我国消费性电子与通讯产品输销巴西之现况及展望

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1、我國消費性電子與通訊產品輸銷巴西之現況及展望壹、巴西市場現況一、市場規模及進口金額統計去（2010）年巴西資訊(IT)及通訊(Telecom)產業的營業額分別為398億6,400萬及187億3,400萬美元，較前一年成長15%及2%。在對外貿易方面，去年巴西進口各項資訊產品約24億450萬美元，入超計21億9,790萬美元；通訊產品進口額達28億6,710萬美元，入超計20億1,770萬美元。以下將以筆記型電腦、手機以及數位相機等產品為例，說明我國消費性電子產品在巴西的競爭情形。二、主要通路介紹巴西消費性電子產品主要通路有FastShop、PontoFrio

2、等電子產品專賣店，Carrefour、Extra等大型連鎖亦設專區銷售電子產品等，由於涉及售後服務維修等因素，上述通路通常並不直接進口電子產品，而是向當地進口商或供應商採購。因此我商如果在巴西沒有據點，要進入上述通路需仰賴巴西進口商切入。三、我國產品於巴西市場現況在消費性電子產業我國業者以代工居多，在巴西廣為人知的我國品牌可謂鳳毛麟角，以我國較著名的筆記型電腦品牌Acer或是Asus為例，2009年以前在巴西一般消費者的心目中可以說是不見經傳。自2009年以來，Acer及Asus開始在巴西設立據點，佐以代工方式在巴西製造產品，躬身經營巴西市場已逐漸出現成果，

3、在主要的通路都可以見到其蹤影，並開始吸引巴西媒體注意，如Cebit展期間UOL曾以相當大的篇幅報導Asus在德國Cebit展示的Tablet產品。其他的消費性電子產品，如智慧型手機品牌HTC，也曾經在巴西市場短暫的現身過，並且在主要的電子產品評鑑媒體獲得好評，惟在一般通路幾乎看不到其產品蹤影，遑論在巴西的佔有率。數位相機雖然有許多產自我國代工廠，然而我國品牌在巴西僅有BenQ，且產品的滲透率不高，鮮少在主要通路出現。1四、我國主要競爭國產品於巴西市場現況日本及韓國的消費性電子品牌在巴西經營有一段時間，在巴西設有組裝廠，產品大部分都在巴西組裝，除品牌廣告常見於

4、各式媒體外，亦贊助如巴西甲組足球隊等熱門賽事，品牌為巴西民眾所熟悉。根據Folha日報在2010年所做的一項消費者品牌調查(TopOfMind)顯示，巴西民眾最熟悉的筆電品牌分別為LG(6%),Positivo(4%)、Samsung(3%)、Dell(3%)以及SempToshiba(3%)。雖然調查的結果僅供參考(62%的受訪者無法舉出一個熟悉的筆電品牌)，但是競爭國的品牌在巴西消費者的心目中已深植可見一斑。韓國的Samsung公司跟LG於2004年左右始進入巴西，後以手機在巴西打響其名號，然近年來在巴西的擴張腳步不斷，如Samsung便積極跨入數位相機

5、領域，並於巴西組裝製造相機，該公司採取的低價促銷策略，結合強力的產品促銷，廣鋪產品於主要的3C通路，已成為巴西的主要數位相機品牌之一。貳、巴西市場未來展望一、市場未來發展趨勢去年巴西電腦市場銷售量約為1,330萬台，較2009年成長17%，其中筆記型電腦銷售量占51%，桌上型電腦占49%。ITData顧問公司估計，售價下降等因素使巴西本(2011)年電腦銷售量較去年成長12%，達1,480萬台。巴西瑪瑙斯(Manaus)工業區於2010年共組裝320萬台數位相機，較前一年增加39.7%，全數供應巴西國內市場。數位相機的產量提高，然而零組件卻有越來越多自本地生

6、產，瑪瑙斯工業區在光學產品的零組件於2005年有79.6%來自進口，然而至2010年僅23.2%的光學產品零組件自國外進口。根據GFKRetail公司統計資料顯示，2010年巴西前4個月的數位相機銷售量與前一年同期相比，計增加52.9%，然而價格則下降了3.3%。數位相機自國際品牌如Sony、Canon等的中下階機型開始在巴西組裝後，加以國際間一二線品牌在巴西競爭激烈下，帶動產品價格大眾化，根據統計，數位相機在巴西的價格以平均每年9%的速度下2滑，許多機種在價格上與走私貨已相去不遠，目前約45%的數位相機屬價格500巴幣(約295美元)以下的機種，這個比例在

7、2007年為32%。綜觀上列數據，本年度消費性電子產品市場可望持續成長，而價格持續下滑，隨著當地電子組裝業越來越成熟，在巴西組裝比例逐漸提高將成為趨勢。二、我國產品之潛在商機及挑戰巴西市場的進口關稅成本高，進口稅往往達產品價格的60%以上；此外，進口業務由於牽涉巴幣匯率波動以及政府保護政策等影響，進口業務的成本高風險大，因此，從事進口並不如其他國家那般透明化。雖然巴西市場商機大，但是沒有進口商在巴西打頭陣，我商難以在巴西找到一個切入點。近年來巴西經濟好轉，在承辦2014的世足賽以及2016的奧運會加持下，將刺激國內基礎建設投資，對於提升巴西國民生產毛額不無助

8、益，對於未來巴西的經濟發展一般看好，再加上美元貶值造