马自达汽车Mazda2上市发布会整合传播策划方案

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1、1Mazda2上市发布会整合传播方案宣亚国际传播集团提呈上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关3发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会发布会时间：2007年12月20日星期四发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店出席人员（预计350人，其中媒体300人）：长安集团领导马自达日本领导和专家马自达中国领导全国范围专业及大众媒体发布会日程：上市发布会概述日期时间项目地点12月19日13:00-21:00媒体入住自助晚餐建国饭店12月20日09:30-12:00媒体、嘉宾入场Mazda2上市发布会视频专访中国大饭店12:00-13:00答谢

2、午宴中国大饭店13:00-14:00大部分媒体退房建国饭店14:00-16:00媒体专访天元港中心18:00-20:00专访媒体晚宴待定12月21日09:00-12:00专访媒体退房返程建国饭店上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关5来自市场环境的压力07年底将进入新车上市的集中爆发期；近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市；新车分布中，运动概念将成为主流。来自竞争对手的挑战Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场；新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。Mazda2的机遇进化“Zoom-Zoom”的创新设计；全球同步的领

3、先品质；先于主要竞争对手上市。上市背景传播目标整体策略上市节奏功能差异减弱，竞争力加大竞争对手新旧车型夹击突破点：先声夺人，脱颖而出活动目的6公布Mazda2正式在中国市场发布公布Mazda2价格突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方紧密合作上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的7以整体公关为目标，以组合公关为手段，以Mazda2上市会为机会，将上市前预热、上市会创意展现、上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场建立“Mazda2——B级车市时尚新标杆”形象上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的8遵循一个周期：按照新

4、车上市推广周期率和大众接受心理，逐步推进Mazda2信息释放节奏；结合上市前期的市场推广活动，与传播体系紧密衔接，形成新车上市与大众期待的互动。延续两条主线：在“Mazda2-B级车市场颠覆者”概念下，自始至终延续情感和产品两条路线的交叉传播，推动车与人的情感、价值体验的对话。——这是令人惊叹的车——这是令人惊叹的体验推进三轮传播：围绕上市前“惊奇，Mazda2探秘”；“惊喜，Mazda2十大猜想”、“惊叹，Mazda2第一次亲密接触”三个阶段，推进三轮传播，形成持续的传播高潮。制造四大事件：先后策划“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次亲密接触”、“Ma

5、zda2倾城之约”、“Mazda2灵动之夜”四大事件，建立车与目标人群和媒体的对接，迅速撬动市场基于“B级车市的时尚新标杆”，体现产品USP的“颠覆性”，塑造品牌高附加值！上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的9上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的10上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关了解本案活动目的及策略活动主题活动流程活动内容活动管理活动目的活动策略公布Mazda2正式在中国市场发布突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方紧密合作公布Mazda2价格影响媒体

6、，向公众告知Mazda2已经上市，正式在中国市场销售长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方合作成果产出活动主题活动流程活动内容活动管理灵动·倾城灵活且张力十足的操控性个性青春的天然载体饱含活力来到中国一顾倾城之势无可挡活动主题活动流程活动内容活动管理09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:1510:15-10:2010:20-10:2510:25-10:3510:35-10:4510:45-10:5010:50-11:0011:00-12:00嘉宾签到入场开场表演主持人开场Openin

7、gSpeech（CMSC）VIPSpeech（MCO）VIPSpeech（CFMA）新车发布（三方启动及拍照）Mazda产品讲解价格发布（CMSC领导）媒体Q&A现场视频专访开场表演推荐一开场表演推荐二富有青春气息的舞蹈时尚女子电子乐表演活动主题活动流程活动内容活动管理主持人开场徐春妮（165cm）特点：形象健康、青春、靓丽，主持风格机敏活泼。经历：多届春节主晚会、元旦文艺晚会、每年的5·4特别节目、北京市民讲英语系列大赛等李晨（180cm）特点:充满朝气有趣，率真，可爱，阳光。经历:002年9月加入Channel[V]现任光线传媒《无线音乐俱乐部》节目主持人曾多

8、次主持大型