浅议网络传播与大众传播的关系

《浅议网络传播与大众传播的关系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、SheHuiYanjiu☆社会研究☆浅议网络传播与大众传播的关系曲畅（东北师范大学，长春130000）摘要：信息技术的发展在网络传播中起着历史性重要的作用。当今因特网及网络媒体的迅猛发展，使网络传播的新特征越来越在网络中、生活中、工作中有所体现，它不仅方便了人们的生活，更使人们的工作效率有所提高，它在整个社会的发展中起着推动作用。网络是一种传播媒介，但它与大众传播媒介不同，它是以计算机和网络的普及应用为基础，整合发展了大众传媒的传播技术，形成了自己独特的传播优势的。着重从传播技术和手段、社会功能以及媒介发展三个角度分析网络传播与大众传播的关系。关

2、键词：网络传播；大众传播；关联；差异中图分类号：G210文献标志码：A文章编号：1002—2589（2010）29—0097—03目前，网络已成为一种重要而又时尚的信息传播工频、文本、图片等信息资源方面呈现出前所未有的优势。网具。那么，相比于传统的大众传播，网络传播又有什么特络传播比大众传播更为及时，传播面更广，交互性更强。而点?它们之间的关系又是怎样的?下面从以下几三个方且，它突破线性的超链接方式，给大众提供了一个取之不面进行分析。尽的信息海洋。这种海量信息的优势是大众传播无法比拟一、从传播技术和手段看两种传播的关系的，网络让全世界的人民变成了

3、一个“地球村”。人类传播史上的每一次革命都是以传播技术的发现从目前来看，网络传播和大众传播的传播技术手段在和创新为前提和基础的。大众传播的出现和发展，依靠的某些方面有相互融合的优势。网络传播借鉴大众传播媒体是印刷技术、通讯技术、电子传播技术的进步。高速转轮机的经验，力争使网络信息编制得更精彩更快捷。大众传播的发明使报刊等印刷物的大量出版成为现实；电子通信技媒体也积极创办电子版、网络版，使传统的报刊、电视、广术使广播、电视成为远距离大量传输信息的媒介；通讯社播在网络传播方面有立足的一席之地。不过，网络上的是在电报技术发明之后出现和发展起来的。现在，

4、激光E-mail、BBS、博客、QQ聊天，已经突破了大众传播的范畴，照排、电脑编辑、卫星通信、数字化、多媒体技术更进一步使人际传播、群体传播、组织传播等传播形式在网络上得扩大和提高了大众传播的规模、速度和效率，并使它成为以实现。现代信息产业的主要组成部分。二、从社会功能的角度看两种传播的关系计算机的出现开辟了人类传播史上的新纪元。互联网在现代社会里，大众传播执行着极为重要的社会功的建设和应用，使网络传播得以成为可能并极快发展。能。对此，比较有代表性的观点有：拉斯韦尔的环境监视、1969年，互联网的雏形阿帕网在美国诞生，它是从根本意社会协调、社会遗

5、产传承“三功能说”；美国学者赖特的环义上对传播媒体的优势整合，成为口头传播、文字传播、印境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐“四功能说”；施拉刷传播、电子传播之后第五次传播技术革命。1983年，TCP/姆则对大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和IP协议成为互联网上的标准通信协议，从此全球互联网正一般社会功能；拉扎斯菲尔德和默顿则提出社会地位赋予式诞生，一场新的技术革命迅速在全球范围内兴起。有人功能、社会规范强制功能、作为负面功能的“麻醉作用”等。说，计算机技术、网络技术使人类进入“后大众传播时代”，从以上介绍看，大众传播的功能是多方面和复

6、杂的，也称为网络时代。20世纪90年代后，互联网由军事、科研任何一种分类都不能概括它所有的功能。其实，大众传播领域转入商业、民事用途，依托其自由开放的系统结构和既有积极的社会功能，也有消极的社会功能。商业化的运作机制快速崛起，成为一个整合新闻、娱乐、商从积极的方面来看，主要有：务、教育、科研、服务等诸多功能于一体的社会信息传输平1.信息生产传播功能。这是大众传播媒介最基本、最主台，大大超越了以往新闻媒体的范畴。可以说，宽带技术、要的社会功能。鲁迅说过：人，一要生存，二要温饱，三要发数字技术及Internet的开发利用，使网络传播在视频、音展。人类

7、出于生存和发展的需要，必须及时了解客观世界97收稿日期：2010-06-18作者简介：曲畅（1989-），女，吉林长春人，学生，从事新闻研究。TTheoryResearchheoryResearch学★★理★★论的变动和最新变化，以便获取信息采取相应的行动。据有随时都有掉进去的危险。关资料表明，报纸、电视、广播三大传统的大众传播媒体已网络传播作为一种新的传播方式，其社会功能有区别成为人们获取信息的主要渠道。于大众传播的不同的特点，主要是：2.引导舆论和监督功能。一个社会，不仅需要政治力1.人际交流功能。人们可以在网上通过语言、文字、图量、法律力量

8、等硬控制，还要有舆论在内的软控制。大众传片、视频等多种形式进行思想交流，充分表达各自的情绪。播能够以“议程设置”的方式，发挥引导舆论的功