公关传播方案京东纽约时装周.pptx

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1、京东纽约时装周传播方案2016.01NEWYORKAUTUMN/WINTERFASHIONWEEK传播规划CATCHCONNECTCLOSE通过时尚意见领袖吸引用户与目标用户进行互动将京东纽约时装周信息持续扩散光影涂鸦视频光影涂鸦系列海报设计师辑录直击京东纽约时装周秀场双城记即买即秀事件营销与时尚媒体合作报道H5魔幻万花筒时尚类、电商类KOL深度评论FASHIONSHINER光影涂鸦视频Page_3视频链接关键词：时尚发光体、京东尚纽约、新浪漫主义故事主线：从北京到纽约，时光发光体继续发光，一道强烈的光开始蔓延。视频时长：1分

2、钟光影涂鸦海报Page_4动态海报构成元素：北京+纽约潮人双城背景时尚宣言动态海报制作方式：从光影涂鸦视频中提取关键帧时尚宣言涂鸦动态效果（后期合成）双城背景（后期合成）传播内容：对参与纽约时装周的设计师自身经历以及设计理念的采访和了解，进行故事包装，进一步凸显京东服装的专业化，强化京东服装电商平台的品牌效应；内容构成：设计师照片设计师个人简介设计师经典作品展示设计师QA传播形式：图文传播渠道：京东官方微信、微博，潮流类、电商类电商类微博对话京东服装平台自主设计师设计师简介设计师照片设计师照片设计师Q&AQ:你对于时尚的看法；

3、Q：你最喜欢的搭配风格；Q：你最欣赏的服装品牌；Q：你对米兰时装周有什么样的憧憬。设计师作品设计师辑录时尚/电商KOL现场直播大秀传播内容：1、邀请明星、时尚达人、媒体主编等出席京东纽约时装周，拍摄他们在秀场外及红毯上的造型图片、合照图片进行传播；2、自媒体多维度发声，结合自媒体调性，基于京东尚纽约大秀自由创作。传播形式：图文形式传播渠道：京东官方微信、微博，时尚潮流类、电商类公众号明星、达人篇秀场直击丨纽约时装周京东的惊天密谋一场秀的背后，你绝对想不到这些……秀场直击多维度传播：达人篇：以第三方角度对参加观秀的明星、达人和K

4、OL进行包装和宣传现场篇：全面解析京东大秀，如场地搭建、舞台、灯光设置等，向外界传播京东在做时装秀方面所具备的专业度以及与国际接轨。设计师篇：盘点设计师此次主题设计产品，以及现场专访、设计理念等内容包装。幕后篇：将焦点对准幕后化妆师、造型师、模特等工作人员，整理出秀前花絮，增加京东尚纽约秀的趣味性。传播形式：图文形式传播渠道：京东官方微信、微博，电商类微博京东尚纽约秀场全揭秘时尚达人秀场内外街拍内容规划：纽约时装周街拍看这里，纽约范儿看这里，秀场内外的街拍集锦。并在京东官方微博和微信、第三方帐号上进行发布，提升时尚圈层对京东服

5、装平台的关注程度并且提升其专业性，体现京东时尚大秀的行业号召力。人物选择：秀场潮人加邀请的KOL传播形式：图文传播渠道：达人自媒体，潮流类、时尚类微博纽约时装周街拍

6、不是设计出来的纽约范儿9呈现方式：H5内容：摩登、现代、光怪陆离，却又美得耀眼。通过万花筒的变幻，镜头的连接、切换，呈现京东尚纽约大秀的集锦。分为三个篇章：街拍篇、设计师篇、秀场大咖篇。「Kaleidoscope万花筒」京东尚纽约H510内容：权威型账号汇总2016年中国领衔年度时装新锐设计师榜单，衬托三位设计师在2016年发展大势所趋。“谁是2016年新锐FAS

7、HIONDESIGNER”谁是2016年新锐FASHIONDESIGNER推广资源：YangfanJam、吉良先生等案例：VOGUE中国、时尚头条网2016新锐FASHIONDESIGNER大秀当天，双城双屏，纽约时代广场、三里屯（举例）大屏幕对京东尚纽约时装秀进行同步直播。以此事件为主线进行传播，长图文的形式“你没见过的跨时空大秀”不一样的城市一样的时尚，在北京让你遇见NYSTYLE。知名时尚KOL现场拍照进行话题传播；三里屯大屏幕秀场合照发微博@京东话题传播。传播话题：#你没见过的跨时空大秀#、#跨时空的时尚秀场#、#不一

8、样的城市一样的时尚#双城记

9、你没见过的跨时空大秀推广资源：Fashionweek、伪少年K先生等时尚达人、时尚类大号京东尚纽约时装周秀场直播即秀即买事件营销：神秘求婚礼物一段生活记录的长图文进行病毒传播，以求婚的神秘礼物为主线串联一个小故事。男主角思考准备神秘求婚礼物的时候在大屏幕看到京东纽约时装周秀场。每个女人都有着穿着华服变身秀场灯光下最美形象的梦想，将秀场同款华服礼物送给最心爱的她。传播渠道：Bomoda摩登系、作势等时尚、生活类公众大号Demo即秀即买备选事件营销：海报传播以模特（或博主）为出发点，模特（博主）私下的生

10、活拍成海报，在秀场（拍摄时）上美丽的一瞬间是另一场对比海报。即秀即买，买家秀不输卖家秀，你的时尚，与纽约时装周同步。传播渠道：时尚类、生活类公众大账号Demo媒体合作规划媒体策略在时尚媒体的客户端、移动端全面发力，并涵盖主流时尚媒体&主编&达人多圈层影响目标用户，传递并巩固京