影视市场swot分析

《影视市场swot分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、传统影视剧SWOT分析S（Strength优势）（1）本土文化优势中国有自己的国情。因而，对于中国观众来说，不仅仅需要好莱坞电影带给人们的梦幻想象和心理刺激，同时也需要通过电影这面"镜子"来"反映"心灵的变异和外观世界的诡异。（2）巨大的消费市场优势在全球化过程中，中国电影还有一个重要的优势，就是中国潜在的巨大的电影消费市场。而中国有13亿以上的人口，如果一部国产片在全国有1%的人观看，按照10元钱的票价计算，全国票房收入就能够达到1.3亿元人民币，这个市场回报完全可以支撑中国制作本土大片。更何况，中国还有一个巨大的后电影开放市场。(3)人才，资源优势中国有近30万的电影从业人员、10

2、0多年的电影经验、几十家电影制片厂、一批在各种环境中都仍然能够生存和发展的电影人才，这些都是中国电影的竞争资源。（4）成本优势由于中国的社会经济水平相对较低，因而电影的生产和管理成本远远低于好莱坞。这种低成本生产和流通作为一种积极经济策略，正如在家电、纺织等行业所证明的那样，可能成为发展中国家与发达国家进行电影的产业和市场角逐的重要手段。（5）政府对电影的保护措施利用国家力量限制好莱坞电影进入中国，如限制进口影片配额、限制外资电影院线的建立、采用严格的电影审查批准制度、规定国产电影的发行放映时间、甚至采取不同的税收制度等等。与此同时，采取各种政治经济措施扶持支持国产电影的生产和发行。可

3、以预料，中国政府在相当长的一段时间内都会采用这种对外限制对内扶持、内外有别的行政策略保护民族电影。W（Weakness弱势）(1)电影产业的促进政策仍然缺乏相应的前瞻性、稳定性、系统性。产业主管部门还缺乏明确的战略规划。电影产业在税收、基金等方面在事实上还不是一个能够享受优惠与促进政策的优先发展领域。电影投资规模的扩大、电影产业规模的扩大都还缺乏法规政策的鼓励。(2)电影企业实力普遍较弱。电影企业的规模大小，限制了电影的规模经济发展。(3)现代电影产业体系仍未真正构建起来。(4)电影市场整体规模仍然太小。中国电影的市场规模与中国的人口规模以及不断提高的经济发展水平仍不相称。(5)电影产

4、量不断增长，但适应市场需要的产品供给严重不足。“尽管数量上去了，但很难见到一部在艺术、内容上叫好又叫座的影片。”(6)电影发行能力较弱。目前国内拥有电影发行资格的企业有2000多家，平均一块银幕就能分摊1．5家，但发行公司的规模和竞争力都明显不足。O（Opportunity机会）中国加入ＷＴＯ以后，从理论上来说，市场开放应该是双向的，中国的电影生产如果按照国际市场的需要、按照国际市场的运作规律进行，那么虽然在相当长的时期内都不可能获得好莱坞电影那样的国际地位和影响，但是仍然可以培育一个相对于国内市场来说并非无足轻重的国际市场。在好莱坞大片进入中国电影市场数年之后的今天，国产电影渐渐摆脱

5、了市场份额的萎缩状态，开始在一定的压力和利益要求之下，以自己独立的优势与好莱坞电影分庭抗礼。T（Threat威胁）（1）缺乏健全机制目前的中国电影从观念到体制都还没有能够完成适应文化市场需要的产业化转型，计划经济带来的垄断、保守、僵化、等一系列的问题，严重影响了电影事业正常发展。（2）对电影的管理观念需要转变电影不是普通的商品而同时也是政治、经济、文化的隐性广告。（3）发行放映阻塞产业循环由于发行方对市场的垄断，造成电影制片业处在完全不平等的市场位置上，不仅电影市场容量小、产品类型单一，更重要的是无法通过竞争来改善电影消费环境和条件，也无法通过竞争来使电影制片方获得最大的利益回报。