名人微博的广告价值研究——以新浪微博为例

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1、分类号：G210单位代码：10183研究生学号：2013124080密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）名人微博的广告价值研究——以新浪微博为例Researchontheadvertisingvalueofcelebritymicro-blog--Takemicro-blogSinaasanexample作者姓名：高洁专业：新闻与传播研究方向：传播学指导教师：鞠惠冰副教授培养单位：文学院2016年4月名人微博的广告价值研究——以新浪微博为例ResearchontheAdvertisingValue

2、ofCelebrityMicro-blog——TakeMicro-blogSinaasanExample作者姓名：高洁专业名称：新闻与传播指导教师：鞠惠冰副教授学位类别：新闻与传播专业硕士答辩日期：2016年5月18日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明

3、本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体。，均己在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期／６Ｗ：＾年＾月日中文摘要中文摘要名人微博的广告价值研究——以新浪微博为例以微博为代表的自媒体发展愈演愈烈，不仅对人们的生活方式和交流方式造成了深刻影响，也催生了一种新的营销手段

4、——微博营销的产生。所谓的微博营销，就是指利用微博这一平台，以微博的用户作为营销对象，进行产品销售、服务推广和品牌建设的一种营销方式。名人微博以其特殊的影响力和感染性，成为微博营销的宠儿。越来越多的广告主，包括企业、机构和个人将目光投向这一崭新的营销领域。本文以新浪微博为例，对名人微博广告进行了探讨。第一部分，从名人微博的概念入手，对名人微博进行了界定，并根据新浪名人堂对微博名人进行了分类整理；第二部分是本文的精华部分，这部分从新浪微博、广告主和受众三个角度出发，充分挖掘了名人微博的广告价值。名人微博对

5、新浪微博的广告价值主要体现在能增加新浪的平台价值，名人入驻能带来大量用户，这些大量的用户向广告受众的转变能产生巨大的广告价值，有利于品牌提升，进一步增强微博平台的知名度和广告吸引力；名人微博对广告主的广告价值主要体现在突出的传播效果。名人微博数量巨大的粉丝能转化为广告受众，细分的粉丝群体能实现广告的精准投放，简单的操作让广告发布更便利，低廉的价格极大地减少了广告的成本，对粉丝模仿心理的利用，能使广告效果更突出；名人微博对受众的广告价值主要体现在能满足受众自主性、情感需求和社交需求之上。第三部分企业利用名

6、人进行营销活动时应注意的策略，以及通过对OPPOR7李易峰定制版手机的营销案例分析，展现这些策略的应用方式。第四部分是对名人微博营销现状的思考。主要分析了影响名人微博营销效果的因素、造成名人微博营销市场混乱的原因，以及促进名人微博良性发展的实施建议和对策。关健词：名人微博，微博营销，广告价值IAbstractAbstractResearchontheAdvertisingValueofCelebrityMicro-blog——TakeMicro-blogSinaasanExampleTodaythese

7、lfmediarepresentedbymicro-blogisbecomingmoreandmorepopular,whichnotonlyhaveaprofoundimpactonthewayofpeople’lifeandcommunication,butalsogivebirthtoanewmarketingtool-micro-blogmarketing.Theso-calledmicro-blogmarketing,referstousetheMicroBlogplatformwhichha

8、salargenumberofuserstoachieveproductsales,servicepromotionandbrandbuilding.Celebritymicro-blogwithitsspecialinfluenceandinfection,isbecomingthefavouriteofthemicro-blogmarketing.Moreandmoreadvertisers,includingenterprises,i