微博广告的效果研究-以汽车行业为例开题报告

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1、浙江财经学院东方学院毕业论文（或毕业设计）开　题　报　告论文题目:微博广告的效果研究-以汽车行业为例　　　　　学生姓名　　　　　指导教师分院　专业名称班　　级　学　　号2012年4月4日浙江财经学院东方学院毕业论文（设计）对学生的要求1.学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。　　2.学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会课题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理

2、、归纳资料，学生在毕业论文（设计）中都应结合毕业论文（设计）课题进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。　　3.学生应在充分调研的基础上编写毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真做好论文提纲。　　4.学生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。　　5.学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，严格遵守规章制度，要独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭。　　6.学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应

3、交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。――摘自《浙江财经学院东方学院本科毕业论文（设计）工作管理暂行规定》（浙财院东[2008]48号）浙江财经学院东方学院毕业论文（设计）开题报告学生姓名学　号分院班　级论文（设计）题目微博广告的效果研究指导老师姓名职称指导老师研究方向一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）(一)选题的目的和意义：微博，是微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息

4、分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。作为当下最为流行的网络社交平台，微博不只是开创了人际传播的新模式，它还为企业营销和信息传播开辟了一片网络新阵地，凭借它对突发事件传播所具有的得天独厚的速度优势，以及引起关注、传递信息引发舆论共振的能力，一些商家正在探索借此媒介的发展之道，进驻微博并把它作为广告信息传播、塑造品牌影响力、培养受众的平台。作为新兴的网络广告形式，它伴随微博的产生而产生，也因为微博的火热而备受关注。当一条不足140字的短信息被赋予

5、新的生命时，厂商亲密牵手消费者的愿景便快速达成。本文以汽车行业为例，着重对微博广告所产生的效果进行研究，并针对当前的现状提出可行性建议，如何更好地开展微博运营，实现创新上的突破。(二)该选题国内外的研究现状及发展趋势：随着社会影响力的逐步提升和用户规模的不断扩大，微博所能承载的商业价值初见端倪，并逐步被认可为网络营销和公关的一种有效的新方式。作为新兴的网络媒介，微博广告现象受到了普遍关注，并彰显着自身独有的魅力。方潇在《微博广告传播的议程设置效果分析》一文中指出，微博自身所具备的快捷、互动、精准以及几何级传播模式的特点，使它成为

6、提高广告效果的助推器。微博本身是一个个性化的发布平台和社交平台，大家希望看到的是有价值的信息，而非单纯的商业广告。但目前微博广告仍存在较多的问题：1、广告信息“直白露”；2、广告信息假大空；3、刷屏式推送广告过于频繁。陈丹妮在《关于微博广告营销的思考》一文中指出，微博作为一个新鲜事物，从目前微博广告营销来看，推广微博的网络媒体还没有找到真正的盈利模式或赢利支撑点，企业也还没有找到更好的广告信息发布方式。在发布微博广告信息时，应掌握以下三大技巧：1、广告信息形成互动性产品；2、广告信息形成娱乐性产品；3、广告信息形成话题性产品。微

7、博网站建立官方账号，与车主和粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。高胜宁在《汽车品牌如何微博营销》一文中指出，车企微博营销应遵循公正、深远、适度应用的原则，避免过度开发，更不要刻意改变微博现状。微博在我国还是新生事物，但它却产生了以往任何媒介都不曾达到的传播效果，在这种迅猛如潮的态势下，以往的经验模式已不再灵验，今后广告的出路，也必须依据传播环境的变化而变革。(三)主要参考文献：[1]张继周：“社交媒体环境下汽车品牌传播策略研究”，《现代经济信息》,2011年第16期[2]高胜宁,海慧：“汽车品牌如何微博营销”，《

8、销售与市场》,2011年第1期[3]喻国明：“新的传播介质和传播方式究竟在改变着什么”，《中国报业》，2010年第8期[4]孙成：“论新媒体语境下的广告传播策略”，《现代视听》,2010年8期[5]徐继义：“SNS广告传播策略分析”，《新闻界》,2011年第1期