G业务市场营销战略培训

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1、个人客户部二○○九年二月全球3G业务发展概况目录二、香港3G运营情况介绍一、全球3G发展概况畅聊套餐TD-SCDMAWCDMA/HSPACDMA2000EV-DO部署国家中国；缅甸、非洲建有试验网，小规模放号100多个国家，258张网络62个国家用户数中国33.7万，少量国外试验用户3.2亿，全球市场占有率77%9500万，全球市场占有率23%代表运营商中国移动英国沃达丰、日本NTTDoCoMo、和记黄埔3、西班牙电信、德国电信、法国电信、意大利电信、美国AT&T、中国联通等全球绝大多数运营商美国Verizon+Alltel、Sprint、日本KD

2、DI、中国电信、印度Reliance、Tata(注：除Sprint选择WiMAX外，其他CDMA运营商都计划转网至HSPA或LTE)主要设备商大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿尔卡特朗讯阿尔卡特朗讯、北电(注：两家已在裁减CDMA部门)中兴、华为、摩托罗拉简介TD-SCDMA是我国自主3G标准，2000年5月，ITU(国际电信联盟)公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分，与欧洲WCDMA、美国CDMA2000并列为三大主流3G国际标准。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。

3、TD-HSDPA是TD-SCDMA的下一步演进技术，采用TDD方式。作为后3G的HSDPA技术可以同时适用于WCDMA和TD-SCDMA两种不同制式。TD-HSDPA之后，TD也将实现TD-HSUPA，实现2.2Mbps的上行速率，最后讲演进到LTETDD。WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、技术和商业应用最成熟的。WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。HSDPA和HSUPA统称HSPA，后者上行速率更快

4、，中国联通采用HSPA技术，其中大城市使用HSUPA，，在09年6、7月份即可完成部署。HSPA后的HSPA+技术也已经开始在澳大利亚、新加坡等地开始建设，速率高达21Mbps。EV-DO是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署要少得多，设备厂家和终端厂商也较少，产业链基本由美国高通一家把控。目前，全球CDMA投资急剧萎缩，CDMA的技术演进已经基本达成共识，除了一部分转网建设HSPA，相当数量的CDMA运营商还是会升级到EV-DORev.A，并最终演进到LTE；高通已经放弃发展UMB(EV-DORev.C)技术。中国

5、电信要求EV-DORev.A提供给用户的平均下载速率实际要达到1.2Mbps。（一）三种3G制式概况（下表数据截止到2008年第3季度）开通时间3G开通后各年3G用户占比第1年第2年第3年第4年第5年第6年亚太地区日本01年10月0.5%4.5%11.6%31.1%50.6%韩国02年1月1.55%15.6%28.7%33.4%36.8%55.2%香港04年1月2.5%7.4%14.1%18.9%台湾05年7月2.0%12%26%澳大利亚04年12月4.00%15%31%欧洲地区英国03年3月8.6%11%13.8%法国04年12月4.3%9.9%1

6、4.3%德国04年11月0.4%3.1%8.2%12.2%西班牙04年11月1.1%3.4%7.6%1、部分国家和地区3G用户发展历程早期受到产业链、终端等方面的制约，开通3G的国家3G业务发展比较缓慢；04年下半年后，由于3G产业链日渐成熟、终端种类丰富，开通3G的亚太国家和地区，3G用户占比迅速提高。（二）3G市场用户发展趋势分析（1/3）2、3G用户发展的新产品扩散模型采用罗杰斯新产品扩散模型对部分国家和地区3G用户发展历程进行分析，可以看出3G用户发展达到第一个阶段（2.5%用户）一般需要1年多时间，达到第二个阶段（16%用户）需要2年到3年

7、半左右时间，到达第三个阶段（50%）需要五年以上时间日本20个月42个月62个月韩国13个月25个月68个月香港12个月40个月台湾13个月28个月澳大利亚12个月26个月西欧18个月40个月累计2.5%累计16%累计50%Rogers,DiffisionofInnovations（二）3G市场用户发展趋势分析（2/3）3、2007年以后全球3G用户高速增长07年一季度3G总用户数1.81亿户，同比增长101%；08年一季度3G总用户数3.03亿户，同比增长67%；4、从2007年第二季度起，3G两种制式中，WCDMA用户增长率超过EVDO，且差距逐

8、步扩大单位：百万数据来源：UMTS论坛、CDG、GSA全球3G用户发展用户增长率用户数（二）3G市场用户发展