电视频道专业化：背景、问题与对策-第1

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1、电视频道专业化：背景、问题与对策

2、第1　电视频道专业化是我国电视界目前最为关注的课题之一，本文将围绕电视频道专业化的背景、现存问题及对策等作一初步整理与思考。一、频道专业化的时代和历史背景电视发展的大趋势之一是频道专业化，这已成为电视界的共识。有人说，我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”，从中央台到省、市（地）台都大刀阔斧，整合出冠以专业名称的许多频道。这有它产生和发展的时代和历史背景。1.频道专业化的技术背景。回顾中国大地上电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶

3、上的天线接收，到卫星传输、光缆入户。人们最初企求的是能看到电视，看到稍稍清晰的电视，所以前些年提高电视的人口覆盖率，一直是电视工努力追求的目标。这好比一个人的最低生活需求是解决温饱，然后才谈得上吃得好、穿得好，然后还要求多样化，以满足不同口味、不同爱好的人的需求。2.频道专业化的社会背景。我国电视发展的短短几十年里，正处在改革开放的重大历史转折时期，频道向专业化方向发展，顺应了时代的变革。随着社会经济、文化的发展社会生活呈现出多元化的价值取向。观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足

4、自己个性化的生活需求。3.频道专业化的媒介背景。目前中国电视不仅要跟同行竞争，更面临着同广播、报纸、期刊和Inter的竞争，不久前中央台和新浪网（sina.corn.）合作搞了一次心脏搭桥手术的现场直播，同时国务院新闻办公室起草的互联网站新闻发布资格审定的法规条例也即将出台。这些情形都预示着一个新的竞争对手——人称“第四媒体”的互联网，正悄悄向我们走来。此外，电视还需要同歌厅酒吧、公园景点、健身房、游艺场所、甚至图书馆作竞争，其目的是为了争夺观众闲暇时间的支配份额。随着人们社会生活的多元化，人们自由支配的闲暇时间，越来越宽裕而丰富多彩了，

5、如果说电视在满足不同观众多种多样需求方面不能做得更细致、更专业，更有针对性，那么争夺观众市场的份额、争夺观众闲暇时间支配份额的结果，电视的衰退是难以避免了，这是一种趋势，对此我们应有清醒的危机感。二、目前“频道专业化”实践中的六个问题“问题”之一：专业频道不专业。许多所谓“专业频道”，往往挂羊头卖狗肉，名不符实。例如，有的教育频道搞时装秀，文艺频道播股市行情咨询，经济频道黄金时间播影视剧，不一而足。“问题”之二：真正的专业频道收视效果较差。为数不多的真正意义的专业频道，如一些教育台虽以上课、教学为己任，但面临传播效果不佳，观众反映平平，收

6、视率低，人才流失，经营陷入困境。“问题”之三：广告创收成了频道专业化的拦路虎。例如，浙江的经济文化比较发达，人均电视机的拥有量在全国领先，据统计部门提供的资料，全省人口中农民占三分之二，有三分之二的电视机在农村。去年有一家频道办了对农村电视节目，开办时轰轰烈烈，每天50分钟。但一年多后，这样一个很有希望的专业频道，已经“却悄然消亡”了，个中缘由是经济上入不敷出，使倡导频道专业化者为之心寒。“问题”之四：频道节目结构单一。中国的受众构成，初中以下文化程度占大多数，看电视当作娱乐消遣，成了一种习惯的收视思维定势，影视剧成了左右收视率的主打节目

7、，甚至影响到专业频道赖以生存的基础。展现在屏幕上就是让可能带来可观广告收入的影视剧唱主角，专业性节目反而只能屈居“摆门面”的地位了。这一现状的客观存在，是专业频道正常发展的一道难以逾越的障碍。“问题”之五：管理体制上条块分割。由于实际上电视业管理上的“条块分割”，造成了“诸侯割据”，“各立山头”，严重阻碍了专业频道节目的下传。浙江省已建成了开通到大部分县（市）、乡镇的宽带光纤网络，但是有人戏称它是一张“联而不通”的网，地方保护主义的浅短目光，使县（市）广电部门的决策者想方设法抵制中央和省的专业频道的节目在当地转播，这样势必形成专业频道的低

8、效率运行和重复、无序的竞争，制约了专业频道的健康发展。“问题”之六：专业人才与节目水平不高。从专业频道自身来看，缺乏精于专业知识、又擅长电视表现的专门人才。反映在专业频道的节目上，往往专业有余而可看性不足，有的节目曲高和寡，无法吸引观众、提高收视率。三、频道专业化的几个对策1.加强宏观调控、政策倾斜和必要的法规建设。电视频道的专业化，从长远来看，应由市场这只“无形的手”来调节。随着卫星电视的出现，电视竞争目趋白热化，频道细分是大势所趋。但根据我国的国情，目前实现频道专业化还更多依赖于政府的宏观调控。宏观调控的含义包括频道资源的优化配置，避

9、免重复建设，避免无序的恶性竞争；同时对于一些如教育、科技、交通信息等社会公益性专业频道，特别是关系到提高八亿农民观众科学文化水平，实施“科教兴农”的对农村专业频道等，它们的社会效益利在长远，而