基于5A景区的旅游目的地经济发展案例分析——以丽江为例

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1、基于5A景区的旅游目的地经济发展案例分析-----以丽江古城景区为例一、丽江古城概况1、古城历史发展脉络：中唐肇始——唐朝中叶，今丽江古城区域逐渐形成城镇；宋代立诏——与大理国、宋王朝保持松散联系的同时，丽江建立了自己的摩挲诏；元归一统——忽必烈远征大理，途径丽江，题名“丽江郡”，由此丽江纳西族土司制度开始形成；明兴木氏——明王朝重用木氏土司，在古城内设置丽江府衙署管理丽江事宜；清代归流——改土归流后，丽江的政治经济和文化教育各方面得到极大发展；民国时期——废除了清朝的丽江府，设

2、立丽江县，县城仍在古城，改名“大研镇”；1949年——设丽江专员公署及丽江县人民政府；1961年——设丽江纳西族自治县；1997年——丽江撤地建市；2003年——将大研古镇设立为丽江市古城区，束河古镇也包括在内。2、区位丽江古城位于丽江市的西北部，海拔2416米，面积达3.8平方公里。古城位于丽江坝中部，北依象山、金虹山、西枕狮子山，东南面临数十里的良田阔野，与玉龙雪山遥遥相望。3、交通状况内部小交通：从四方街四角延伸出四大主街：光义街、七一街、五一街、新华街，又从四大主街岔出众

3、多街巷，如蛛网交错，四通八达，从而形成以四方街为中心、沿街逐层外延的缜密而又开放的道路交通系统。外部大交通：丽江地处滇、川、藏三省交汇处，公路四通八达。第9页（共9页）丽江有多个汽车客运站：丽江客运服务中心汽车站、丽江古路湾客运站、丽江高快客运站、丽江旅游客运站。每天都有车发往昆明、大理和香格里拉。丽江三义机场距离县城28公里，机场有民航专线车往返于机场和县城之间，车程30分钟。1、人口和民族丽江是一个多民族聚居的地方，有少数民族22个，占全部人口的50%以上，较知名的有纳西族、彝族、普米族、摩梭族等。1996年以前，丽江古城

4、内有原住民3万多人，而今不足6000人。其中，纳西族占总人口绝大多数，有30%的居民仍在从事以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造业为主的传统手工业和商业活动。随着丽江旅游的发展，大量原住民搬出古城，留守者大多为老年人，取而代之的是大批外地人的涌入，古城人口状况变得复杂起来。2、周边旅游资源自然景观：黑龙潭、拉市海、玉水寨、玉龙雪山、云杉坪、东巴谷、泸沽湖、虎跳峡人文景观：文峰寺、指云寺、石鼓镇、白沙古镇、北岳庙、东巴王国、东巴文化博物馆一、丽江古城旅游现状分析1、资源要素分析东巴文化的发源地，22个少数民族聚居，拥有三项世界遗产

5、，地球上最值得光顾的100个小城市之一……这就是丽江。毫无疑问，丽江有着丰富而独特的旅游资源。⑴独特的自然景观古城依山而建、一水环绕，小桥、流水、繁花、大红灯笼、垂杨柳，遥望玉龙雪山的清影、聆听时光敲打五花石的音符……体味这座高原小城的水乡之容、山城之貌。⑵与众不同的人文建筑第9页（共9页）丽江古城的建筑既融合了白、彝、藏各民族的精华，有具备纳西族的独特风韵。风格多样而又特色鲜明的建筑，处处流露出巧夺天工的神韵。气势恢弘的木府、精美绝伦的五凤楼、安静恬然的纳西古民居、造型多样的石桥……⑶神秘迷人的民族文化东巴文化产生于1200

6、多年前，是纳西人族最具特色的传统文化，主要包括象形文字、东巴经典、东巴舞蹈、占卜术、绘画、音乐等内容。东巴意为“智者”，是古纳西族中的最高级知识分子，集巫、医、学、艺、匠于一身。此外，白沙壁画也是纳西文化的重要载体。⑷风情万种的民俗活动纳西文化的特性决定了当地民俗活动的数量和类型。除了传统的民族节日（如三朵节、火把节、粑粑节、骡马会）之外，还有定期举行的宗教活动以及具有当地特色的纳西婚俗、放河灯等活动。另外，“披星戴月”的纳西民族服饰和东巴五佛冠也是极具吸引力的旅游要素。⑸旅游时代形成的丽江“新文化”在经历了1996年的地震后

7、，丽江才真正为世人瞩目。古城的山水自然文化景观，让许多厌倦了城市生活的人迷失在丽江的柔软时光里，他们在水边发呆晒太阳、与当地原住民聊天。正式这么一些人，使丽江衍生出了新的“小资文化”和“艳遇文化”。第9页（共9页）1、市场要素分析（SWOP分析法）优势：丽江自身所拥有的独特自然和文化景观构成了对游客的强大吸引力。高原水乡、纳西风俗、东巴文化、茶马文化的融合体，是丽江旅游发展的优势所在。劣势：和其他地理位置优越的旅游目的地相比较，丽江受高原地形条件的限制，其可进入性相对较差。机遇：近年来古镇旅游中游客寻找精神家园的需求不断上升。

8、伴随城市化进程的加快，城市居民的活动空间越来越狭小，久居城市的人往往渴慕一种精神家园。丽江古城魅力之一就是为异地人创造了一种精神家园，让许多文化人感觉在丽江找回了失落的自己。威胁：旅游和商业的发展冲击了丽江的传统文化。传统文化在异文化的冲击下正在发生变迁，传统的服饰、建筑、语