奇瑞电动汽车(石家庄)上市策划(草案)

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1、奇瑞新能源电动汽车石家庄上市新闻发布会暨试乘试驾活动石家庄新动力文化传播有限公司2012年5月4日1、市场分析随着油价不断攀升，能源与环保问题日益突出，新能源车无疑成为未来汽车的发展方向。纯电动汽车是完全由可充电电池提供动力源的汽车。在逐渐趋于绿色环保的未来世界里，纯电动汽车的发展必将掀起高潮。近年来省会石家庄市区(二环路以内)机动车保有量迅猛增加，相关数据表明，今年1月份，市区新增机动车1.4万辆，增长率高达30%。专家预测，3年之内，省会市区机动车保有量将突破百万，这充分表明石家庄的市场需求空间巨大。当下

2、，在国家不断加快培育新能源汽车产业和油价频频攀升的大背景下，奇瑞新能源汽车要在石家庄上市，必将在省会汽车市场独树一帜，吸引更多普通消费者的关注和青睐。2、产品分析奇瑞纯电动汽车出自国内知名的汽车品牌公司——奇瑞汽车有限公司。奇瑞纯电动车除了拥有一般纯电动汽车的性能上的特点以外，最主要的是其性价比很高。奇瑞纯电动车的价格相对于其他品牌较低，例如S18纯电动汽车，仅售4-7万元。而比亚迪推出的F3DM双模电动车售价16.98万元；长安上市的mini奔奔电动汽车，售价15万元左右；众泰2008EV，售价11.98万

3、元。这就使得奇瑞电动汽车在价格方面占据了一定的优势。3、消费者分析奇瑞电动汽车经济实惠，性价比最高，主要受众人群为中老年、住家女性、80后年轻一族：a.奇瑞电动车省钱，驾驶操控简单，速度不高等特点成为中老年人喜欢把他选为代步工具的理由；b.奇瑞电动车的外观精巧时尚，深受女性的青睐，尤其家庭主妇以及娇小的美眉，此车作为代步工具最合适不过；c.80后的年轻群体，他们注重个性、时尚、环保，而经济不算太宽松，选此车最划算了；4、问题分析鉴于整个电动汽车市场存在电池技术还不够成熟，电池寿命低、时速不高、不适合长距离运输

4、、基础设施的配备还不健全、国家相关政策还不够明朗等问题，势必让消费者产生某些顾虑。只有整理出一条完整的销售、维修及售后链条，才能更好更快的提高销售量。通过新闻发布会和试乘试驾活动，利用媒体舆论导向将消费者关注点从“电池寿命、时速不高”转移到“更经济、更实惠、更安全”上来，塑造和强化“6块钱，百公里”的概念，引导消费者形成“物超所值”的观念。时间2012年5月18日地点：上市庆典（顺地车业奇瑞电动汽车展厅）试乘试驾（藁城国大御温泉）时间内容09:00-09:45顺地车业展厅嘉宾及媒体签到09:45-09:55开

5、场节目09:55-10:00活动开始主持人介绍现场嘉宾活动主题10:00-10:05政府或行业协会领导致辞10:05-10:10顺地车业领导讲话10:10-10:15奇瑞厂商领导致辞10:15-10:20奇瑞厂商代表授牌仪式10:20-10:25奇瑞新能源电动汽车揭幕仪式10:25-10:30顺地车业领导签售仪式交车仪式10:30-10:34首辆车主感言10:34-10:35主持人宣布活动结束10:40-11:00媒体专访11:00-1:30前往国大御温泉午宴13:45-15:45试乘试驾15:45-17:0

6、0自由活动（泡温泉）17:00-19：00意向客户进行抽奖活动（返程）1、燕赵都市报：河北省发行量最大的报媒；2、一鸣LED屏：石家庄道路交通信息的专业传播平台；3、石家庄音乐台：全国排名前十的音乐类型频率，省会到达率、收听率排名第一；4、燕赵车网：河北地区建站最早、在地方影响力最大的汽车行业门户网站；5、贸易园区道旗：汽车贸易园区是购车选车客户的聚集地，便于造势；6、新浪微博：中国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品；媒体介绍报纸媒体电视媒体广播媒体网络媒体燕赵晚报石家庄发行量最大的报媒燕赵都市报河北省发

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