电视频道专业化趋势及发展解析.doc

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1、电视频道专业化趋势及发展解析【摘要】随着电视在人们生活屮所发挥的作用越来越突出，为了更好的迎合受众，频道专业化的趋势在电视行业屮体现的越來越明显，经济、政治、文化、娱乐、体冇、少儿等多个频道极大的丰富了受众的世界。但是，在这种情况下，电视频道在向专业化发展的过程中依旧还存在一定的问题，木文所要探讨的主旨就是对电视频道专业化趋势进行分摊，并对其发展进行解析。【关键词】电视频道；专业化趋势；发展1、引言纵观现代电视频道，不论是央视还是地方级的电台在频道的设置和分类上祁有十几个频道。电视频道专业化的发展已经成为了一种趋势，在这种趋势下电视频道的专业化发展正在逐渐的

2、以独具特色的观念引领者广大的受众，使其可以感知到专业化频道的魅力。但是，在电视行业市场的竞争非常Z激烈，如何的在这个趋势下更好的适应发展的趋势，寻求更好的发展机遇一直是各级电视和我国电视行业在探讨的一个问题。2、什么是频道专业化电视频道专业化指的是，电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视受众的需求，以一频道为进行内容定位的划分，使其单位所策划的节目内容和频道风格能够比较集屮的满足某些特定领域内受众的需求［1］。专业化频道就是以特定的专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道，而每一个频道都具有非常鲜明而又丰富的主打内容，以此是电视频道能够形成统一

3、性和独特性的优势，更好的迎合受众的需求。3、电视频道专业化趋势及发展近些年来，受频道专业户屮所具有的有利于个性化栏日增长、品牌栏目成长和栏目内涵增加与外延拓展的优势，我国的备级省级卫视部走上了一条“特色定位Z路”，实施以羌异化生存为策略的综合性频道特色。按照特色定位的趋势，电视频道专业化划分成了三个层次:大众化专业频道，以新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等类型频道为主；分众化专业频道,以财经、历史、国家地理等类型频道为主；小众化专业频道，以机场、高尔夫等类型频道为主。3.1电视业自身的发展使频道专业化成为了必然随着现代信息技术的不断发展，以数字压缩技术为主体的

4、卫星、光缆互联网技术等在电视行业屮发挥着巨大的作用，为电视行业的发展带来了无限的发展空间。在数字压缩技术的不断发展与完善下，技术上的打破使原木资源的稀缺成为了增值的无限可能，电视频道的数量也在这种趋势下迅速的增长着，而技术的进步也使电视频道在经营的过稈屮得到了技术和时间上的可能。同时，各省级和地区的电视台为了是白己电台的节目和其他电台的节目区分岀来，备级电台都认识到只有将自己所办的节目赋予一定的个性特色，走上频道专业化的发展道路，这样才能更好的得到发展，专业化频道不仅是电视发展的一种必然结果与需求，同时也是电视媒介在行业市场竞争中的一种必然趋势。3.2市场细

5、分化使频道专业化成为必须市场的发展是导致备级社会屮一切变革与发展的原因，从生产者和消费考Z间的关系来看，市场发展因素的理念在传播领域内的渗透菲常的深入。在人们物质生活不断提高的今天,精神需求是一种新的需求，也是人们享受的必然，电视作为人们精神需求的一种必然载体,作为消费者的受众在电视市场屮占有很大的比例。同时在媒体市场的调杳研究中发现，随着时代的变化，人们在媒体市场屮的消费结构已经从单一的模式向多元化的方向发展，电视行业要想获得市场，赢得受众，那么就要从市场和电视受众的角度出发，不仅要生产岀符合受众的电视节目，而且还需要根据市场屮不同层次受众的不同需求，策划

6、出符合不同年龄、不同心理、不同性别受众的电视节目，而电视频道的专业化正好迎合了这种市场潮流。3.3电视频道专业化发展屮所面临的问题电视频道专业化发展己经成为了一-种趋势，但是在这种趋势下我国电视频道的专业化发展依III存在肴多方面的问题［2］。从整体的角度出发，我国电视媒介的资源比较缺乏，多元化发展的趋势一肓维持在经济、政治、娱乐、体冇等这些“粗分“模式屮；在精品节目的发展下,观众只对这些频道的精品节目比较了解，而频道屮其他的节目却十分生疏；乞地方频道在看到其他电台节目比较受欢迎的同时，盲目跟从之风，频道节目雷同现象非常严重。在这种形式下，我国的电视媒体要想

7、赢得发展，必须要根据市场的需求找准定位的方向；严把节目质最管，塑造频道品牌；做好频道的市场推介工作，这样才可以更好的迎合市场，求得发展。4、结语综上所述，电视频道的专业化发展己经成为了媒介领域未来发展的一种必然趋势，但是在这种发展趋势下，我国的电视频道在专业化发展的趋势下还面临肴很多的问题，那么，电视频道要想在激烈的市场竞争屮赢得发展就要从自身节目的需求出发，找准发展的定位，才可以更好的打出节目的品牌，赢得受众与市场。【参考文献】［1］杨国军，时□•我国电视频道的专业化趋势及其定位［J］•黑河学刊，2011(06)：98.⑵韩建屮.我国电视频道专业化现状及问

8、题［J］.现代视听，2009(08)：137-138