上汽红岩2017年公关传播规划方案(备份)

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1、上汽红岩2017年传播规划12策略思考执行规划在刚刚结束的全国两会在多个方向给重卡市场带来政策利好两会之后供给侧改革将继续深化，带动基础建设投资的增长供给侧改革将持续深化，基础建设的投资将持续增加今年要完成铁路建设投资8000亿元、公路水运投资1.8万亿元，再开工15项重大水利工程，继续加强轨道交通、民用航空、电信基础设施等重大项目建设。中央预算内投资安排5076亿元基础建设的投资增长，将为重卡行业带来新一轮的增长机会两会代表多次提案，建议“货车超载入刑”从更严格的国家标准的实施，到交通部长和两会代表提议的“货车超载入刑”更严格更规范的货运环境意味着重卡等货运装备将

2、迎来一波换装潮流政府报告中的“蓝天保卫战”和“清洁能源汽车”从环保层面对重卡装备提出新要求在今年李克强总理所作的《政府工作报告》中，在阐述“坚决打好蓝天保卫战”时提出“要强化机动车尾气治理，基本淘汰黄标车，加快淘汰老旧机动车，对高排放机动车进行专项整治鼓励使用清洁能源汽车，在重点区域加快推广使用国六标准燃油”如何在满足动力和能效的同时，兼顾更严格的环保要求这是重卡行业所要面临的专业问题从两会的动态可以看出，重卡行业迎来又一波发展机遇积极的财政政策、行业新国标实施、超限超载治理、黄标车淘汰等因素影响带动重卡市场的全面复苏，销量也面临井喷重卡的产品要求也日益专业重卡行业

3、的日益专业化，其背景是《中国制造2025规划》整个中国经济都在努力摆脱粗放型经济发展模式未来将走的是专业化、技术化、精细化经济发展路线专业化，也是重卡行业升级的必然选择产业升级下主要购车行业——物流行业也在进化工业4.0和新零售概念的出现推动物流行业进化新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显2017年3月3日，由唯智信息联手G7、维天运通、快金数据四家物流信息化领军企业共同打造的互联互通联盟正式启动意味着现代物流行业开始进入聚力融合的发展新阶段借助信息化、大数据和人工智能，新物流将迈入更加专业化管理的新阶段物流行业在信息化的

4、进程中，将会出现大量的兼并重组从目前行业的竞争格局来看行业“马太效应”开始显现巨头很可能在很短的时间内通过并购重组进一步提升行业的集中度就在今年初，苏宁以出资29.75亿元收购天天快递70%股份顺丰和三通一达集中上市，预示着物流的巨头时代来临在2016年的最后一个月，快递公司的三大巨头——顺丰、韵达、申通完成了一波密集借壳上市至此，继圆通借壳、中通赴美IPO后，“三通一达”和顺丰终于齐聚股市，搭上了资本的快车物流巨头时代的来临，意味着新一轮行业的兼并潮再出现物流巨头时代的来临，个体散户将日益萎缩私营大户个人散户企业/组织大中型物流公司快递公司大中型国企、民企政府··

5、·大、中私营车队私营物流、运输企业车老板···小型车队个人散户···重卡的三类客户，私营业主和个人散户的空间将日益萎缩资金充裕，相比价格，随着产业升级，对卡车的集成度和智能度考虑会增加资金相对充裕，对价格有一定敏感度，更关心车辆性能、效益、用车成本及回报周期等资金相对匮乏，对价格高度敏感，规模优势较小，在巨头时代艰难生存物流巨头时代的来临更专业、更集成、更智能、全生命期性价比更高的重卡将更受青睐从宏观到微观，“专业”成为重卡领域的关键字从宏观面来看，经济转型，产业升级从粗放型发展转向集约化和专业化发展道路从行业来看，行业新国标的实施、黄标车的淘汰，要求重卡产品更加专

6、业从主要客户来看，物流行业走向巨头时代新物流的专业化和智能化特征明显专业专业，也是上汽菲亚特红岩的品牌基因专业实力，塑造品牌和产品的良好认知度和美誉度专业传承：在50年的发展史中“专业”的传承始终在延续同步当下：欧洲最先进的专业重卡技术传承菲亚特113年澎湃动力同步世界最先进重卡技术同步FPT全球供应链体系铸炼全球顶级重卡生产线坐拥WCM世界级制造管理体系红岩重卡的专业体现在其高安全性上汽红岩一直致力于道路运输安全的研究，视生命如泰山将欧洲的安全技术理念融入到产品的每一个细节从2009年红岩车型上市至今，杰狮重卡未出现一例司机死亡事故，这证明杰狮重卡是最安全的卡车专

7、业安全技术和理念，竭力保障每位驾乘人员的安全液力减速器、ABS以及同步欧洲的缸内制动技术国际领先的驾驶室整体后移技术率先在国内实现重载爆胎应急安全装置的试验红岩重卡的专业也体现在高舒适性专业态度打造高舒适度驾驶舱低地板设计，大驾驶室空间专业设计，营造静谧工作空间，匀速行驶中，车内63分贝噪音值，远低于竞品车型支撑性好，气囊减震，乘坐舒适，舒适座椅减少驾驶员的疲劳红岩重卡的专业也体现在高经济性全新的一体式轻量化红岩车桥EMTB2轻量化平衡悬架以及液力缓速器的匹配在兼顾轻量化和安全性的平衡上做到了极致流线造型，有效降低风阻至少提升3%燃油经济性整体TCO更低主力车型