可口可乐(中国)公司发展非碳酸业务的市场策略研究

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1、暨南大学硕士学位论文可口可乐中国公司发展非碳酸业务的市场策略研究一枷一作者姓名范跃民指导教师姓名及学位、职称薛声家教授郝英奇教授学科、专业名称企业管理论文提交日期二四年四月论文答辩日期二四年五月答辩委员会主席论文评阅人学位授予单位和日期目录摘要……绪论……第一章中国饮料业现状…………，‘饮料分类………………，国内饮料业现状和发展……第二章可口可乐公司进入非碳酸饮料业务市场的战略态势分析……‘一可口可乐公司及其非碳酸产品介绍………………‘可口可乐公司业务现状分析……………一了经……，……，……彦蓖才坐多分级……，二……，……，……，主

2、梁厅找脚岁展遵势…………裘……，，……，……沈探发展遭势，，，么欢沈拜发展遭势…………口一一……………几家饮料企业的业务发展……一，可口习仄功舀砂戊弃分可…………二北京充裸吠群玲溺龚舔…………了‘‘顶畜类团………………一一……可乐公司发展非碳酸业务动因拓屠殉物鉴阿…………，……万甲，，，，，口面及进老笋者………………………万，，，，，、………………………二……万澎淤勺嫩罄品房唱记扩才蔗……‘……分者厄茵……一……可乐可乐公司非碳酸业务的分析反铭势…………‘…………，……‘，，，二…二二丘……………劣势，，万次分………………丘减助……

3、………，‘竞争环境的五种力量对比………………，‘，，在厅必内君争者……………………夕，，，，，‘饮对买万二……………………………夕饮了群应凉……口，，，，‘…………二二二…玫曹注进入者…………………口‘，玫多考允韶………………………第三章以往产品推出市场的问题分析……，背景………………岚风绿茶……，……了士功滩舒次为谈双孚…………刀，‘，户………二毋必缝劣必………刀一，，了劳簿吏茵首刀……………………了阳光柠檬茶，……‘…………，了了功场对动不泥……了扇禅彩象玄何…………‘…………了了了产亏书舟涅才渝残点……………了石第四章可口可乐

4、公司发展非碳酸饮料业务的竞争战略……名可口可乐中国公司发展非碳酸业务的市场策略研究……，竞争战略基本理论……、，了了蜜蒸…君乡澎璐理老寿赵………………………‘，二，成莽须右涟右衅理落……………………‘…，…，……二、……、了了素别钻乃右够…一……夕，‘、，止………………………………孑更点类八份璐……………‘，可口可乐公司非碳酸业务的竞争战略选择…………二、，，‘，了进择矛别常和成本领法战够肘动冈…………………………，了时对巡…帮砂疥令…………打，，…………一”可口可乐公司的非碳酸业务持续发展战略一……‘，才利毋口妹交考礴绪安寨命脚墩

5、舒气………裕，，，，，二发庚萝韶禅多斑游澎璐…………………………，，，，二二了另屏璐径友运陇拉州哟象丈办……………………口……””…第五章可可乐公司发展非碳酸饮料业务的市场策略市场细分理论……，……，一一，……，、，，，一，市场定位…………………………………，‘二…非斌脚沈群功场需式舟征………一，、，一…………清场君夕万劳分抓一习，…，甲二…………可乐公司淤麟脚功成场启夕……………分‘……，一一市场营销策略…………，，，次屠龙成功劣后示……………………一‘，一一一可口可乐公司非碳酸饮料的营销策略方案…………………一……”……”……“

6、“““”“结束语…参考文献…………““…‘后记…川可口可乐仲国公司发展非碳酸业务的市场策胳研究二图表月录表·····，··································································……卜中国饮料分类表一年··········································……一月份全国软饮料生产情况表卜饮料品牌知名度分析····················································……···········

7、·································一口可表可乐公司在中国的渠道系统图……表一茶的价值链比较·········································，···························……·····························································一表基本竞争战略的组合……·····························································一表

8、经销商的选取条件……图一中国最常饮用的茶饮料品牌·····················································，……·····································