谈电视频道的专业化发展

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1、谈电视频道的专业化发展随着新世纪的到来，中国电视正历经着一场前所未有、翻天覆地的变革。从1999年制播分离、2003年前后出现的“新闻”浪潮到2004-2005年“真人秀”席卷荧屏以及2006年以后“新媒体”的兴起……种种迹象表明：我们面对的将是一个全新的电视时代，一个繁荣与竞争的时代，一个机遇与挑战并存的时代。作为最大众化的媒体一一电视，就是在这样一个文化产业改革步伐不断加快，文化产业势头发展迅猛的背景下，随着电视频道的增多和电视受众收视选择性的增加，开始走向“分众时代”朝着专业化频道发展。电视收视的分众化和专业化频道的出现，从根木上讲是源于观众需求的多

2、样性和多变性。屮国电视业的新格局正在逐步形成，现今屮国电视己进入到以频道为经营管理单位的吋代。据央视调查咨询中心统计，我国目前是世界上拥有频道最多的国家。随着广电改革的推进，频道专业化在全国各级电视台正全面展开。所谓频道专业化，通俗地说，无非就是针对现代媒体市场逐渐形成的受众分群化媒介消费习惯，根据不同的小众窄播的需要组合而成的专门内容的电视频道。电视频道专业化一方面源自广大受众的需求，另一方面也来白业界激烈的竞争压力。而女性作为一个分化群体也越来越受到各个电视台的重视，中国首家女性专业电视频道一一长沙电视台女性频道正是在这样的情景下顺势而生。1999年3

3、月28日，WOMANTV,一个全新的频道，一种全新的话语表达,丰盈了电视湘军的行列，从此，中国电视传媒史上多了一个专业名词一一女性频道。作为中国电视第一家女性频道，长沙女性频道立足于长沙本土，通过有线电视网络全天18小时传送。2005年，长沙女性频道先后进入武汉有线电视网和北京有线电视网，成为首个跨省经营的城市电视机构。节目的目标受众定位在中、高素质的女性观众，其中受过高等教育的观众占53%。放眼世界，专业化频道的高度发展都是以自办栏目为主的，包括美国的“氧气”频道、“探索”频道等等。正是通过大量制作精良、风格独特的自办栏目才使这两个频道获得了空前的发展和

4、影响力。开播至今，女性频道也先后开办了30多个自办栏冃，打造了多个品牌节目。专题类节目有《八千湘女上天山》；谈话类节目有《名媛学堂》；资讯类节目从《女人当家》到《活色生香每一天》；情感类节目从《女人私语》到《相亲进行时》；真人秀活动从“漂亮妈妈宝贝儿大选”到“蝶变?粉领计划”等等。2009年正值女性频道成立十周年，历经十年风雨，长沙女性频道现已初步形成依靠自办节冃为核心的专业特色频道。目前，长沙女性频道就节目内容分析来看，“故事”、“感情”、“娱乐”为其三大基本元素。《女人故事》秉承真实纪录、用心倾听、快乐帮助的宗旨，对每个故事主人公的情感世界进行酣畅淋漓

5、的原声表达，将女性作为关注对象来纪录生活；《红尘惊奇》是一档融社会新闻、新闻专题于一体的大型杂志型栏冃。该节冃凭主持人郑盼穿针引线般评说社会奇闻趣事，将新闻故事化，用来达到引人入胜的目的。《活色生香每一天》是一档立足长沙木土，特色鲜明，集权威性、娱乐性和服务性于一体的时尚资讯类节目，被誉为星城“全民追捧的优质生活指南”。针对年轻观众群，打造丰富多彩的小板块，从而使得整个节目跳跃鲜活。《相亲进行时》是一档发源于湖南本土、最具特色的交友类电视专题栏目。常以一个主人公为线索，安排其与多个应征者相亲并将过程纪录下来，而这个主人公背后都有些离奇故事，以能引起争议为佳

6、。时至今H，女性频道的节目信号已覆盖武汉、北京以及美国华人地区，成为全国第一个跨地区、跨国家传输信号的地方媒体。秉承谦虚务实、勤奋进取的态度，女性频道从风云变幻的电视传媒业中脱颖而出，成为电视湘军中最具活力和特色的专业地方媒体。此外，频道专业化进程较快的省级卫视还有：安徽卫视以播出首轮电视剧成为电视剧强势频道；江苏卫视突出情感特色，正式宣布启动“中国情感特色频道”;海南卫视索性改称旅游卫视；东方卫视也摆出全国性卫视的架势。这些频道的变化都是为了形成相对固定的收视群，从而以区分于其它卫视频道。作为地市媒体级的专业化频道，长沙女性频道堪称是行业内的佼佼者，但是

7、面临市场竞争环境H益激烈，再加之国家政策的控制，各级媒体的竞争挤压，市场空间的局限，直接导致了频道资源的匾乏。事实上，频道专业化目前在我国正面临一个尴尬的问题：一方面，一切有识之士都认为频道专业化是电视媒体发展的必然趋势，但另一方面却是专业频道不专业。不管决策者如何下定决心走专业化道路，但反过来没有几个频道可以仅靠这个决心的支撑就能够专下去。众多频道半途走出了自己的专业追求，掉头又走向了“大众”。这种“千台一面”、“专业频道化不专业”的尴尬局面，在业内人士乃至观众的眼中也已成为见怪不怪的电视想象。宂其原因，是由于中国电视频道专业化还仅仅只停留在初级化阶段。

8、当今的中国电视业赖以生存的基础是广告业，而经济的发展程度乂直接影响