深圳翡翠市场的SWOT分析

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1、万方数据第n卷第2期宝石和宝石学杂志V01．11No．22009年6月JournalofGemsandGemmologyJune2009深圳翡翠市场的SWOT分析卜碉文，包德清(中国地质大学珠宝学院。湖北武汉430074)摘要：深jj4珠宝产业聚集区是中国内地最大的综合性珠宝首饰加工、制遣与批发中心。近年来以万山工业区为中心逐渐形成翡翠批发市场，填补了深圳珠宝产业聚集区的空白。相对于广州、揭阳、平洲、四会等成熟翡翠市场来说，深圳翡翠市场仍属于一个新兴市场。对该翡翠市场进行了SWOT(印优势、劣势、机会与威胁)分析后认为，该市场的

2、发展潜力巨大，但其竞争压力也十分严峻；同时，也为从业者正确认识该市场的环境态势、制定正确的经营策略、提高其竞争力、为深圳翡翠市场的健康、快速发展提供一定的指导。关键词：翡翠市场；优势；劣势；机会；威胁；深圳中图分类号：TS93；F768．7文献标识码：A文章编号：l008-214X(2009)02-0051—04SWOTAnalysisonJadeiteJadeMarketinShenzhenBUYue-wen，BA0De-qing(GemmologicalInstitute。ChinaUniversityofGeoscienc

3、es，Wuhan430074，China)Abstract：ThejewelryindustrialagglomerationinShenzhenisthelargestprocessing，manu—facturingandwholesalecentreofgemandjewelryinChina．Inrecentyears，thejadeitejademarkethasgraduallyformedinWanshanindustrialestate，whichfillsuptheblankofthejewelryindust

4、rialagglomerationinShenzhen．ComparedwiththematurejadeitejademarketsinGuangzhou，Jieyang，PingzhouandSihuidistricts，thejadeitejademarketinShenzhenisanemergingmarket．TheSWOTanalysis，namelystrength，weakness，opportunityandthreat，onthejadeitejademarketiscarriedoutinthepaper

5、．Itisknownthatthedevelop—mentpotentialofthejadeitejademarketinShenzhenisgreatbutwithcompetitivestress，whichcouldhelpthepractitionersunderstandtheenvironmentalsituation，makethecorrectmanagementstrategyandimprovethecompetitivestrength，whichprovideaguidanceforthehealthy

6、andrapiddevelopmentofthejadeitejademarketinShenzhen．Keywords：jadeitejademarket；strength；weakness；opportunity；threat；Shenzhen深圳是中国经济最发达的城市之一，也是很多行业的领军者，其优势产业之一——珠宝首饰产业——是国内重要的黄金、铂金等首饰生产中心、镶嵌宝石首饰设计与加工中心以及珠宝首饰批发、采购中心。在深圳市政府的支持与政策的引导下，罗湖万山工业区建立了规模庞大的国际珠宝交易中心，成为富有特色的珠宝产业聚

7、集区。近年来，一些翡翠经销商入驻该区，逐渐形成了翡翠市场。深圳翡翠市场是一个新兴的市场，填补了深圳珠宝产业的空白，是适时所需的。但由于其形成的时间较晚，与国内成熟的四大翡翠市场——广州华林玉器街、揭阳阳美玉器市场、平洲玉器市场和四会玉器市场——相比，缺乏一定的规模、知收稿日期：2008—11-24修回日期：2009-03—20作者简介：h碉文(1982一)，女，中国地质大学(武汉)珠宝学院宝石学专业硕士研究生．万方数据52宝石和宝石学杂志名度与成熟的销售渠道，因此，它面临着各方面的挑战。SWOT分析法即态势分析法，是美国旧金山大

8、学韦里克教授于20世纪80年代初提出、对企业内、外部条件综合概括并分析其优势、劣势、机会与威胁的一种方法。笔者以深圳翡翠市场为研究对象，采用SWOT分析法研究了该市场的现状，使从业者能正确认识现实环境、掌握和发挥有利因素与强势、控制与化解不利因素，对深圳翡翠市场