水质监测行业品牌推广策略分析——以上海天时水分析设备公司为例

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1、河南大学硕士学位论文水质监测行业品牌推广策略分析——以上海天时水分析设备公司为例姓名：杨占强申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李煜20090501中文摘要中国的水质监测行业经过尽几十年的快速发展，企业的数量和规模得到一定程度的发展，监测设备的质量和功能更加满足用户的需求，整个行业的市场容量随着国家和社会对火力发电事业的大量投资得到快速的扩充。但是整个行业的市场竞争随着大量企业进入变得十分激烈，特别是部分小企业的产品质量低劣，对整个国产水质监测仪表的声誉造成了很大的伤害，严重影响整体国产水质监测仪表行业的健康发展。国外的主要水质监测仪表厂商

2、的大力渗透，凭借着先进的技术和强大的品牌推广能力，在中国市场上更是所向披靡，占据着行业的高端地位，获得大量的利润，拥有较强的竞争优势；国产水质监测仪表企业面临着非常不利的市场地位，技术和品牌整体实力较弱，发展后劲不足。国内水质监测行业的品牌推广的研究还比较薄弱，本文在借鉴国外工业品品牌理论和国内部分专家在工业品品牌研究进展的基础上，结合国内水质监测行业的具体情况，提出对国内水质监测行业的品牌推广的思路：一方面要加强技术的研发，不断提升产品的品质，跟上市场发展的趋势；另～方面更要注重产品品牌的定位、创新营销手段，提升品牌资产，发展成为水质监测行业中

3、有着强大市场竞争力的品牌；同时对水质监测产品的品牌推广提出一些具体可行的推广的手段，这一切都将有助于丰富国内水质监测行业的品牌推广理论。另外，本文通过对上海天时水分析设备公司的“天时"品牌的推广案例分析，对工业品品牌推广实践的探讨，为国内水质监测企业提升市场品牌竞争力方面提供一个有益的案例借鉴。关键词：水质监测工业品品牌品牌推广ABSTRACTWhenChina’Swaterindustryofqualitymonitoringdoesafterdecadesoffastdevelopment，thenumberandsizeofbusiness

4、aretosomeextent．Itcanmeetusermorethatqualityandfunctionsofmonitoringequipmentaregrowingrapidly，themarketcapacityofthepowerindustryWascausedalargenumberofrapidexpansion勰thetremendousinvestmentofstateandsociety．However,asalargenumberofenterprisesenterthemarketcompetitionbecamev

5、eryintense，especiallythepartofsmallenterpriseshavepoorproductquality,thereputationofthedomesticindustryhadbeeninjuried．Itmadeaseriousimpactontheoverallwatermonitoringindustryofhealthydevelopment．Theoverseasmainmanufacturersofwaterqualitymonitoringhavebegunstrongpenetration，by

6、virtueoftheadvancedtechnologyandstrongbrand．InChinatheydominatedthemarket，obtainedapositionofsubstantialprofits．Inthecontrary，domesticenterprisesofwaterqualitymonitoringintheintensemarketcompetitionareveryunfavorablepositioninthemarket，theirtechnologyandtheoverallstrengthofth

7、ebrandareweak，theyhavelackofdevelopmentpotential．Forthedomesticwaterqualitymonitoringindustry,brandingresearchisstillrelativelyweak．Inthebrandresearchtheoryofindustrialproductsbrandfromabroadanddomesticexperts，thepaperwhichbasedonnationalwaterqualitymonitoringcombinedwiththes

8、pecificcircumstancesofthedomesticindustryofthewaterqualitymonitoring