中国广播电视频道专业化的现象分析与问题研究

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1、摘要：关于电视频道专业化的问题，一直以來都是我国电视体制改革的热点与焦点，也是我国电视业实现跨越式发展的关键。如何实现电视频道的专业化从某种意义上來说也是我国电视事业健康发展的症结。木文将着重从电视频道专业化的背景及原因、问题与对策和展望这三个方面来分析电视频道专业化。关键词：概念背景及原因问题与对策展望电视频道专业化将会给我国电视业的方方面面带來巨大而深远的影响。这种影响从电视行业的管理体制到经营模式，从人力资源管理到制作播出模式，从电视节目市场到电视受众群体等各个方面，都将面临挑战与机遇并存的局面。正因为如此,分析和探讨解决电视频道专业化

2、过程屮产生的问题就显得十分必要。一、电视频道专业化的概念冇学者指出：“所谓屯视频道专业化，其涵义应是：在传媒激烈竞争的态势下,相当数量的电视频道走专业化道路。各以自己专业性强、服务性好的节目，即特定的传播内容与方式，来满足特定的目标受众群体的消费需要，亦即进行'分众化传播'，各得其所。”【1】也有人指出，频道专业化应该“按内容优先的原则，用合并同类项的方法，以整频道为单位进行内容定位划分”，“实质上也是对电视市场的细分过程与资金、资源合理化配置的过程”。这些见解都是富于建设性的，为正确理清电视频道专业化的具体过程提供了翔实的参考。[2]对现有

3、的研究成果进行清理和概括，笔者认为：所谓电视频道专业化，指的是在现冇的电视牛态环境中，电视媒体经营单位在电视媒体管理部门的指导下，遵循电视市场的内在规律，从电视观众的特定需求出发，以频道为单位进行内容定位划分，从而使其节U内容和频道风格能较集屮地满足某些特定领域受众的需求，建设专业化电视频道的长期过程。【3】二、电视频道专业化的背景及原因随着杜会经济、文化的发展，观众对电视的需求不再满足于频道增加、图像清晰、选择空间的扩大，而同时也希望出现个性化的专业频道，以强化和满足自己个性化的生活需求。数字压缩技术的突破使得电视频道数量猛增，普通家庭就可

4、以接收到上百套电视节目。为了与其他电视台乃至本台其他频道有所区别，必然会趋向于实行频道专业化。因而，观众的主体地位H益加强，电视受众也由集群化转向分众化，而窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。【4】我们以英国的SKYTV为例，在频道专业化这条道路上，其所冇的专业数字频道进行了3个层次的细分，第一层分为新闻、娱乐、经济、体育，及其他专业频道等几大类，在此基础之上，还进行了笫二步细分：新闻类*世界新闻频道国内新闻频道财经新闻频道各级地市新闻频道娱乐类*音乐频道电影频道纪实频道表演频道赌博频道流行频道时装频道成人讯息频道"经济类3财经频道

5、股票频道房地产频道购物频道3体育类"足球频道橄榄球频道摔跤频道拳击频道高尔夫球频道Q苴他类「上帝频道（宗教频道）议会频道国防频道Q甚至在如此专业化的频道中，半数以上的SKYTV又进行了更为细致更为专业的划分：音乐频道摇滚频道古典频道流行频道乡村频道爵士频道3电影频道老片频道新片频道二级片频道纪实频道*真实频道探索频道国家地理历史频道"表演频道戏剧频道歌剧频道舞剧频道+购物频道*时装频道珠宝频道家庭用品频道汽车频道科技产品频道+赌博频道F转盘频道赛马频道猜数频道"因此，我们在频道专业化发展过程屮还有更大更多的发展空间，我们应该结合各频道社会环境

6、的多样性，跟上全球电视革命的大潮，我们有足够的内容可以挖掘,我们应该有足够的信心打造出具有独特的屮国文化气息的专业化频道，抢占更大的电视市场。【5】三、电视频道专业化的问题与对策冃前，城币家庭一般可以收看近60个电视频道。频道数量增加导致了观众的分散化和受众群体的细分化，专业频道的出现适应了社会的多元化和审美需求的多样化。但是，电视频道在频道专业化的过程屮也产生了诸多问题，这些问题具体表现为：（1）频道数量急剧膨胀，资源浪费严重冃前中国电视台的数量据统计冇3000多家，相当于美、欧、口齐国电视台Z和；频道冇多少就更说不清了，以每家电视台平均2

7、个频道计算，也相当于西欧各国10倍。如此算來，中国的专业频道的数量是惊人的。现实的问题无疑是，这其中存在着大量的“鸡肋”电视台和电视频道，而且过多的频道不可避免的酿造了“资源浪费”的悲剧。[6]（2）“专业化”频道自身的设置上不明朗我国的频道专业化虽然被冠以“专业化”的称谓，但是其到底是有什么样的“专业化”，在于综合频道的关系屮究竞占有什么的特征和优势，显得并不明朗。具体表现在：1•内容肤浅，庸俗化不少专业频道的节目编排发生了“串味”，新闻中夹杂着有奖收视题目、有奖收视结果等非新闻性、非服务性的信息，并穿插记者送奖上门、幸运观众即兴发言的现场

8、，“看新闻，屮大奖”成了极具诱惑力的广告词，新闻染上商业色彩。【7】至于，综艺娱乐节口更是把愚弄观众或者嘉宾，把无聊、肉麻当成卖点。2.缺少专业的节目主持人在栏目处