市场预测方法选择与预测质量评估

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1、第七章市场预测方法选择与预测质量评估学习目标掌握市场预测的方法的选择；掌握市场预测模型的评价原则；掌握影响市场预测精度的因素；了解市场预测精度的计算。一、根据经济数据类型和预测方法的适用条件进行选择1.经济数据的类型趋势型水平型季节型周期波动型第一节市场预测的方法选择2.趋势预测法的选择（1）对水平型数据，可考虑采用平均数预测法；（2）若时间序列数据的一次差接近常数，可采用随手作图法、移动平均法、指数平滑法、最小二乘法等方法进行预测；（3）若时间序列的二次差接近常数，可考虑拟合二次曲线来反映趋势并预测未来；（

2、4）若时间序列的数据各期的增长速度大体相同，可考虑用对数直线法，来反映趋势并预测未来；第一节市场预测的方法选择（5）若时间序列的数据初期发展很快，随后即逐渐减慢，而逐期增长量的发展速度大致相同，可考虑拟合饱和曲线来反映趋势并预测未来。（6）若时间序列数据初期的增长速度缓慢，经过一段时期后，即迅速增长，达到一定程度后又减缓下来，可考虑拟合逻辑曲线、皮尔曲线和戈珀资曲线来反映并预测未来。第一节市场预测的方法选择二、根据产品生命周期的不同阶段进行预测1.介绍期宜采用定性预测法，如德尔菲法、消费者需求调查预测法；2.

3、成长期宜采用定量预测法，如线性趋势预测法、平滑预测法、线性回归预测法；3.成熟期宜采用定性与定量分析相结合的方法进行预测4.衰退期采用销售下降以来的有关数据资料，运用趋势预测法、指数平滑法、类比法、专家意见调查法，测算衰退速率，探讨淘汰该产品的最有利时机。第一节市场预测的方法选择三、根据预测期限长短的要求进行选择四、根据预测精度要求进行选择五、根据预测的时间要求和预测成本的高低进行选择第一节市场预测的方法选择一、模型在理论上的合理性；二、模型在预测时间上的相对稳定性；三、预测模型的简单实用性；四、模型预测误差

4、的大小。第二节市场预测模型的评价原则一、影响预测精度的因素1.信息资料2.预测的期限。一般来说，短期预测的精度〉中期预测的精度〉长期预测的精度3.判断能力。判断贯穿于市场预测的全过程，不论数据资料的收集加工整理和可靠程度的判断，还是预测方法的选择与模型的检验，每一步都得通过人才能实现，因此，预测者本人的知识、经验、观察思考和判断能力的高低，对预测结果的准确性具有决定性的影响。第三节市场预测质量的评估对市场预测人员素质的要求为：（1）应具有认真负责的工作态度和实事求是的工作作风。（2）应具备多方面的专业知识（3

5、）熟练操作计算机进行数据处理（4）掌握科学的思维方法，思维要敏捷，对市场信息要敏感并善于积累和运用。第三节市场预测质量的评估4.方法的选择方法选择得当，预测的精确度就高，可收到事半功倍的效果；反之，方法选择不当，预测的精度就低，甚至趋势相反，导致事倍功半甚至劳而无功。第三节市场预测质量的评估二、预测精度与预测误差误差的几种统计量：1.平均误差2.平均绝对误差第三节市场预测质量的评估3.均方误差4.标准误差第三节市场预测质量的评估