微博广告的效果研究-以汽车行业为例

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1、微博广告的效果研究——以汽车行业为例摘要：微博广告自诞生之初就显示了它旺盛的生命力，它在传播中所起到的效果超过了以往所有的媒介。企业都瞄准了微博中巨大的客户数量和商机，纷纷采用微博广告的形式进行企业产品信息的传播。本文着重探讨了微博广告的特色和效果，并以汽车行业为例展开谈论，最后提出了关于微博广告的几点策略，展望了微博广告发展的前景。关键词：微博广告汽车行业策略前景Abstract:Theboadvertisingsincethebeginningofbirthshoweditexuberantvitality,itsp

2、readaseffectthanpreviouslyallthemedia.Enterpriseisearmarkedforthehugenumberofcustomersintherichandbusinessopportunities,areadoptingmicroboadvertisingintheformofenterpriseproductdisseminationofinformation.Thispaperfocusesonthemicroboadvertisingcharacteristicandeff

3、ect,andwiththecarindustryasanexampleontalkingabout,andfinallyputforwardconcerningtheboadvertisingsomestrategies,andlooksforwardtotheprospectofthedevelopmentofthePoadvertising.Keywords:MicroboadvertisingThecarindustryStrategyprospectsII目录一、引言1二、微博广告1（一）精准的目标受众2（二）

4、传播的潜意识性2（三）实时反馈2三、汽车行业的微博营销及微博广告现状3（一）广告信息“直白露”6（二）广告信息假大空6（三）刷屏式推送广告过于频繁7四、微博广告的运用策略及汽车行业如何更好的运作好微博7（一）发展策略7（1）利用软广告创意植入圈子文化——创意更多消费者喜欢的信息7（2）微博化的语言传播方式8（3）整合传播的策略8（4）持续传播累积效果9（5）微博广告传播效果评估及监测的完善9（二）汽车行业如何更好的运作好微博10（1）实用性插件的应用10（2）多方联动形成立体传播10参考文献11II一、引言微博作为一种网

5、络媒介产品，随着用户数的激增，迅速跃升为极具广告开发潜力的平台。微博在当前社会深受广大用户喜爱，140个字之间，即时发布自己的感受，传递所见所闻，成功的构建了一个信息传播分享的平台。广大商家看到了这个网络媒介在传播中的巨大优势，纷纷注册微博作为其进行广告信息传播、打造品牌、培养客户群体的平台。微博广告作为一种新兴的网络广告形式，在当前社会受到广泛关注并迅速火热。二、微博广告Web2.0时代，网络已经承载了越来越多的分享、互动、交流的人性化元素，用户在不断推出的新传播载体和媒介形式中体味着网络带来的改变，随着时代的发展，越

6、来越多的极具创意的网络传播应用模式诞生，微博就是创新媒介形式其中之一。微博客，简称微博，是一个基于用户关系、信息分享、传播以及获取平台，用户用大约140字左右的语言，在WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区进行信息的更新，实现信息的即时分享。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义，“微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。”孙成：“论新媒体语境下的广告传播策略”，《现代视听》,2010年8期根据数据显示，在仅仅两年半的时间里，Twitter微博用户数就已经达到了1亿多。国内的先

7、锋军新浪微博在不到一年的时间里，注册用户数也迅速突破了千万，微博产生的巨大效应收到了各界的广泛关注，成为了网络传播中的重要形式。微博中庞大的用户数，让众多企业看到了巨大的商机，开始逐渐关注并采用微博进行广告的传播。12微博广告，就是指企业或个人，借助微博平台，发布自己所有商品和服务的信息，是网络广告中的一种新形式。微博广告同传统广告一样，都是传播商业信息，刺激消费者的购买欲望，引导消费的潮流，推动市场经济的发展。同时，作为新兴的网络媒介，微博营销理论也被广泛的应用。微博营销理论倡导“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消

8、费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。微博广告作为新兴的传播媒介，自身具有独特的优势：（一）精准的目标受众社会竞争大，人们生活节奏加快，人们生活的时间和空间也变得越来越零碎，企业的客户群体开始呈现出零碎化和分众化的特点，因此，精准的广告传播受到广泛的青睐。微博的用户来自于社会的各个行业，年龄跨