奇瑞汽车超级节油挑战赛策划草案922

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1、千里走单“奇”奇瑞汽车超级节油挑战赛活动策划方案（草案）企划服务北京金财信达广告有限公司（以下简称“金财信”）企划承担北京金财信达广告有限公司企划执行北京金财信达广告有限公司企划时间2005年9月8日保密级别仅供奇瑞汽车销售有限公司本次活动筹备组成员、“奇瑞汽车”经理以上人员以及“金财信”部门经理以上人员参阅目录第一部分活动背景第二部分活动意义第三部分活动目的第四部分整体思路第五部分活动构架第六部分传播效果第七部分费用预算活动背景1.在世界能源资源有限的情况下，中国也在为建立一个节能型社会而进行不懈努力。当前国内油价在大幅上涨，消费者对汽车的节油性能有进一步的重视。2.奇瑞汽车具有优越的节油性

2、能，为顺应时势，并具备了一定的传播基础，在品牌合并以后这一卖点也将成为A216的宣传卖点之一。3.针对下半年传播的可行性，在销售区域的媒体内尽可能地扩大奇瑞汽车的暴露率也将促进产品的销售。活动意义1.本次活动突出奇瑞汽车的节油卖点，展示了产品的鲜明个性，使消费者形成对奇瑞汽车的良好品牌认知，也为A216的卖点提炼奠定基础。2.这是一个为经销商销售加力的活动，将调动奇瑞汽车经销商的销售积极性，有力地促进奇瑞汽车的市场销售。3.通过发动广大奇瑞汽车用户参加活动，能够拉近奇瑞汽车、当地经销商与消费者之间的距离，叫消费者能亲身体验奇瑞汽车的良好性能，有效提升奇瑞汽车的品牌知名度和美誉度。4.当地记者参

3、加此次活动，他们亲身体验奇瑞汽车的良好节油性能，将这一产品卖点宣传到位。良好的沟通将为奇瑞汽车建立健全的媒介传播网络提供有力地公关支持。5.决赛时间安排在A216上市后，对A216新品牌的建设和新产品的销售起到了宣传的作用，也为媒体试驾提供了机会。活动目的1.通过借鉴“超级女声PK赛”的形式，使消费者和记者在充满娱乐趣味的轻松氛围中，了解奇瑞汽车优良的节油性能，有利于产品差异化卖点的传播。2.加强与经销商当地媒体联系，强化奇瑞汽车超级节油卖点在各区域内的宣传。3.活动为各地奇瑞汽车经销商注入一针强心剂，并刺激疲软的市场，从而拉动终端销售，并抢占汽车销售“金九银十“的战略制高点。整体思路奇瑞汽车

4、超级节油挑战赛分为初赛和决赛两个部分。初赛由奇瑞汽车销售有限公司牵头，选出8个区域经销商主办，北京金财信达广告有限公司提供视觉表现和比赛用的各项宣传物料。比赛统一采用“奇瑞超级节油挑战赛（地区名称）赛区海选”的名称，在初赛活动期间的每周末分别进行，由经销商邀请当地媒体和潜在消费者参加。在活动举行前，进行赛事宣传，采取各种手段将活动信息传递给消费者。如：在潜在消费者比较集中的地区设置固定宣传点，通过散发活动宣传单页，赠送纪念品，经销商常规广告暴露活动信息、当地媒体刊登海选结果以及节油日报等形式，吸引他们参加节油比赛。8个赛区海选中决出的8个赛区冠军直接进入决赛，8个赛区的第2、3名根据成绩的排名

5、，筛选出7个优胜者与8位赛区冠军争夺最后的总冠军。入围决赛的15个记者选手和各自所在区域经销商派遣的服务人员组成区域车队，在决赛路线的出发点集结。在路途中途经风景点或者人文景色的时候，由记者进行拍摄，每日记者发回路途状况并在各自媒体上发表。到达指定经销商决赛所在地的时候，进行PK赛。活动时间预赛时间：2005年9月25日至2005年11月1日决赛时间：2005年11月10日--11月17日活动主题奇瑞超级节油PK赛(决赛)：“超级节油，超级PK”决赛行程推荐芜湖—武汉—上海—芜湖活动构架时间地点事件2005年9月25日至2005年11月1日(初赛部分)全国范围内，拥有奇瑞汽车代理商的8个赛区。

6、建议8个点分布到全国各地,强化活动的辐射能力,地点推荐为:西安、大连、青岛、北京、郑州、丽江、福州、广州。由组织活动的经销商选定比赛场地，组织当地媒体记者和消费者进行“奇瑞超级节油挑战赛（地区名称）赛区海选”活动。1.赛前为每位选手发送奇瑞汽车节油手册。节油手册为（32K、20P、四色彩印）内容分为两部分:一部分为汽车节油性能配图分析；一部分为驾驶节油方法。节油手册印刷2400册备用。（各赛区300册）2.活动以精彩的揭幕式拉开帷幕，揭幕式设计为：参赛选手在彩花齐放中开始“一升油驾驶极限”比赛，比赛规则为：在参赛的车辆中定量加注一升油，以奔跑的距离确定排名，并以此作为正赛号码排列凭据。3.随后

7、记者和消费者分组进行规定距离内的节油正赛。正赛的规则是：选择公路路段（如环线）50公里节油测试。比赛选手每人发一个号码，按照号码依次出场。根据成绩分别按照记者和消费者进行分组排名，前三名颁发优胜奖品奇瑞汽车车模等。其他选手颁发纪念奖品（如奇瑞汽车挂历等）。记者选手按照成绩享有决赛备选资格。4.在正赛结束后，记者前三名和消费者前三名进行团体节油PK友谊赛。活动规则是：记者和消费者团队分别有一台车辆参