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时间：2020-07-25
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1、广告创意原理及方法第一节广告创意的内涵一、什么是广告创意广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。二、意念、表象、意象和意境三、广告创意的原则1、独创性原则；2、实效性原则返回第二节广告创意原理意象的意义意象的象征意义意象的指示意义意象的情感意义意象的情绪意义意象的诱惑意义意象的选择、创造、组合1、意象的选择2、意象的创造：变形、夸张、拟人化错位、嵌合、替代、嫁接等。意象的意义意象的创造变形变形变形第三节广告创意的过程收集
2、原始资料咀嚼、品味、消化资料顺其自然，抛开问题，放松自己创意的突然涌现形成并发展这一创意，并使其能够实际应用第四节广告创意的思考方法垂直思考法水平思考法集脑会商法
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