现代企业竞争战略分析

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1、企业改革与发展理论月刊!""#年第$期现代企业的竞争战略分析袁付礼，喻红阳，吕鑫（武汉理工大学管理学院，湖北武汉!"##$#）摘要：波特的五力分析是企业竞争战略的经典，但是波特的理论在当今复杂的竞争环境和态势下其解释力已经逐渐下降。本文通过对波特理论的批判，提出了当前的竞争战略的几个特点。关键词：竞争战略；网络组织；品牌竞争中图分类号：,’-(文献标识码：.文章编号："((/0(1/（/’((1）(+0("1+0(+竞争，而是基于网络思维下的合作网络竞争，即现代企业的一、现代企业的生存环境的巨变竞争已不再是单个企业之间的竞争，而是企业合作网络之战略管理理论产生的直接原因来源于企业经营环境的间的

2、竞争。小的如供应链与供应链的竞争到网络组织与网变化，而经营环境的不断变化也导致了战略管理理论在不络组织的竞争；大的如城市经济圈与经济圈的竞争到跨越断地发展和创新。’(世纪)(年代以来，企业的经营环境发国界一体化合作区域与区域之间的竞争。生了巨大的变化。首先由于全球经济一体化，企业竞争的范围无限扩大，进入了一个无国界的竞争时代；其次，企业间二、传统的竞争战略的不适应性竞争十分激烈，不管是国内还是国外的市场环境，竞争是我们将上个世纪)(年代后期以前的竞争战略称为传统“国内竞争国际化、国际竞争国内化”；再次，产业和技术升的竞争战略，)(年代后期以后的称为现代的竞争战略。传统级、消费者口味的变化日新月

3、异，消费者的个性化需求和消的竞争战略理论以美国哈佛大学商学院战略研究专家迈克费全球趋同的趋势，使得企业的研发成本提高，对企业的快尔·波特教授于")2(年发表的《竞争战略》一书为代表，提出速响应能力要求加强；最后，知识经济和信息技术的使用，的产业五种竞争力、三种基本竞争战略，为我们研究企业竞争不论是大企业还是小企业都拥有发展的空间，企业的经营行为提供了基本框架和基本理论，成为研究竞争战略的经典领域和空间可以极大地扩展。在这个巨变的时代，企业不得巨著。波特的竞争战略虽然十分有影响力，但是它具有时代的不重新审视自己的生存环境，以获得生存。因此，现代企业局限性。首先，波特的竞争战略是基于对美国的’(世

4、纪*(0-(的竞争关系也发生了巨大的变化，企业与其供应商、生产年代的成熟行业的分析得出的，时过境迁，现在的企业生存环者、销售商、顾客、其他组织和相关利益者的合作关系越来境和那时已远远不同，且企业不仅在成熟行业竞争，而且在新越密切，企业间的竞争已不再是工业时代那种你死我活的的行业也时常涌现；其次，波特的竞争战略是基于/3（456789:&单纯按行政区域和各地方经济发展指标，实行机械分配，而考查分析，企业资信及管理经验和知识缺乏，极易被申贷企不是根据宏观战略大局，按照经济效益、社会效益相统一原业的某些包装及外表所迷惑，从而造成不良贷款。则，银行实行真正意义上的择优放贷。贷款规模的区域划分六是银行信

5、贷制度滞后于社会经济体制的变革，银行为地区经济所支配、重复建设、地区利益等为贷款转为不良信贷制度侧重于法律手续的合法合规性和对企业客观条件埋下了伏笔。贷款评估质量不高，审批不严。对贷款企业在的认定，而对社会经济环境所造成银行贷款流失的因素反市场的位置和发展前景，企业的资信状况调查不够深入，审映迟钝，不能及时采取对策或修订管理制度加以解决。批制度只在分析报表和文字，在相当长的时间里，没有建立起有效的监管机制，即未实现真正意义上的审贷分离制度。参考文献：重贷轻管，对企业贷款后很少进行跟踪检查贷款的使用和!"#黄金老$自由化与金融脆弱性!%#$中国城市出版社&’(("$企业的效益，不能及时发现企业不

6、良贷款滋生的苗头，无法!’#张维迎$博弈论与信息经济学!%#$上海三联出版社&"))*$及时采取相应措施和对策，减少贷款损失防患风险。!+#周小川$重建与再生——化解银行不良资产的国际经验!%#$中国五是银行信贷人员素质不高，无明确的信贷责任制，分金融出版社&")))$析不良贷款产生的原因，不少信贷人员对宏观经济走势不责任编辑刘凤刚甚了解，对贷款行业发展趋势及市场前景缺乏周密细致的·!"#·企业改革与发展理论月刊!""#年第$期!"#$%&!"’(’)#’*&!+,$%）营销理论的，而现在的营销已转向-.学习增强自己的能力等。/$01)’(%"&$’1)&$’*2%*#%*$%&$’((0*#

7、$,)#’*3，456更倾向于顾客和人（二）竞争方式的变化性化的满足；78世纪98年代以前的竞争是对抗竞争，自己所企业的竞争方式从以前的你死我活的零和竞争转向目得，就等于竞争对手所失，是非双赢的零和竞争，而现代的企前合作双赢的合作中竞争、竞争中合作的互动竞争，即使原业往往通过和利益相关者的合作、甚至与竞争对手的合作来来是竞争对手的企业之间也纷纷掀起了合作的浪潮，如汽共同把蛋糕做大，分享更大的蛋糕，