汽车-奇瑞s6上市整合传播策划提案示范

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1、CHERYS6上市整合传播策划提案复杂的问题智慧的答案参与“奇瑞S6上市策略招标”，希望通过我们在汽车服务行业的多年经验与实力，能为客户提供更多策略、创意等方面的专业建议！大贺传媒此行——竞争分析产品提炼品牌定位价值个性/特征情感利益功能理性诉求视觉品牌DNA传播表现找到机会品牌执行创意表现消费者分析与QQ关系梳理品牌核心定义品牌分析提炼上市策略TVC平面POP软文线上策略线下策略提纲一、大贺传媒及汽车案例推介二、奇瑞S6定位与上市策略第一部分：大贺传媒及汽车服务经验推介大贺传媒——立足于中国本土，跨地区的中国四大广告集团之一，创立于1994年，注册资本1

2、.8亿元，拥有员工1200人。十年来，大贺致力于追求完整的产业链服务和跨地区的资源网络为客户提供从整合营销传播策略咨询，媒介投放策略顾问、广告设计与制作、户外与大众媒体发布到监测评估的一站式广告服务。2003年11月13日，大贺传媒股份有限公司在香港联交所挂牌上市，成为国内第一家上市的本土广告企业。我们来自大贺传媒下属品牌传播集团大贺传媒品牌传播集团户外媒体集团传播智作集团大众媒介集团总共：143人*北京,员工:20覆盖:北部地区上海,员工:50覆盖:中部及东部地区*香港,员工:40广州,员工:5覆盖:香港及南部地区****大贺传媒（品牌传播集团）核心运作网

3、络*南京,员工:28截止到2006年5月服务客户（品牌传播领域）仁恒集团法国卡慕酒业集团曼秀雷敦豪吉食品欧米茄万宁连锁雅施兰黛葛兰素香港宽频海洋公园柯达梅塞德斯奔驰康师傅真维斯上汽集团南汽跃进奥迪康师傅（方便面）康师傅冰红茶（饮料）大众（企业品牌和进口车型）中美史克康泰克（感冒药）中美史克兰美抒（脚气药）中美史克芬必得（止痛药）玛氏宝路（狗粮）玛氏彩虹糖（糖果）方正电脑（电脑及IT)中国联通（增值内容）海尔（企业品牌）达能（饼干）上海大众（帕萨特）万科（企业品牌）招商银行（信用卡/个人银行）南孚电池（产品）猫人（品牌策划创意）瑞安地产中美大都会（保险）宝洁（

4、潘婷洗发水）主要案例推介1,汽车行业经验大众/上海大众的经验19981999200020012002200320042005媒介策划（大众）大众品牌策划与互动行销（大众）客户关系营销CRM（上海大众）与大众/上海大众品牌共事七年帕萨特整合传播行销（上海大众）公关策划（上海大众）上海大众CRM打造战役(2001-2005)2000年开创CRM团队,开发全新客户关系营销模式开发“汉堡包”管理模型2004年创建了第一个广告公司运营的电话客户开发中心2004年引进营销专家,开发客户忠诚项目GRM被认为是全球先进的行銷模式，亦被列为香港大学和哈佛大学案例。公关策划上海

5、大众图安媒介试驾为上海大众的途安在北京、南京珠海进行媒体试驾。策划现场活动主题与创意吸引了超过200人参与，并发出超过计100份公关稿大众品牌整合传播大众品牌中国策略咨询服务(1999-2001)大众进口品牌策略咨询服务(2001)大众品牌整合传播战役(自2002)北京车展(2002),上海车展(2003),与长春车展(2003)传播战役大众Beetle上市战役大众Sharan上市战役大众途锐Touareg整合传播战役大众进口品牌CRM策划与执行大众中国大众品牌整合传播大众Beetles上市战役途锐上市作为德国大众生产的顶级越野车，途锐的宣传需要更加耀眼。活

6、动代言人的选择需要对目标受众更加具有说服力。在丽江的消费者试驾在丽江媒体试驾在北京的上市发布会“豪客行”–途锐丽江试驾会同行更辉煌-经销商发布会及试驾途锐北京上市发布会公关新闻宣传王石，途锐，与激情平行途锐，“三”思而先行网上公关经销商活动礼品文件夹胸卡邀请函产品手册经销商促销物料途锐DVD资料销售手册奔驰广告和整合传播2005年梅赛德斯-奔驰全新S级轿车上市战役南汽跃进2006品牌传播2006年初，成为南汽跃进品牌传播伙伴。为南汽跃进、凌野、温馨360进行品牌传播服务。提供从策略、创意、到设计、执行等一系列全案服务南汽跃进2006品牌传播第二部分：奇瑞S6

7、品牌定位与上市推广一、定位策略消费群特征产品需求心理需求综合特征？竞品分析竞品1竞品2竞品3机会点？产品分析性能比对优势提炼产品定位与QQ关系梳理本案策略流程奇瑞家族位置（一）：目标消费群特征发现S6的目标消费群车价降低使月收入在五千的家庭有机会购买小型车，进而使这一细分市场购买人群扩大；而女性购买者也较其他细分市场高，但男性购买者仍占66%;73%为第一次购车；单身购买者占17%；车主的平均年龄越来越年轻。S6目标消费群对车的期望小型车消费群体收入相对较低，使他们对价格、性价比和油耗格外敏感；除此之外，还有安全和外观设计；实惠、高性价比奇瑞S6的消费群来源

8、威驰POLO通用乐风3~5万飞度赛欧新千里马夏利（N