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《中日跨文化交际中色彩使用的差异_以服饰_礼品为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第29卷第4期辽宁师范大学学报(社会科学版)Vol.29No.42006年7月JournalofLiaoningNormalUniversity(SocialScienceEdition)Jul.2006中日跨文化交际中色彩使用的差异———以服饰、礼品为例刘容(大连民族学院外国语言文化学院,辽宁大连116600)摘要:色彩作为一种非语言手段,在人际交往中占有十分重要的地位。在不同的文化背景下,色彩的象征意义也有所不同。论文在分别介绍了中日两国色彩使用习惯的基础上,以服饰、礼品为例,分析了中日跨文化交际中色彩使用的差异。关键词:跨文化交际
2、;色彩;中国人;日本人;差异中图分类号:C912.4文献标识码:A文章编号:100021751(2006)0420018203TheDifferencesofColorUseintheCross2culturalCommunicationbetweenChineseandJapanese—ExemplifiedinClothingandGiftsLIURong(SchoolofForeignLanguagesandTheirCulture,DalianNationalityCollege,Dalian116600,China)Abstr
3、act:Asanonverbalmeansofcommunication,colorplaysaveryimportantroleinsociallives.Thesymbolicmeaningsofcolorvaryfromculturetoculture.Thisarticle,basedontheintroductionofcustomsofcoloruseinChinaandJapan,analysesthedifferencesofcoloruseinthecross2culturalcommunicationbetweent
4、hetwocountrieswithexamplesofclothingandgifts.Keywords:cross2culturalcommunication;color;Chinese;Japanese;differences上的障碍,甚至导致交际的失败。色彩作为一种非一、色彩是一种重要的“非语言”交际手段语言交际手段,除了其视觉上的物理属性,往往被赋交际是人类最普遍的社会现象之一。无论是物予了丰富而深厚的文化内涵。同一种色彩,有的民质生活还是社会精神生活都离不开相互接触,离不族认为它象征着吉祥喜庆,而有的民族则视为禁忌开人际交往
5、。语言是人类最重要的交际工具,但不色“避之惟恐不及”。因此,跨文化交际中必须准确是惟一的工具,人们在交际时往往还要借助动作、表把握不同文化背景下色彩的文化内涵并正确使用情、语调、气味、器物、服饰、颜色、时间、空间等多种它,才能消除隔阂、避免误会,使交际顺利进行。手段来进行沟通。这些语言之外的交际手段称为非二、中国人的色彩使用习惯语言交际手段。研究表明,在人际交往过程中,非语言手段所传达出的信息约占65%以上,而人们在观对大多数中国人来说,彩度、明度较高的红、黄、[1]察物体的时候,色彩感觉约占80%。可以说,色橙、金等色彩最具魅力。红色
6、能产生很强的视觉刺彩的使用是人际交往中极其重要的一种手段。随着激,给人以喜庆、吉祥、兴旺、活跃、热烈、向上、进步国际化社会的不断发展,不同民族、不同国家间的跨等感觉和印象。在中国传统的五行、五色、五方学说文化交际日益广泛,不同的文化背景往往成为交际中,红色与火、南方相对应。人类对火的崇拜自古有收稿日期:2006203210作者简介:刘容(19702),女,黑龙江尚志人,大连民族学院讲师,主要从事语言与跨文化交际研究。—18—刘容:中日跨文化交际中色彩使用的差异之,南方在中国传统文化中是主位、正位和尊位,红开了强大的广告攻势并辅以各种促销
7、手段,但最终[2]色也因此倍受青睐。因此,红色因其喜庆、吉祥、还是不敌日本本国的“狮王”牙膏,市场份额由10%兴旺、进步等文化内涵,在中国人的生活中使用频率萎缩到不足1%,直至黯然退出日本市场。据悉,极高。中国人出生时裹红襁褓,结婚时着红嫁衣,过“高露洁”兵败日本的原因之一是颜色犯忌。“高露年时挂红灯笼、贴红对联、放红爆竹,民间还有系红洁”以红色为主设计,热情奔放的红色虽然深受美国腰带、穿红袜、挂红布条来消灾免祸的风俗。代表着人的喜爱,却唤不起日本人的共鸣。日本人普遍喜明快、高贵、成熟、祥和的黄色,作为封建帝王的专用欢淡雅素洁的颜色,洁
8、白色调的“狮王”牙膏更符合之色,是中国传统文化中最尊贵的色彩。中国人尊日本人的色彩使用习惯。而“高露洁”牙膏在进入中黄帝为祖先,是典型的黄色人种,把黄金视为最贵重国市场时却一路绿灯,长期占据中国牙膏市场近1
