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《产业组织的双边市场理论_一个文献综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2010年第4期中南财经政法大学学报.4.2010双月刊Bimonthly总第181期JOURNALOFZHONGNANUNIVERSITYOFECONOMICSANDLAWSerial.181产业组织的双边市场理论一个文献综述熊艳(东北财经大学经济学院,辽宁大连116025)摘要:本文对双边市场理论的相关文献进行梳理,并从双边市场的概念界定、特征、市场结构、市场行为、市场绩效等五个方面进行评述,认为双边市场理论研究将呈现出三大发展趋势:双边市场的市场绩效研究范围将进一步扩展;双边市场的政策制定将成为未来发展的一大趋势;双边市场
2、的实证分析及动态研究将逐步加强。关键词:产业组织;双边市场;平台企业中图分类号:F062.9文献标识码:A文章编号:10035230(2010)04004906一、引言自21世纪以来,学者们逐步从传统的单边市场理论转向双边市场理论的研究。笔者认为,一个新的理论的出现,必然与一个或者一系列现实经济问题和现象相关联,双边市场理论是从现实问题中抽象、演化而来的。双边市场理论与实践伴随平台交易的完成应运而生。我们认为双边市场理论的产生及其发展的意义在于:社会分工的明细、服务技术的提高和网络技术的发展,对平台企业产生了需求。这些平台企业通过一
3、些策略性行为向产品或者服务的买卖双方提供产品或服务,促进双方用户在该平台上达成交易,而且在交易中,买卖双方中具有数量优势的一方对另一方数量的增加具有吸引作用。现实中具有双边市场特征的平台企业数量较多,如大卖场一边向商家收取进场费用,另一边向消费者提供免费停车业务;操作系统平台企业既向应用软件的开发商提供技术性支持等免费服务,又向消费者收取高额的使用费用等。目前,学术界对双边市场的研究主要集中在从单边市场到双边市场的市场形态演进的动因和条件分析、双边市场的概念界定和特征及其对传统单边市场理论的挑战、双边市场视角下的产业效率和福利分析及其双边
4、市场中平台企业的规制等问题。基于此,本文在借鉴传统单边市场理论的基础上,就双边市场的概念界定、基本特征、市场结构、市场行为和市场绩效等方面的相关文献进行梳理并评述,最后对双边市场理论的发展趋势进行展望。收稿日期:20100520作者简介:熊艳(1983-),女,湖北钟祥人,东北财经大学经济学院博士生。49二、产业组织的双边市场概念界定与特征(一)双边市场的概念界定双边市场这一概念自1833年美国掀起的!便士报纸∀运动以来已有170多年的历史。Rochet和Tirole对双边市场的定义为:!当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS
5、不变时(PB为用户B的价格,PS为用户S的价格),任何用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影[1]响,这个平台市场被称之为双边市场。∀Rochet和Tirole认为在价格结构上的任何变动都将影响到双方对平台的需求及其参与规模,并影响到交易总量。因此,他们在界定双边市场时,仅仅考虑了价格结构在平衡双边用户需求时的作用,而忽视了双边市场的间接网络外部性特征。Armstrong根据对双边市场的特征分析,从网络外部性的角度定义了双边市场:!两组参与者需要通过中间平台进行[2]交易,并且一方的收益决定另一方参与者的数量。∀黄民礼在对
6、上述两种定义进行综合的基础上,把双边市场界定为:若某种产品或者服务的供求双方之间具有交叉网络外部性而使得平台企业将买卖双方同时凝聚到一个交易平台,如果平台企业向买卖双方收取的总价格为P=PB+PS(PB和PS可[3]以为零或者负数,P大于零),这说明PB或PS直接影响平台企业的总需求和平台实现的交易量。在实际分析中,价格结构的变化对平台交易量的影响应建立在交叉网络外部性的基础上,因此,笔者比较赞同黄民礼对双边市场的界定。(二)双边市场的特征分析平台企业的存在使双边市场具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场有着显著的区别。在对双边市
7、场的特征进行研究时,程贵孙、陈宏民和孙武军重点强调了双边市场具有交叉网络型[4]和相互依赖性的特征。杨冬梅在分析传统的单边市场与双边市场具有不同的经济特征的基础上,[5]认为双边市场与单边市场的平台企业的竞争行为是有差异的。Roson在分析具体平台产业的基础[6]上,重点指出了双边市场的网络效应性。Evans和Schmalensee从双边市场特征的角度对平台产[7]业的产业组织进行了分析。综上所述,学术界对双边市场的特征问题分歧不大,观点基本趋于一致。笔者在对相关文献进行梳理的基础上,认为双边市场主要具有如下特征:第一,交叉网络外部性。传
8、统的网络外部性可以认为是:某种产品或服务的价值与该种产品或服务的消费规模正相关。然而,双边市场中的网络外部性与传统产业组织理论中的网络外部性存在显著差别,它是一种交叉网络外部性。所谓交叉网络外
