基于双边市场理论团购网站盈利问题研究

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1、独创性声明墓亏又叉边币稍蛾之自刁困贝勺本人郑重声明：今所呈交的《网端盈和I问题砘眈》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：奎翌主!型El期：塑!三年上月!El关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制

2、手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：才显赫师签名—璧肆日期：业年』月旦日首都经济贸易大学硕士学位论文《基于双边市场理论的团购网站盈利问题研究》摘要与众多电子商务企业一样，如何实现盈利是影响团购行业的生存和可持续发展的重要问题。以双边市场理论为基础，本文先后建立了垄断模型、单归属竞争模型和多归属竞争模型，在模型结论的基础上，对团购网站的盈利问题展开研究，并提出有利于团购网站可持续发展的策略选择，最后以国外Groupon和国内聚划算为案例对本文结论进行了实证检验。本文分析认为，团购网站隶属于市场创造型双边市场企业，网络团购的兴起和发展，受交叉

3、网络外部性和直接网络外部性的共同影响。本文的研究发现主要有，团购网站不应从消费者一方获利，应对消费者收取零价格或者提供价格补贴；消费者规模越大，团购网站对双边用户的定价水平应越低，而商户规模越大，团购网站对双边用户的定价结构应越倾斜，即对消费者补贴程度应越大；团购网站对消费者补贴应有一定限度，过度补贴将导致整个团购市场无利可图；两边用户规模存在正反馈机制，导致马太效应；寻找高毛利的团购产品和提升团购服务的差异化是团购网站获利的关键；为消费者提供差异化服务的成本应由商户买单；团购网站拥有独占商品的比例越大，价格倾斜程度应越小等。主题词：双边市场团购盈利问题Gro

4、upon聚划算首都经济贸易大学硕士学位论文《基于双边市场理论的团购网站盈利问题研究》AbstractLikemanyothere．commercebusinesses，howtoprofitisanimportantproblemtoGroup．buyingindustry．Undertheguidanceofthebilateralmarkettheory，thepaperestablishesamonopolymodel，asingle—homingcompetitionmodelandamulti·homingcompetitionmodeltoanal

5、yzetheprofitproblemofGroup-buyingwebsitesandrefinessomestrategicimplications．Atlast，thispaperuses“Groupon'’and“Juhuasuan'’aScasestoconcludeempiricaltest．TheGroup-buyingindustryisonekindofmarket-makers．Itsriseanddevelopmentisheavilyinfluencedbynetworkeffects，bothcross—networkexternal

6、itieseff．ectanddirectnetworkextemalitie§effect．Thisstudyfindsthat，Group．．buyingwebsitesshouldnotattempttoprofitfromtheconsumerside．Themoreconsumers，thelowerthepriceGroup-buyingwebsitesshouldchargeconsumers．Themorethemerchants，thelargerthetiltofGroup—buyingwebsites’pricestructureshou

7、ldbe，thatisconsumerswouldgetmoresubsidies．Subsidiestoconsumersshouldhaveacertain1imit；otherwise，excessivesubsidieswillleadthewholeGroup-buyingmarketunprofitable．Thereispositivefeedb-ackmechanismbetweenthetwosides’scale，leadingtotheMattheweffect．Higllmarginproductsanddifferentiationa

8、rethetwokeystoenhan