LafargeHolcim+Ductal公关传播建议方案(备份).pptx

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1、LafargeHolcimDuctal®公关传播建议2树立超高性能混凝土（UHPC）作为高科技材料对于建筑幕墙领域发展的战略地位凸显拉法基Ductal®在强度、耐久性、美观性、创新性等领域的领先性全面建立与建筑幕墙行业上下游企业的沟通机制，为产品全面进入中国奠定品牌基础传播目标聚焦幕墙领域抢占机会点寻求突破口2014年我国已经成为全球最大的幕墙门窗市场，建筑幕墙门窗需求量占全球需求总量2/3以上根据中国建筑装饰协会《中国建筑装饰行业“十二五”发展规划纲要》，到2015年，中国建筑幕墙行业产值规模要

2、达到4000亿元，2011-2015年期间年均复合增长率达到21.7%。3幕墙产业巨大的市场机遇我国建筑幕墙市场空间巨大我国城市化水平的不断提高将推动建筑幕墙行业持续发展城市公共建筑是幕墙市场尤其是高端幕墙市场的重点建筑节能政策为幕墙行业持续、快速、健康发展提供了有力的政策支持和导向市场潜力与政策壁垒并存玻璃幕墙占到全部幕墙市场需求的60%以上。其他高科技含量类幕墙产品(智能幕墙、生态幕墙、膜结构幕墙等)占比较小，尚不足4%。国内光伏市场的快速发展和政府政策的扶持，进一步促进了光伏幕墙的迅速成长商

3、业地产的飞速增长，造成创新型幕墙巨大需求数量庞大的大型公共建筑、商业楼宇及高端住宅不断涌现，是近年来中国建筑幕墙需求快速增长的重要原因。从2013年的幕墙招标统计信息看，商业建筑在中国幕墙消费总额中占比最大，约占66.80%；其次是公共建筑，约占30.10%。4商业地产领域，传播对象复杂且需求多样5从项目前期报批立项、规划定位，中期建筑设计、商业策划，到后期建筑施工、运营管理，锁定幕墙产业核心决策机构作为主要沟通对象。根据行业角色及属性制定具有针对性的传播话题角度。地方政府及行业机构可持续发展/区

4、域形象升级商业地产开发商商业品牌提升/城市地标打造商业地产运营商商业运营效率提升/成本管控建筑设计事务所建筑美学传播策略针对性的内容梳理:打造行业关注吸引政策扶持解决商业地产个性化定位带来成本管理的全新思路打破设计同质化的固有束缚针对性的平台选择:高端协会KOL树立领先性地位微信自媒体平台打造趣味性传播行业垂直媒体进行产品力细致解析展会活动参与形成有效互动核心信息针对开发商与政府关系引领城市升级：Ductal®在幕墙的应用有助于改变中国城市化进程千篇一律的现状，以创新的设计和建筑理念和更富质感的美

5、观性打造地标性建筑，为城市赋予更鲜明的性格与文化。可持续发展：Ductal®以更高的强度更简单的材质需求符合轻量化、低耗材、节能、环保的可持续发展理念。针对设计师建筑大师的新美学：Ductal®打破了建筑师设计想象的天花板，以超高的强度和耐久性使其不再受限于传统材质的种种约束，尽情发挥设计师的创造性城市地标的新干线：Ductal®带来了成就地标性建筑的全新思路，以全新的材质带来建筑领域的设计与艺术变革，以艺术的视野呈现高大上之外的多元化可能针对运营商成本缩减：Ductal®自承重无需次要钢材质，可

6、实现模块化快速成型，大幅缩减了施工、运营、维护等成本对比优势：Ductal®对比玻璃材质具备更强的安全性与稳定性，避免了光污染、易破碎等问题，同时对比金属材质具备自重更轻，且耐腐蚀性更强7CommunicationPlanKOL定调：占据领先性时间：2-3月平台：中国建筑设计研究院清华大学建筑学院方向：行业趋势解读、专家权威分析、学术层面背书产品解读：USP梳理时间：6-8月平台：幕墙网/水泥网等垂直类媒体方向：抗压、气密、防爆、成本管理等产品测试/对比测试及解析MarAprMayJunJulAu

7、g展会活动：打造沟通平台时间：4-5月平台：中国建筑设计研究院清华大学建筑学院方向：行业趋势解读、专家权威分析、学术层面背书持续解析：用艺术与美学的视野解读平台：建筑设计类订阅号/官方微信平台方向：行业典型案例解读、热点捆绑、艺术设计等典型案例路易威登纪念馆地中海博物馆跨界话题川普墙光污染与星空和候鸟设计故事22DesignStudio清水混凝土民宿案例艺术美学安腾忠熊孤独图书馆传播规划——KOL定调9学术层面背书专家权威分析行业趋势解读传播目标：通过KOL的专业解读，从行业、市场和学术角度，为产

8、品品质及性能定调、背书传播形式：KOL行业发展趋势解读、建筑行业专家产品分析、学术研究文章等传播渠道：建筑类门户媒体、KOL自媒体、建筑学术机构官方平台传播效果：利用KOL群体在建筑行业内的影响力和口碑，迅速提升Ductal®的认知度，扩大拉法基豪瑞品牌的影响力传播规划——KOL定调10专业机构合作（TBD）中国建筑设计研究院清华大学建筑学院KOL人选：建筑领域知名专家学者资深建筑设计师传播规划——KOL定调11传播方向：城市升级：具有创新设计和建筑理念的Ductal®在幕墙领域的