广告创意原理(课堂作业)

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1、置换原理：案例分析：案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“Chine”中“i”的一点被置换成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独的主题；案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化；案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐头的置换，使广告信息得到充分的宣传；案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了保护水资源的广告主题。置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是指用一事物代替另一事

2、物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完善被代替事物。置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解，同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运用这一设计原理。强化原理:案例分析：案例一是一个汽车音箱广告，在广告中，运用运用夸张的手法，强化了产品的特性；案例二是一个快递公司的平面广告，也是运用夸张的处理手法，强化了公司“值得信任”的理念；案例三、四都是松下电视的两个平面

3、广告，在广告中，写实的处理，强化了公司“犹如身临其境”的产品特性。广告创意的强化原理，是在创意上对广告主题的再深入，是对广告表现形式特征进行增强、扩张的艺术处理。创意的强化原理，不仅要求对广告创意实行艺术、技术的提升，还要求创意人拿出一种“语不惊人死不休”的探研精神，使孕育中的创意得到进一步的完善。从某种意义上看，强化型创意法，是依赖其它创意原理而进行的一种艺术、技术的后处理，它也是创造各种技法中使用最为普遍的法则。离散原理：案例分析：案例一是一则内衣的平面广告，摄影图片被撕烂，却透出里面要宣传的产品形象，很有创意，

4、很好的宣传了自己的产品；案例二是一则诚信的公益广告，诚信二字，有很多的缺失，千疮百孔，碎片飘落，加上文案，十分引人注目；案例三采用实虚实、黑红的对比，离散创意法造就了触目的画面；案例四也是一则公益宣传海报，绿色的苹果寓意地球，但是却氧化、腐烂，寓意地球没有绿色便会沙化、消亡。离散型创造法是冲破事物互补特质的限制，将事物特质上相互依赖的两个或多个因素予以分离，并对分离后的特质作深入的研究，直至创造新事物。离散是此处无声胜有声，离散是于无声处听惊雷！组合原理：案例分析：组合是一个系统，是一种排列，是一种结构。加将两种或两

5、种以上的技术思想或物质产品的一部分或各个部分进行适当组合，形成新的技术思想，或设计出新的产品，这种技术创造，就称为组合创造。广告创意的组合原理反映在表现形式上，可以归纳为四种类型：a.主题诉求系列化；b.表现形式风格系列化；c.营销活动展开系列化；d.媒体传播系列化；上图是谷歌的系列平面广告，属于上述四类型中的b.表现形式风格系列化。广告中图文结合，不同的宣传主题，系列化的风格，使这几则广告珠联璧合、相得益彰，宣传了谷歌强大的搜索功能，达到了广告的宣传目的。造型原理：案例分析：案例一是苹果ＰＣ的一个平面广告，对面包中

6、的馅进行产品品牌形象造型，很有寓意，很好的表达了自己的品牌理念；案例二是维加蔬菜果汁的平面广告，用蔬菜造型成产品形象，让产品与“每天喝点菜”的广告理念紧密的结合起来；案例三国外的一则平面广告，对桔子进行足球的造型，契合广告主题；案例四是一则戒酒的公益广告，把绞刑的绳子造型成了酒瓶的形象，立意深刻，表现新颖，传达了戒酒的理念。造型创意是一门艺术，对广告设计来说，它更是一种创意表现手段或形式构成技巧。广告创意上的造型原理更多的包含了艺术造型的内容。它依照艺术设计美学观念及形式构成各法，运用图形、图像、色彩、文字、符号及语

7、言、音乐、灯光、动作等造型要素，构建出广告形象样式，以传达和阐释广告信息及内容。