有比较，但梦想没有高下

6、。梦想在我们心中其实从未磨灭，即便有艰辛，有疏离。如果你仍在坚持自己的梦想，或者你的心仍在为那些执着梦想的故事和声音所打动，请加入我们，和OPPO一起，为执着的梦想喝彩。体验渠道:中高端智能手机受众标签？用户标签:执着梦想的人品牌区隔:极致设计，完美细节品牌诉求:致美科技，让梦想执着品牌诉求不是一句广告口号，而是一种信息内核，融入到整个品牌故事和传播中致美科技·让梦想执着因梦想而成立因执着而成功因梦想而雕琢因执着而求索因梦想而相识因执着而并肩OPPO成立源于一个梦想，而成功则来自于对梦想的执着，那就是做

7、有灵魂的企业，做致美的产品致美科技是OPPO差异化的根本力量：敢于探索极致科技，崇尚设计灵感与细节不妥协，相信梦想，追求致美是OPPO用户的特质，OPPO将赋予这些“有态度”群体新的标签讲述故事企业传播产品传播粉丝文化传播围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化企业传播产品传播粉丝文化传播OPPO公关传播阶梯思想领导力建设围绕以下话题接受媒体采访、参与论坛演讲和发表署名文章：OPPO特立独行的企业理念和品

8、牌理念战略规划和企业发展节奏，领导层的创业精神和对梦想的执着和激情，领导团队的凝聚力和战斗力；对中国企业和中国产品突破之道的见解公司价值观多元化传播：领导团队执着追梦的OPPO人调动基层员工的积极性，参与到以下活动进行参与或支持：评选“OPPO梦想人”，并在公司内刊上展示他们的故事以OPPO员工作为企业形象大使，制作系列推广宣传短片在媒体投放OPPO员工成为企业形象大使接受媒体采访参与梦想公益活动：用OPPO的创新科技帮助更多有梦的人公司价