兰州报业市场的swot分析

《兰州报业市场的swot分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、兰州报业市场的SWOT分析【摘要】兰州市报业发展相对滞后。其在社会经济发展和人们需求方面的地位趋于弱化。文章将应用SWOT方法对兰州市报业发展进行研究，剖析了目前兰州市报业发展具有的优势、劣势，所面临的机遇和威胁。中国4/vie　　【关键词】兰州；报业市场；SWOT分析　　在现代的战略规划中，SWOT分析是一种常用的工具。SWOT分析是一种分析经济活动战略的重要方法，即根据企业自身的既定条件对其所具备的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行全面分析，为制定战略提供一个比较系统

2、的判断和清晰的思路。本文将以兰州市整个报业作为研究对象，遵循SWOT分析的基本原则，试着对此进行宏观判断、分析，以期对兰州市报业的发展提供借鉴。　　一、兰州市报业的总体形势　　兰州的纸媒在长期的竞争中，势均力敌、彼此牵制，无一报纸有异军突起之势。其主要分为三大部分：（1）政策性日报类报纸；（2）消费类报纸；（3）都市类综合报纸。鉴于政策性报纸属于党报，市场化程度很低，并不适合用SWOT分析进行解读。因此其不在此次研究范围之内。我们将侧重了解消费类和都市类报纸中具有代表性报纸的市场竞争情况。　　二、兰州市报业的SWOT分析　　（一）优势。（1）权威性和公信力

3、较高是兰州报业的一大优势。由于以网络传媒为代表的新媒体对信息的发布几乎是“零门槛”，这就使得网络上的信息在海量的同时质量上却参差不齐，权威性和可信度受到质疑。而这正是兰州报业的优势。（2）接近性较强使兰州报业具有浓厚的亲切感，贴近受众的生活和心理需求。不管是什么时代，受众都会对与自身利益相关的新闻感兴趣，特别是区域性报纸在这方面就优势明显。兰州报纸刊登的新闻都是与甘肃省人们的生活密切相关的信息。因此，在接近性方面兰州报业具有得天独厚的优势。（3）报业较之广播、电视以及新媒体而言，独具的一个优势就是携带方便，便于受众反复阅读，给予受众深入思考的平台，以不至于

4、被泛滥的信息所淹没。（4）兰州报业集团化起步较晚，因此可借鉴的经验较多，且发展潜力较大。兰州报业集团化发展至今已有10余年，对于一个起点低、起步晚的“小弟弟”来说，自然能够从已然获得许多成功经验的“大哥哥”身上得到很多帮助。例如甘肃日报社，为了启动报业集团化改革，在2000年创刊《西部商报》。在2002年该报与西部都市类报纸尖兵《成都商报》全面合作，引进外资、外部人才以及先进的管理经验，取得了巨大成功。由于起步晚，其相对大的发展空间是兰州报纸潜在的优势资源。　　（二）劣势。（1）体制改革缓慢，报业结构不合理。兰州报纸还没有形成成熟的市场竞争主体，大多数报社

5、都是按照事业单位进行管理，经营体制落后。这种体制性弊病，将加重技术落后和市场变化带来的后果。兰州报业的变革明显地落后于国内东部发达地区。突出的例子就是《兰州晨报》、《兰州晚报》、《西部商报》等几家报纸至今仍然挤在一条并不宽敞的路上厮杀。没有一家报纸谋求新的出路。如此竞争下去必将各自都奄奄一息。（2）报纸内容质量不高，媚俗化倾向严重，存在严重的趋同性。兰州报业的报道内容大都一致，甚至了为迎合受众，选择制造新闻；为了满足受众猎奇心理，报纸上往往充斥着黄色新闻和奇谈怪论。（3）新闻人才和管理人才极度短缺。兰州由于地域、经济等条件的限制，其人才资源极度有限。人才的

6、缺失直接导致经营能力的薄弱。（4）报业的经营管理水平低，缺乏科学性，最严重的是报纸广告的经营整体落后。很少为广告主提供高档次的广告设计，使得广告过多过滥，编排设计凌乱。例如，据对《兰州晨报》广告的抽样统计显示，该报广告所占版面空间占全部版面的比重达59%，并且部分广告内容低俗，质量不高。另外，广告经常“压迫”报纸内容，对广告商的不合理要求的屈从常使报纸版面不固定，理想版序常被打乱。　　（三）机会。（1）西部大开发政策与资金的倾斜，以及国家城市化战略的实施给兰州报业的发展提供了机遇。由于西部大开发的政策与资金的实质性投入得到集中释放，兰州报业要抓住这个夯实物

7、质基础的机遇，以便加快自身的改革进程和开发潜力。（2）国家政策对传统媒体的支持，为兰州报业的发展争取生存空间。在我国现有条件下，报纸等传统媒体握有原创性新闻的采访权和发布权，这样的政策性限制在短时间内不会轻易改变。（3）科技的大力发展，对兰州给报纸注入新活力提供技术保障。我们看到，以互联网为代表的新媒体在互动性、快捷性、便利性、丰富性等方面已经大大超过传统媒体，但内容上却有相当大的部分依赖报纸等传统媒体，这说明传统媒体仍然有它的内容优势。因此兰州报业的新生就在于将应用新技术作为突破口，把内容优势与新技术结合起来。　　（四）威胁。（1）整体经济发展水平滞后，

8、致使兰州报业发展没有活力源泉。报业赖以生存的整体经济水平滞后，尤其