产品组合策略毕业论文设计

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1、标准文档本科毕业设计(论文)题目：洽洽食品股份有限公司产品组合研究院（系）：经济管理学院专业：市场营销班级：080515学生：赵亚静学号：080515129指导教师：田敏2012年06月实用文案标准文档本科毕业设计(论文)题目：洽洽食品股份有限公司产品组合研究院（系）：经济管理学院专业：市场营销班级：080515学生：赵亚静学号：080515129指导教师：田敏2012年06月实用文案标准文档西安工业大学毕业设计（论文）任务书院（系）经管学院专业市场营销班080515姓名赵亚静学号0805151291.毕业设计（论文）题

2、目：某企业产品组合策略研究2.题目背景和意义：21世纪是“大量满足消费者个别需求”的时代，新颖的产品和产品组合是企业决胜的关键。目前全球产品市场的竞争越来越激烈，其特点(l)产品生命周期越来越短(2)产品品种数飞速膨胀(3)对交货期的要求越来越高。在科学技术飞速发展、市场变化日益迅速、社会需求日益多样化的今天，企业为了自身的生存和发展，保持企业长期的竞争优势，必须不断的制造出具有市场竞争力的和可以为企业带来高额利润的产品组合。对企业产品策略进行深入研究，对于企业在激烈市场竞争中获取市场地位具有重要的现实意义。3.设计(论

3、文)的主要内容（理工科含技术指标）：（1）在查阅相关资料及实地调研的基础上明确本论文的研究背景、研究目的和意义，并对所用的相关理论进行综述，建立本论文的理论分析框架。（2）对某企业产品及产品组合策略现状进行调研，找出存在的问题并对其原因进行分析。（3）在前面分析的基础上，针对这些问题提出相应的解决对策，期望对该企业的产品策略提供有效的建议。（4）阐述论文得出的主要结论及研究局限，并提出尚待进一步解决的问题，指出今后的研究方向。4.设计的基本要求及进度安排（含起始时间、设计地点）：（1）2011年3月19日前，完成开题报告

4、。（2）2011年4月20日前，提交初稿。（3）2011年5月15日前，完成中期报告，并提交二稿。（4）2011年6月15日前，提交终稿。（5）2011年6月20日左右，准备答辩。5.毕业设计（论文）的工作量要求①实验（时数）*或实习（天数）：不少于一个月②图纸（幅面和张数）*：论文正文不少于10页，每页按39×39版面排版③其他要求：参考文献不少于20篇指导教师签名：年月日学生签名：年月日系（教研室）主任审批：年月日说明：1本表一式二份，一份由学生装订入附件册，一份教师自留。毕I-22带*项可根据学科特点选填。实用文案

5、标准文档洽洽食品股份有限公司产品组合研究摘要随着全球市场的逐渐形成，企业间的市场竞争越来越激烈。产品作为企业与市场的结合点，既是企业参与市场竞争的物质载体，也是组织市场营销的主要依托。市场竞争归根到底就是产品的竞争，市场竞争终究是要以产品为基础和保障的。产品是企业生存的根本，是企业利润的来源，因此，提供什么样的产品给市场、提供什么样的产品组合来应对市场的需求和竞争就变得非常关键。因此，对企业的产品组合进行分析研究十分必要。本文通过对中国炒货行业的领导者——洽洽食品股份有限公司的产品组合现状分析，找出了其在产品线、产品组合

6、深度、宽度、关联度等方面存在的问题，并根据企业的发展现状从产品线中品牌的延伸、缩减产品组合、调整产品组合宽度、增加老产品附加值、准确进行产品项目定位等方面提出了具体的实施措施。希望通过这篇论文，能够对洽洽食品股份有限公司的产品组合决策起到一定的指导作用，也希望更多的企业关注产品组合，实现企业持久良性发展！关键词：洽洽；产品组合；长度；深度；关联度；产品升级实用文案标准文档ResearchonQiaqiafoodCo.,LTDproductcombinationAbstarctWiththeglobalmarketgrad

7、uallyformed,themarketbetweenenterprisesmoreandmorecompetition.Productsasenterpriseandmarketground,isbothenterpriseparticipatesinthemarketcompetitionofthesubstanceofthecarrier,isalsothemarketmarketingorganizationmainlyrelyon.Inthefinalanalysis,competitioninthemark

8、etisaproductofthecompetition,marketcompetitionisultimatelytotaketheproductasthefoundationandguarantee.Theproductisthefundamentalbusinesssurvival,andisthesource