旅行业之现况和展望

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1、台灣經濟研究院產經資料庫2009年11月30日旅行業之現況與展望一、營運現況1.因經濟不景氣與新流感疫情的影響，2009年我國旅行業整體銷售額較2008年下滑，出國人次也同步減少，但退休族群的出國旅遊市場衰退幅度則較輕微。根據財政部公佈的統計月報資料與本資料庫的估算，2009年我國旅行業銷售額預計為140.6億元(表一)，相較2008年下跌14.32%，也延續2008年以來銷售額衰退的態勢，且跌勢擴大。主因為全球金融海嘯、8月份莫拉克風災及H1N1新流感疫情擴大，使得國人出遊意願降低，從而減少了業者在代辦出國手續及承辦國民旅遊與代售交通客

2、票之業務量。表一我國旅行業銷售額概況2006年2007年2008年2009年(e)營業額(億元)158.4173.5164.1140.6成長率(%)－9.53-5.42-14.32資料來源：財政統計月報(2009.10)、台灣經濟研究院產經資料庫整理(2009.11)。而從我國國民出口人數觀之(表二)，2009年受到上半年景氣持續在低檔盤旋與個人可支配所得下降等影響，2009年1~10月出國人次約為681萬人次，相較2008年同期下跌6.91%。若按出國國民年齡別劃分(表三)，在寒暑假期間，年輕族群(13歲以上到29歲以下)的出國比例有明

3、顯之上升，而成年人與兒童族群(40歲以上與12歲以下)由於休假時間較不定，各月出國人次比例較為平均。由於年輕族群大多尚無經濟基礎，2009年以來受景氣衰退影響較深，各月出國人次比例呈現下跌的態勢。2009年1~10月年輕族群佔我國出國人數比例為15.93%，相較2008年同期減少0.77%，成年人與兒童族群的比例則相對上升至60.65%，比2008年同期提升了1.54%。而其中退休族群(50歲以上)在2009年1~10月出國人數所佔比例則為31.77%，較2008年同期增加1.66%，人次也僅減少約3.6萬人，顯示我國退休族群的出國旅遊市

4、場在不景氣的大環境中衰退程度相對輕微。表二我國國民出國人數統計2005年2006年2007年2008年2009年1-10月國人出國旅客(萬人)820867896846681成長率(%)5.495.643.37-5.56-6.91注:2009年1~10月出國人數成長率之比較對象為2008年同期。資料來源：交通部觀光局、台灣經濟研究院產經資料庫整理(2009.11)。http://tie.tier.org.tw第5頁台灣經濟研究院產經資料庫2009年11月30日表三2009年1~10月我國國民出國人數比例按年齡別統計單位:%1月2月3月4月5

5、月6月7月8月9月10月1~10月40歲以上與12歲以下56.3959.8063.2765.9960.9460.5959.5557.9359.8362.7060.65變動量(YoY)0.292.872.882.52-0.102.371.470.661.012.031.5413歲以上到29歲以下19.9115.0512.6411.3714.0915.8419.4420.3516.3012.7615.93變動量(YoY)1.09-2.37-1.40-1.170.26-1.94-0.84-0.10-0.93-1.33-0.77注:變動量為200

6、9年當月比重減去2008年同期比例之值。資料來源：內政部移民署、台灣經濟研究院產經資料庫整理(2009.11)。2.2009年1~10月國外來台旅客人數因積極的行銷活動而有所成長，日本遊客仍為我國主要外國遊客來源國，但中國旅客來台人數成長迅速，而業務目的來台旅客人數因景氣衰退而大幅減少。2009年年初受到2008年下半年以來全球景氣衰退之影響，1月及2月的來台旅客人數均較2008年同期下跌(表四)。但隨著景氣逐漸回溫，以及我國交通部觀光局的各項行銷活動逐漸收效，2009年3月起各月來台旅客人數開始比2008年同月呈現成長的態勢。雖然因5月

7、台灣出現新流感確診病例，導致6月成長趨勢中斷外，其餘各月均維持兩位數的成長率。總計2009年1~10月來台旅客人數約為353.4萬人，較2008年同期上升11.65%。由表五可以看出，日本仍為我國外國旅客主要來源國，但由於日本經濟情勢不佳，根據日本政府觀光局(JNTO)的統計資料，2009年1~10月日本人出國人數約為1,286萬人次，較2008年同期減少4.3%。但同期日本旅客來台人數卻下跌了8.29%，除了商務旅客人數減少之外，韓圜貶值也使得日本人多轉向韓國旅遊。根據JapanTourismMarketingCo.的調查，2009年1

8、~10月日本旅客訪韓人數約為256萬，比2008年同期大幅成長35.44%，除了訪澳門旅客數較2008年同期也呈現6.12%的正成長外，亞洲其他地區2009年1~10月日本旅客到訪數均較200