现代企业竞争战略之选择

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1、现代企业竞争战略之选择战略是为了创造未来而设置的成长路径，它是在现状的基础上描述未来方向的总体构想。经济学意义上的战略，决定着企业未来的成长轨道以及资源配置的取向。企业竞争战略作为企业对长远发展的一种全局性策略，并上升到一个比较成熟的管理理论阶段和实践阶段，是在经济和社会发展到一定阶段才形成的。本文试图围绕企业竞争战略选择，从环境变化趋势分析、核心竞争能力评价、准确战略定位等方面进行初浅的探讨和分析。环境变化趋势分析是现代企业竞争战略选择的必要前提企业总是存在于一定的环境之中.当前企业所面临的环境正在发生着巨大的变化，集中表现为知识经济的显

2、现、信息技术的发展、经济全球化的趋势以及在此背景下市场环境的变化。环境的变化促使企业将以一种新的轨迹发展，并通过对环境变化趋势分析，对企业竞争战略作出根本性的调整和选择。首先，知识经济的显现。以蒸汽机发明为起点、工业革命为重要转折点、制造业和机器化大生产为重要特征的工业经济，随着科技进步和自身结构的调整，已经进入了一个新的经济发展时代。知识经济正在引起经济与社会的深刻变化，如高科技产业的崛起与发展，知识与技术成为个人与组织致富的主要基础，价值的虚拟化，等等。对企业而言，知识经济的显现，要求企业不断提高自身的学习与创新能力，强化企业对知识这种

3、示要资源的开发与利用。其次，信息技术的发展。信息技术的发展与广泛应用极大地改变了传统的企业运作方式，企业依照信息的迅速传播可以很快地跟踪市场和客户需求的变化，企业与供应商以及顾客的信息沟通更为便捷，从而有利于企业在信息技术之上建立高效的运作机制。loCalhost第三，经济全球化的趋势。经济全球化的背景下，企业可以在更广泛的区域内合理配置资源，与之相伴随的是，企业竞争的范围以及深度与广度都将空前增加。当前，我国企业竞争环境伴随着加入wto而发生了一系列重大变化：国内外市场逐步统一，市场竞争规则逐步统一，跨国公司向中国转移；中国企业涉足国际市

4、场。进入21世纪的跨国公司为适应企业竞争和发展环境的巨大变化，其全球战略也发生了一系列的变化，经营战略向核心竞争能力转变，投资战略向并购重组转变，外经贸战略向本土化转变，管理向扁平化和网络化转变，企业竞争向战略联盟转变。核心竞争能力评价是现代企业竞争战略选择的有效手段企业的核心竞争能力是持久竞争优势的，企业的战略规划应围绕核心竞争能力展开。何谓核心竞争能力？多种学派和多种理论有不同的解释，其中公认权威的是美国学者普拉哈拉德和哈麦尔关于“组织中的积累性学识，特别是协调不同的生产技能和有机结合多种技术流派的学识”的表述。我国著名企业理论专家张维

5、迎对企业核心竞争能力的描述更为形象和直观，首先他认为中国现有的企业之所以赚钱的很少，是因为他们缺乏核心竞争能力，张维迎称之为“赚的是搬运工的钱”。同时他指出，企业的存亡取决于是否具有核心竞争能力，即是否拥有独特的资源和能力，这种独特性具体表现为企业所拥有的资源是“偷不去，买不来，拆不开，带不走，溜不掉”的。现代企业竞争战略选择的有效手段是对企业核心竞争能力作出正确的评价和判断，即企业要找出有价值的核心能力，因为无价值的能力在市场竞争中是形不成优势的。首先，为用户创造价值。企业核心竞争能力富有战略价值，它能为用户带来长期的关键性利益，能为用户

6、带来核心的、独特的、特别看重的价值；同时它能为企业创造长期性的竞争主动权，为企业创造超过同业平均利润水平的超值利润。如日本本田公司发动机方面的领先技能可以称为核心竞争能力，而本田的销售网络并不能成为其核心竞争能力。尽管优秀的销售网络对于本田公司有重要作用，但客户最终并不会冲着销售网络完备而购买本田汽车。相反，本田客户购买本田汽车更看重的是本田发动机可以提供诸如省油、低噪声、易加速等对用户特别有意义的价值。其次，难以模仿。能力是可以被竞争对手模仿的，只有那些不易模仿的能力和技能才是有价值的核心竞争能力，这种能力为企业独自所拥有。同业中几乎不存

7、在两个企业都拥有准确意义上相同或相似的核心竞争能力，这是因为一个企业的核心竞争能力是在企业演进过程中长期培育和积淀而成的，它蕴育于企业文化，深深融合于企业内质之中，因而不为企业中的个别人所拥有，更不为其他企业所能模仿和其它能力可以替代。第三，能力延伸。企业的核心竞争能力是一种基础性的能力，它为企业其它各种能力的发挥提供了一个坚实的平台；它又是一种核心性的能力，处于企业其它各种能力的统领地位。因此，核心竞争能力不仅可能超越任何产品或服务，而且可能超越公司内任何业务部门。核心竞争能力是打开未来市场之门的钥匙，而且核心竞争能力不是一把钥匙，而是一

8、串钥匙。它不是局限于个别产品，而是通过核心竞争能力的发散作用，把能量不断扩散到一系列的产品上。准确定位是现代企业竞争战略选择的关键所在战略管理包括战略制定、战略实施和战略评价三个