—————市场开发分析报告

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1、—————市场开发分析报告报告人：上海市震旦学院08工商管理专业8组王欢报告日期：2009年9月20日前言通过我们上次的调查我们对DIY巧克力需要的材料，需要的器具，中国市场巧克力的消费情况，我们店附近有无竞争者，我们的消费者市场，上海的宏观环境进行了调查等等进行了了解。然后这次我们再次通过我们组长的领导，我们对我们店进行了更为仔细的研究，对我们店是否具有开发价值进行了研究。像上次一样，我们各自负责自己的工作，我——市场分析，组长——大学生优劣势，其他组员各司其职，有的负责消费者分析，有的负责市场竞争者分析，有的是宏观环境分析，在原有市场调查下，我们

2、对上海市松江区这一带进行调查，在我们组长的组织下，通过我们有限的时间，利用我们的课余时间，我们借助网络对新松江路925弄开元地中海广场这一带进行调查，发现开DIY巧克力店是可行的，我们为了能更好的了解市场，所以我们部决定回家分别去查资料，每个人都去上网查资料，然后在进行总结，然后在报告。第一天，我们首先分析了我们店是否具有开发价值，然后针对其进行了激烈的讨论，最后我们得到了一个初步的结论，就是我们的店具有开发价值。第二天，通过网路，我们对我们店附近的交通状况什么的进行了调查，以及对我们店附近的公交车状况进行了分析…然后利用我们上次调查的报告，再次了解

3、了下我们巧克力的市场状况……第三天，我们对我们店附近的购买量，竞争状况，消费状况进行了分析……讨论了我们店应该采取什么样的行动来吸引客人……然后我们有研究了我们的项目投资预估，以及项目经营损益评估……根据结果来看我们的累计获利，投资回报率，安全率……最后一天，我们对diy巧克力的市场定位，以及我们的经营特色，以及我们的diy巧克力店开发对策分析进行了分析，然后我们得出了最终结论——就是我们的diy巧克力店具有开发价值。然而因为我们时间有限，不可能把报告做的很好，所以难免有点瑕疵，但是我们尽力了。如有问题，请见谅！目录一项目的目标市场分析（—）DIY巧

4、克力店的开发价值（二）DIY巧克力店市场分析二项目的选址环境分析（一）道路交通状况分析（二）购买量分析（三）竞争状况分析三项目的经营损益分析（一）项目投资预估（二）项目经营损益评估四项目的经营定位分析（一）diy巧克力的市场定位（二）经营特色五项目开发的分析结论（一）diy巧克力店开发项目是可行的（二）diy巧克力店开发对策分析附件一目标市场分析（—）DIY巧克力店的开发价值我觉得DIY巧克力店具有开发价值，因为在巧克力消费方面，上海堪称中国的前沿阵地：这里品牌众多，市场极大，上海巧克力市场约占全国市场容量的15％。而且在上海真正意义上的的DIY巧克

5、力店很少，特别是在松江大学城这一带，所以我觉得在松江——新松江路925弄开元地中海广场这个地方开DIY巧克力店是可行的，具有开发价值的，而且开发价值很大……（二）DIY巧克力店市场分析有报告指出：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。——拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。而在巧克力消费方面，上海堪称中国的前沿阵地：这里品牌众多，国内外几乎所有优秀品牌均在此上演龙虎斗；市场极大，上海巧克力市场约占全国市场容量的15％。

6、上海的巧克力市场从某种角度来讲，已成为中国经济发达地区市场的代表。而这对于我们这生在养在上海的人来说，这未尝不是个好消息呢，因为上海是我们的家，所以对于上海比起别人来，我们更了解它，以及它的市场……所以我们要如何利用我们脚下这块地呢，该怎样利用它大赚些呢？怎样制定我们的目标市场呢？我们的消费者市场在哪呢？虽然我们的店开在松江大学城附近，但是我们的目标不能只是一些学生什么的，也要是一些白领，中年人，孩子……这样我们的生意才能做的大，做得好……所以我们决定把我们的目标顾客定在14~~50岁之间。14—19岁学生，对于这些孩子来说他们都没有赚钱，还只是依靠

7、父母，靠拿零用钱生活，所以针对这些孩子我们会提供价廉物美的东西，像是让你给他们做些花，动物，做些小玩具啊，或是小饰品……当然只要他们喜欢，价格不是问题；20—24岁大学生，有些还是依靠父母生活，有些已经开始打工赚钱了，所以针对这些大学生我们可以提供他们自己做花，圣诞树，小动物啦，做给自己男女朋友，好朋友礼物……25—30岁白领，年轻人，已经开始工作了，不再依靠父母了，针对他们，我们可能会做些装饰品啦，饰品，做给自己家人的礼物啦，走亲访友的礼物啦，朋友结婚时的礼物啦……30—50的人一般都有了自己的家，而他们也可以在自己和爱人的结婚纪念日啦，XX纪念日

8、啦，通过自己做巧克力爱心，花，饰品……增进自己和爱人的感情，也可以在家人，孩子生日时，走亲访友时送上自己亲手