基于双边市场理论的传媒产业典型问题研究

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1、东南大学硕士学位论文基于双边市场理论的传媒产业典型问题研究姓名：蔡玥申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：胡汉辉20080301接要传媒产业是典型的般边市场平台，同时向消费者撰供内容产晶利向广告商提供Ｊ“告资源。在追求剽澜最犬纯豹过程中，传媒平台运营囊的定徐行为氛攒决定徐格－农警秘徐捂结构。近年来，掇鞠业的持续袋落和新媒体的ｂ跃发展引出箨界对于传媒产业盈利模式的讨论。本文尝试在传媒产业传统研究基础上，运用双边市场理论，通道分析中国传媒产业的发展现状，建立传媒产业中的舣边市酝模型，绻含典犟寨秘分辑，探｜重不露疆璐结构Ｆ媒体产盘黥盈嚣

2、揆袋选择翊题。本文研究了传媒产业的双边市场特镊、盈利模式、定价行为等熊粼问题。首先从传媒产业研究和双边市场理论两条线进行文献网顾，然后详细阐述传媒产业符合双边市场的三个擞要特征：（１）双边（或者多迷）乎台臻麴，帮存在一令乎会金鲎为麓户掇喾毒平台骚务，弱对存在嚣粪袋多类终矮蠲户通过该平台进行交易喊榴互影响；（２）变义网络外部饿，这是一种间接网络外部性，即一边用户的净效用随蒋另一边用户数缀的增长而增加；（３）价格结构椎中性，即当平台企业定价时，不仅双边市场翡蛰格憨承平，瑟显联逸露绣豹绥接绣擒逛会影嚷弼警台豹交易繁。紧接羞，文章扶政策嚣境，产

3、业结构、细分市场结构蒋方面分析中圊媒体产业发展的现状和趋势。其次，本文主要嗣绕盈利模式展开分析，将传媒产业分为广播电视装、新媒体类、出版类等三人类，概述其各自传媒平台运营蠢戆盈零ｊ攘茂；蒡盔双边豢场分类懿瑾谂蕉穑上，述一步疆究痒为受众镬选鼙双透露场均传媒产数市场结构，提出传媒平台逝营商选择盈利模式的主要影响因素，即收费的难易程度、观察消费者参与和交易娥的雉易程度、单归属或多归属。最后，在Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ和Ｈｏｔｄｌｉｎｇ模型基础上，本文建立了砖媒产藏平台研究豹数学攘登，势爨簌攀薮番ｌ寡头蘩瑟两夺主要枣场缝梅一Ｆ，遁避瓣徐捺结稳、市场规

4、模、社会福利等方颟的研究，推导相关命题。本义述以杭州交藏电视盈利模式作为典璎案例，解释和分析相关研究结果。关键涌：传媒产业＿嘏边市场理论盈乖ｊ模式ＡｂｓｔｒａｃｔＷｅｈａｖｅｗｉｔｎｅｓｓｅｄｏｖｅｒａＵｓｐｒｅａｄｉｎｇｏｆｃｈｉｎａ’ｓｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｄｖａｒｉｏｕｓｇｒｏｗｔｈｓｏｆｄｅｔａｉｌｅｄｍａｒｋｅｔｓｅｇｍｅｎｔｓ．Ｉｎｄｕｓｔｒｙｄａｔａｓｈｏｗｅｄｔｈａｔ，ｎｅｗｍｅｄｉａ—ｉｎｃｌｕｄｉｎｇＩｎｔｅｍｅｔａｎｄｍｏｂｉｌｅｍｅｄｉａ。ｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｍｏｓｔｐｒｅｖａｌｅｎｔｍｅｔｈｏｄｏ

5、ｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｉｎｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｅｒａ；ｃｅｒｔａｉｎｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａ－ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｎｅｗｓｐａｐｅｒａｎｄｍａｇａｚｉｎｅｉｎｄｕｓｔｒｙｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｄｏｂｖｉｏｕｓｔｈｒｅａｔ．Ｆｒｏｍｔｈｅｎｅｗｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｓｔｈｅｏｒｙ’ｓｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ａｓａｔｗｏ・ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｐｌａｔｆｏｒｍ，ｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｓｕｐｐｌｙｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｐｒｏｄｕｃｔｓｔｏｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎ

6、ｔｔｏｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｔｒｉｅｄｔｏｇｉｖｅａｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙｓｔｕｄｙｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｗｏ－ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓｔｈｅｏｒｙ，ａｎａｌｙｚｉｎｇｔｈｅｐｒｏｆｉｔｍｏｄｅｌｗｉｔｈｍａｔｈｅｍａｔｉｃｓｍｏｄｅｌｓａｎｄｔｙｐｉｃａｌｃａｓｅｓｔｕｄｙ．Ｆｉｒｓｔ，ｗｅｒｅｖｉｅｗｔｈｅｍａｉｎｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｓｏｎｔｈｅｓｕｂｊｅｃｔｓｏｆｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｓａｎｄｔｈｅｔｗｏ《ｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓｔｈｅｏｒｙ．Ａｎｄｔｈｅｎｗｅｄｉｓｃｕｓｓｔｈｅｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓｐ

7、ｒｏｖｉｄｅｄｂｙｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｔｏｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｔｗｏ－ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓａｎｄｓｈｏｗｔｈｅｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙｍｅｅｔｓｔｈｅｔｈｒｅｅｄｅｆｉｎｉｎｇｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｔｗｏ—ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｐｌａｔｆｏｒｍｗｉｔｈｔｗｏｏｒｍｏｒｅｓｋｉｅｓ，ｎｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒｎａｌｉｔｉｅｓ，ｎｏｎ－ｎｅｕｔｒａｌｉｔｙｐｒｉｃｅ．ＷｅａｎａｌｙｚｅｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｓ，ｆｏｃｅｓｉｎｇｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｄｅｖｅｌ

8、ｏｐｍｅｎｔｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ，ｔｈｅｍａｒｋｅｔｇｒｏｗｔｈｏｆｓｅｇｍｅｎｔｓ，ｔｈｅｍａｒｋｅｔｓｔｒｕｃｔｕｒｅａｎｄｏｔｈｅｒａｓｐ０２ｔｓ．Ｗｅｃｌａｓｓｉｆｙｔｈｅｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｓｉ