电视频道专业化_背景_问题与对策

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1、新闻学与传播学:电视频道专业化背景、问题与对策.贾玉祥张帆电视频道专业化是我国电视界目前最为关择的余地大了,而希望个性化的专业频道,来满,。注的课题之二本文将围绕电视频道专业化的背足自己个性化的生活需求、。景现存问题及对策等作一初步整理与思考3.频道专业化的媒介背景。目前中国电视不仅要跟同行竞争,更面临着、、、,一频道专业化的时代和历史背景同广播报纸期刊和Intemet的竞争不久前中电视发展的大趋势之一是频道专业化,这已央台.和新浪网(sinacom)合作搞了一次心脏搭。,“成为电视界的共识有人说我们已从节目时桥手术的现场直播,同时国务院

2、新闻办公室起草代’、“栏”进人到“频道时代”,目时代从中央台到的互联网站新闻发布资格审定的法规条例也即、,省市(地)台都大刀阔斧整合出冠以专业名称将出台。这些情形都预示着一个新的竞争对手。的许多频道这有它产“”,生和发展的时代和历史背人称第四媒体的互联网正悄悄向我们走.景—来。此外,电视还需要同歌厅酒吧、公园景点、健..、、,1频道专业化的技术背景身房游艺场所甚至图书馆作竞争其目的是为回顾中国大地上电视的从无到有,从黑白到了争夺观众闲暇时间的支配份额。随着人们社会,、、,彩色从中央省市两三套节目一统天下到几生活的多元化,人们自由支配的闲暇

3、时间,越来,十套节目让人眼花缭乱从靠屋顶上的天线接越宽裕而丰富多彩了,如果说电视在满足不同观,、。收到卫星传输光缆人户人们最初企求的是能众多种多样需求方面不能做得更细致、更专业,,,、看到电视看到稍稍清晰的电视所以前些年提更有针对性,那么争夺观众市场的份额争夺观,高电视的人口覆盖率一直是电视工作者努力追众闲暇时间支配份额的结果,电视的衰退是难以。求的目标这好比一个人的最低生活需求是解决避免了,这是一种趋势,对此我们应有清醒的危,、,温饱然后才谈得上吃得好穿得好然后还要求机感。,、。多样化以满足不同口味不同爱好的人的需求.。2频道专业化的社

4、会背景二、目前“频道专业化”实践中的六个问题,我国电视发展的短短几十年里正处在改革“问题”之一:专。“业频道不专业许多所谓专,频道向专业化方向发”,,。,开放的重大历史转折时期业频道往往挂羊头卖狗肉名不符实例如有,。、展顺应了时代的变革随着社会经济文化的发的教育频道搞时装秀,文艺频道播股市行情咨。展社会生活呈现出多元化的价值取向观众对电询,经济频道黄金时间播影视剧,不一而足。,,,视的需求不再满足于频道多了图像清晰了选“问题”之二:真正的专业频道收视效果较现代传播双月刊200年第4期(总第105期)、贾玉样等::问题与对策电视频道专业化背

5、景差。为数不多的真正意义的专业频道,如一些教这只“无形的手”来调节。随着卫星电视的出现,育台虽、教学为己任,电视竞争目趋白热化,频道细分是大势所趋。以上课但面临传播效果不但佳,观众反映平平,收视率低,人才流失,经营陷根据我国的国情,目前实现频道专业化还更多依人困境。赖于政府的宏观调控。宏观调控的含义包括频道“”:,,问题之三广告创收成了频道专业化的拦资源的优化配置避免重复建设避免无序的恶。,,、、路浙江的经济文化比较发达性竞争;虎例如人均电视同时对于一些如教育科技交通信息等机的拥有量在全,,国领先据统计部门提供的资社会公益性专业频道特别是

6、关系到提高八亿农料,全省人口中农民占三分之二,有三分之二的民观众科学文化水平,实施“科教兴农”的对农村电视机在农村。去年有一家频道办了对农村电视专业频道等,它们的社会效益利在长远,而经济节目,开办时轰轰烈烈,每天50分钟。但一年多效益可能并不理想,应予政策上、经费上、纳税上,,“、后这样一个很有希望的专业频道已经却悄然的扶持;对于娱乐经济等比较容易达到社会效消亡”了,个中缘由是经济上人不敷出,使倡导频益与经济效益相统一的专业频道,则应以监督管。道专业化者为之心寒。理为主,防止弃专求全,走样变形“问题”之:频道节目结构单一。中国的受2.。四

7、专业性内涵和电视化外延相结合众构成,初中,,以下文化程度占大多数看电视当专业频道顾名思义就是借助于电视手段来作娱乐消遣,成了一种习惯的收视思维定势,影表现专业性的节目内容。专业频道函待研究如何视剧成了左右收视率的主打节目,甚至影响到专借鉴综合台日趋成熟的电视表现手法,来传播专业频道赖以生存的基础。展现在屏幕上就是让可业性内涵。一些到浙江教育台参观过的教育台同,,能带来可观广告收人的影视剧唱主角,专业性节行说可取之处在于用电视来办教育这比传统。目反而只能屈居“摆门面”的地位了。这一现状的的用教育办电视效果大为不同教育频道不应仅、,客观存在,

8、是专业频道正常发展的一道难仅局限于上课教学这样一种表现形式而应该以逾越。,。*的障碍积极顺应电视规律让观众喜闻乐见寓教于乐“问题”之五:管理体制上条块分割。由于实3.适应市。场与引导市场相结合